“裸眼3D”来袭：新卖点还是新方向

　　在云技术成为国内外彩电品牌的主推技术、催生出各种令人眼花缭乱的应用时，裸眼3D电视也正在悄悄降临。

　　2012年11月的深圳高交会上，康佳展出了裸眼3D电视的新产品，虽然尚未上市，但是已经吸引了众多采购商和消费者的围观与咨询。而想要占有一席之地的远不止康佳，在中外企业的共同推动下，原本备受关注的裸眼3D再度成为热门话题。而在市场仍未达到成熟之际，部分业内人士认为，目前裸眼3D电视只是个“新卖点”而已。

　　

　　

　　萌芽期的烦恼

　　裸眼3D，顾名思义就是在不佩戴特殊眼镜的前提下能直接感受到3D效果，裸眼3D电视是组合面板技术和引擎技术实现的，采用在液晶面板前方配置双凹透镜的“全景图像方式”显示影像内容，再通过图像处理，将原有的2D影像和3D影像（左眼和右眼的两视差）转换为9视差影像。“现在深圳机场的显示屏就是裸眼3D。”康佳集团网络运营部调研经理庄一洲向《中国经营报》记者表示，但是那种只能从一个角度看到3D效果，而新的裸眼3D电视是可以多角度观看的。

　　据其透露，目前康佳正在与一家海外公司合作，投入了一笔资金在做裸眼3D电视的研发。“技术上基本没有什么难题了，估计明年可以上市，上市后价格大约定在6万元人民币左右。”庄一洲表示。显然，相比起3000多元能入手的3D电视，裸眼3D的价格并不亲民。

　　“主要是成本太高了。”一位熟悉情况的业内人士告诉记者，上游的供应商提供的元器件很贵，导致成本居高不下，这样的价格肯定是无法被普遍接受的，也就没法形成产业规模。据了解，除了康佳以外，包括创维、长虹、海信、TCL、东芝、三星等在内的中外主流消费性电子厂商，也在大举推进裸眼3D电视的开发，不过推广的力度都不大。

　　对此，家电产业观察家刘步尘认为，这是发展的必然过程，现在上游的供应商卖出的元器件并不多，价格在一时之间肯定没有办法大幅下降。正如10年前一台30英寸的液晶电视也要卖到10万元，但现在只需3000元而已。

　　眼下，裸眼3D还存在着片源缺乏的问题。据悉，为了确保3D视觉效果，裸眼3D片源必须实现从摄录、制作、传输到显示全过程3D化，而且，如今世界上还没有将2D信号转换为3D信号的纯熟技术。也就是说，没有相适应的片源，裸眼3D的技术再完善也没有用武之地。

　　未来市场的主角

　　尽管现在裸眼3D的发展并不成熟，但是从3D电视过渡到裸眼3D电视的时机似乎已经到了。

　　根据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，进入第三季度以来，3D产品份额稳定增长，3D电视在平板电视中的销量占比已在9月份达到37%。而在中怡康公布的最新零售检测数据中显示，截至2012年6月，智能电视零售量份额达到了8.8%，相比2011年5月市场零售量份额增长了2.9个百分点；而3D智能电视则达到了20.2%，相比2011年5月市场零售量份额增长了16.6个百分点。可见，3D电视的发展已经渐入佳境，无疑促进了彩电厂商争先升级到裸眼3D。

　　另外，早在2010年东芝就提出了研发生产裸眼3D电视的计划，而随着全球陷入3D电影热潮后，裸眼3D电视本身的舒适观影感和刺激的视觉冲击，更是预示着其在3D电视发展中的重要性。正如中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波（微博）所言，3D是未来电视发展的必然趋势，而裸眼3D电视将成为最闪亮的魅力新秀。甚至，还有业内人士认为，裸眼3D电视到2014年后在市场上会更加普及。

　　至此，研究机构国际数据（IDC）指出，2013年起将可看到电视品牌厂商开始量产裸眼3D电视，虽然裸眼3D电视占整体液晶电视出货量比重预估还不到3%，但至2016年，将可跃增至近20%的比例。同时，IDC预估，2013年3D面板的年产量增长率仍可达翻倍程度，其中，裸眼3D电视量产备受市场期待并在2016年抢占18.4%的市场。

　　“未来，裸眼3D电视的发展还是很值得期待的。”刘步尘表示，只有上游供应商、彩电厂商和电视运营商联合起来，完善整个产业链的建设，推动裸眼3D的发展，才能使产品价格整体下降，从而实现规模化生产。当然，片源缺乏的问题也要同时能够得到解决。