索尼欲借4K显示技术重塑电视业务版图

　　电视机业务低迷多年的索尼，将目光投向新一代的显示技术——4K，试图将之从商业领域运用到民用市场，重塑业务版图。

　　近日，索尼首席执行长平井一夫在东京总部称，将整合整个索尼的力量，来推动4K业务，包括索尼影视和计算机娱乐等，“现在我们以‘One Sony’的口号来团结整个索尼，4K也是重要环节。”

　　今年8月30日，索尼在中国推出了其首款84英寸的4K电视机KD-84X9000，其3840×2160的分辨率是目前高清电视的4倍。在此之前，索尼于去年底就推出了4K级别的家庭投影仪，而包括LG和东芝在内的多家电视厂商也已经迎头追赶，纷纷推出自家的4K电视机。

　　在互联网概念盛行的当下，消费者已不拘泥于选择传统电视机，电视机制造商也推出各类智能以及互联网概念的电视机。

　　不过，索尼电视业务家庭娱乐及音响事业部本部长今村昌志说，“电视有很多发展的方向，但基础必须是有一个很漂亮的画面”，如果只是一味加入智能功能，而忽视了基础功能，这样的产品不是电视。

　　按照索尼的设想，84英寸的电视机只是其4K电视业务的第一步，目前其仍在探索在更多型号和尺寸的电视机上运用4K技术的可能性。索尼家庭影音娱乐事业本部企划市场部部门长奥田利文透露，目前索尼也在研讨最小的极限，50英寸以下比较难。

　　业界更关心的是，索尼能否依靠4K技术实现电视机业务的翻身。

　　“索尼不是一个靠大量卖便宜产品来获胜的公司。”今村说，只有将产品力量发挥出来，提高运营管理效率，才能看到希望，没有其他捷径，“乔布斯回到苹果提出了回到苹果原点，平井也提出了索尼的原点，就是给顾客带来感动的产品，只有这样，索尼才会有一个复兴的希望。”

　　上述索尼84英寸的4K电视机近17万元人民币的售价，能否在中国获得青睐还是个问题。

　　索尼中国家用显示产品部总监千叶雄三认为，中日紧张关系多少对销量有影响，“但高端的和普通的产品是有差异的，我相信影响有限。”

　　索尼中国总裁粟田伸树进一步说，中国电视机销量的下滑，很大一部分原因是受经济影响，索尼对中国经济有信心，相信2014财年索尼的电视机业务在华会取得“满意的成绩”。

　　粟田指出，与两年前全球4000万台电视机销量的目标相比，现在索尼将目标调至1450万台，是因为战略中心转移到高附加值产品上，“对中国市场的方针与全球一样，我们认为高价值的产品在中国是完全有市场的。”

　　据《日本经济新闻》报道，今年4-9月，索尼电视机业务的亏损额从去年同期的555亿日元减少至168亿日元，虽然销量有所下滑，但面板采购成本下降。

　　背景消息：

　　日本最大消费电子出口商索尼公司意外连续第七个季度亏损，主因消费者转向购买苹果公司（Apple）和三星电子公司（Samsung Electronics）的产品，对索尼的电视需求减少。

　　11月5日，索尼（Sony）在财报中说，7月到9月的净亏损总共达到155亿日圆，相较去年同期是净亏损270亿日圆。彭博汇编3位分析师的预测均值为获利156亿日圆。

　　在连续4年亏损后，索尼社长平井一夫（Kazuo Hirai）将焦点放在移动装置、电玩游戏和数位影像上，并且裁员10000人和出售资产。索尼已卖掉化学产品制造部门、2家显示器制造公司的股份和投资奥林巴斯公司（Olympus）以求恢复成长。索尼过去8年，在销售电视上已累计亏损6920亿日圆，主因是市场领导者三星的竞争。

　　东京大和证券公司（Daiwa SecuritiesCo.）分析师绫田纯也（Junya Ayada）说：“今年电视销售因美国和欧洲经济下滑而每下愈况。由于全球持续衰退，消费者不再花很多的钱在电子产品上，因为他们现有的智能型手机可以满足他们大多数的需求。”