苹果持续被咬：两个月蒸发掉一个“可口可乐”

　　股价下挫、高层动荡、市值缩水、市场份额大幅下跌，加上供应链系统上隐现的重重危机，以及iPhone5在设计上可能存在的种种隐患，苹果正在上演一种后乔布斯时代的危机。

　　在上周五的交易中，苹果股价收于527.678美元，市值跌破5000亿美元。自今年9月份创下705.07美元的历史最高价以来，苹果股价已累计下跌 25%。近两个月里，苹果蒸发掉的市值约为1700亿美元，超过可口可乐的全部市值。尽管它目前市值仍是全球第一，超过美国公司中市值排名第二的埃克森美 孚约1000亿美元，不过唱衰声太多了。

　　事实上，今年2月份苹果市值才突破5000亿美元的大关，並且一路快跑。特别是今年9月份，苹 果股价以每股702.10美元创下了最高收盘价，当时的市值接近6600亿美元，创下了美国历史上市值最高公司的纪录。iPhone5是个分水岭，之后苹 果股价开始接连跳水。有分析指出，现在苹果也遇到了“世界第一魔咒”。

　　标准普尔曾统计自1980年以来先后成为标普指数中市值最大股票 者的表现，发现成为市值第一的股票往往在之后的时间中表现不及大盘，而且平均起来也就是各领风骚两年。近十几年来，这项桂冠曾落到思科、微软、谷歌、甲骨 文、埃克森美孚甚至中石油头上，不过“江山”並不稳定。典型如思科，2000年初曾风光无限，但目前的股价只有2000年3月史上最高峰的四分之一左右。

　　不过，风向变化的速度很快。据说，基金对苹果的热度也开始降温，一些对冲基金大佬开始做空苹果。苹果自身负面不断，管理层震荡、 供应链去三星化、股价下挫、地图软件失误等等，竞争对手们却野心勃勃。毫无疑问，苹果需要寻找新的业务刺激点。加拿大皇家银行的报告建议，苹果股价的新 “救星”是尽快与中国移动联姻。

　　人事震动暗含苹果战略

　　10月底，苹果在其官网发布了涉及重大人事变动的消息，其中，曾经视为乔布斯接班人的主要人选之一的福斯托尔宣布离职，福斯托尔曾被彭博社称为“魔法师的学徒”，是负责移动软件的高级副总裁，与其一同离职的还有负责零售业务的布劳伊特。

　　对于苹果的管理层动荡，舆论认为这表明库克领导下的苹果不够稳定，不过投资大师巴克莱则指出，“零售业务暂无负责人并不会对最终业绩产生多大影响，背景是布劳伊特只在苹果供职9个月，而福斯托尔虽然还会被怀念，但加固乔纳森·埃维（JonyIve）的地位很重要。”

　　供应链危机背后的趋势

　　除去人事动荡，苹果目前所遭遇的所有隐忧，包括股价大跌，市场份额下降等等问题，很大程度上都有着供应链的影子，在与三星解除关于处理器、屏幕的供货问题之后，三星与苹果之间的零组件供应关系成为被投资人普遍关心的问题。由于缺货导致的产品供应不足，已经直接影响到了苹果的营收，并给竞争对手创造了机会。

　　最新数据显示，苹果手机在全球市场中的份额已下跌15%，而平板电脑在全球市场的份额也从68.2%下降至50.4%，仅有1400万部，远低于此前投行预测的1700~1800台，其竞争对手三星市场份额却增加两倍，从9.6%上升到18.4%。

　　尽管投资人用股价下跌对这一危机做出了表示，然而，对于在工艺技术上要求精益求精的苹果来说，更换长期战略性供应商或增加可替代性供应商并不是一件容易的事情，“事实上，在全球，很难再打造出第二个富士康这样规模效益的代工厂商，相信苹果也很难再找到富士康这样的工艺水准。或者这将是苹果追求完美战略背后不得不遭遇的瓶颈。”