家电企业加速出口转型升级抵抗外销风险

　　今年10月份的广交会，很多家电业内人士因为听闻前来参展的客商没往届多而对今后家电出口萌生担忧。但在广交会期间中国家电网通过对企业深入了解后发现，其实企业在出口上的表现远没有外界想象的疲弱。

　　今年前3季度，格力、志高空调出口均实现20%的增长幅度，奥克斯、TCL空调出口也实现两位数的增长。表现突出的还有海信，海信通过智能化产品战略不但黑电出口大增，其空调、冰箱等白色家电自有品牌出口在一些新兴市场优势明显。海尔的国际化品牌形象则更加突出，其冰洗规模不仅仅是全球第一的优势，从广交会的展示力度来看，海尔在产品工业设计方面更是体现了全球领先水平。

　　美的空调出口同比去年下滑但仍保持规模第一，而美的在出口上产品线长、整合力突出等综合竞争力是其他中小企业无法匹敌的。一家空调企业透露，美的、格力自去年开始在出口上采取提升产品结构和提价措施，部分低端客户转而投向第二、三阵营的空调企业。但这更加表明大企业在出口上转型姿态明显，抗风险能力较强、综合竞争优势明显。据格力海外市场负责人向中国家电网介绍，目前格力自有品牌出口比例已提升至30%。

　　中国家电协会副理事长王雷认为，大企业在出口上快速转型升级也让目前国内家电出口呈现出品牌集中化特点来。

　　虽然规模与大企业相去甚远，但一些中小品牌今年整体出口较为稳定，飞龙集团外贸总监王萍向中国家电网表示，今年前9个月飞龙出口金额实现5000万美元，其中洗衣机出口量增长20%，冷柜出口量增长35%。飞龙的优势集中在中东和南美，王萍介绍飞龙今年将开拓欧洲市场，该市场对价格仍然敏感，对飞龙来说是有空间获取一些订单的。

　　另一家冷柜、冰箱出口企业澳柯玛在今年的外贸寒流中也挺住了，青岛澳柯玛进出口有限公司副总经理朱音波向中国家电网表示，到9月底，澳柯玛出口量与出口额与去年同期持平，中东市场受到政局形势影响下滑，但日本以及俄罗斯等中亚市场增长较大，预计公司全年出口略增。

　　朱音波说，大部分企业今年都采取保利润的出口策略，具体表现在提高产品结构，在价格上与客户争取达成共识，放弃一些利润率低的市场。据她介绍，澳柯玛以前出口北美市场，但由于在该市场利润率较低现已放弃北美市场，但澳柯玛尝试在一些新兴市场做自有品牌布局，例如其在伊拉克通过建厂，减少更多中间环节来保留利润空间。

　　如果说国内白电出口还算稳定的话，厨卫企业出口则略显惨淡，中山百德厨卫市场经理胡跃勇向中国家电网表示，百德到目前出口额超过4000万美元，与去年持平。但中山大批中小厨卫企业出口却不乐观，据胡跃勇介绍，中山厨卫企业在今年的外贸寒流中又倒下去一批，最主要的原因是成本大幅上涨让这些以低价为出口导向的企业承受不起，订单大量流失，成为第一批倒下的企业，归根结底厨卫企业出口整体缺乏自律，抗风险能力太弱。

　　在中国家电网进一步的了解后发现，企业出口中仍然存在低价恶性竞争，突出在小企业身上，这些企业抗风险能力较差，更多希望能让资金快速流动起来，但从长远来看，低端出口并不利于企业持续获利。大多数企业态度上基本上对通过出口结构转型升级、调整出口市场布局等来提高出口利润的方式比较认同。

　　海关统计数据结果显示，今年前8月份，冰箱与洗衣机出口量分别同比增长3.82%和12.04%，空调出口量同比下滑4.00%，但在出口额上冰、洗、空分别增长9.88%、22.51%和1.14%，这一点也说明了出口产品转型升级带来的好处。

　　对于未来的出口形势，企业普遍认为市场刚需仍然存在，整体出口市场会在今年底和明年初触底，但目前企业手中的订单仍以短期订单居多，这表明国外客商仍对形势判断谨慎。

　　不过从这届广交会上国内家电企业的整体展示实力来看，中国家电产业在全球地位已不言而喻，志高董事长郑祖义这样向记者表示，“中国企业在广交会上的展示一年好于一年，在产品规格、质量、规模等方面进步很明显，体现出中国家电产业在世界范围的综合实力，这也是中国综合国力的体现”。