创新及应用，决定未来智能电视走向的关键

　　电视产业，现在正面临着一个困难局面，由于电脑和智能移动终端的发展，使电视逐渐沦落成为鸡肋，如何将用户留在客厅，拉到电视前面来，这是当年的电视机厂家面对的最重要问题。未来的电视该如何发展呢？未来的电视又该怎么定义呢？

　　日前，2012年中国国际平板显示合作与创新发展大会暨国际智能显示发展年度高峰论坛在北京召开。2012年，智能电视推陈出新频率加快，功能也日益丰富，市场已经进入稳定增长期。奥维咨询（AVC）数据显示，2012年下半年智能电视销售规模持续成长，渗透率提升快速，预计全年零售规模为1032万台，占平板电视总体的26%。在50英寸以上产品中，智能标配化趋势越来越明显。

　　奥维咨询副总经理金晓锋表示，三网融合速度加快，目前直接覆盖的人群已经超过3亿；中国的宽带战略及光纤到户的快速发展；整个行业对智能电视的推广热度等因素，将促使2013年智能电视市场规模增加到2500多万台，约占整个市场的58%。

　　未来电视将被重新定义

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，智能技术将彻底改变彩电业的传统价值业态，在当前智能产业链垂直整合驱使下，智能电视将沿着视频、应用、传输、终端的模式多方向渗透，传统彩电厂商将进入内容产业，未来几年跨界整合将会频繁发生，电视概念将被重新定义。创新体验和应用是支撑产业发展和技术进步的重要条件，电视屏幕的高分辨率和超薄设计是今后的发展方向。

　　面板线混战开始 国内自给率达到3成

　　郝亚斌透露，目前国内已建成多条4.5代线、5代线、6代线和8.5代线，2012年彩电面板的产量将达到2400万片，占全球份额的10.5%。随着京东方和华星光电8.5代的满产，预计2013年规模可达4400万片，占全球份额17.6%。

　　群智咨询研究总监李亚琴表示，在目前主要高世代产线均满产运营状态下，预估2013年国内电视面板自给率将维持在30.1%左右。南京平板显示行业协会副会长薛文进透露，南京熊猫10代线已经获得相关政府部门的批准，但是由于夏普和鸿海的谈判以及市场效率等因素，项目还存在变数，有可能改为8.5代线。多条面板线的满产已经改变了国内面板高度依赖进口的局面。

　　渠道效率是农村市场的重要因素

　　农村是国内电视市场未来的重要增长点。中国电子商会数据显示，三四级市场增速已经明显超越一二级市场，预计2013年，三四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下，三四级市场的争夺将进入白热化。

　　农村的网点结构与特征决定了渠道效率是最重要的，在三四线市场具有一定的竞销或代理能力的经销商，有助于推进整个市场。

　　智能电视用户体验差

　　虽然电视标配智能的比例不断加大，但是智能电视带给用户的体验仍不完美，定制化内容与应用功能无法满足消费者的需求，生态产业链远未成熟。“人机交互不顺畅、内容奇缺、应用粗制滥造、价格高”等是用户对智能电视的评价。

　　另外，智能电视的后期消费成本也较高，除了宽带成本外，各种游戏、健康等互动功能都需要单独购买控制设备才能实现，增加了使用成本。智能电视的便利性也有待进一步完善。

　　Diamond LED挑战AMOLED

　　***爱绿光电（iGreen）创始人刘鸿达介绍了自行研发设计的超广色域显示技术Super Diamond LED及Silence 超节能技术。通过重新改变面板设计和材料，发展光学系统架构，开发ASIC驱动芯片，该公司Diamond LED技术的显示色域（Gamut）最高可超过AMOLED面板的10~25%，达NTSC标准135~145%以上，明暗对比度达100000:1。再搭配Silence超节能技术，功耗可比传统LCD或AMOLED面板降低20~50%。Super Diamond LED与其它显示技术的比较如图1所示。

　　

　　图1 Super Diamond LED显示技术与其它显示技术性能对比

　　AMOLED面板一直受限于尺寸大小和生产良率，并且材料本身有信赖性问题，所以很难普及到大尺寸面板。Diamond LED可用现有TFT工艺直接量产5~70英寸的面板。

　　全球最大消费性电子展CES展即将在2013年元月登场，预估本届展览将以智慧电视（Smart TV）为市场聚焦亮点，再加上苹果iTV明年可望问世，近期智慧电视概念股已有提前发动迹象，尤其又以4G LTE相关族群涨势最为犀利。法人指出，智慧电视题材直到明年都会是盘面焦点，成为电子股新主流。

　　2017年销量达2.2亿台

　　根据市调机构预估，全球智慧电视销量今年达到5400万台，预计在2017年时，将超过2.2亿台。智慧电视相较于传统电视最大不同在于可以上网、下载，成为网路应用平台，并可支援体感、摄影镜头等全新操作模式，被视为全球客厅新革命，从上游半导体、IC设计、无线网路、光纤、OTT-BOX机上盒、触控等将因此衍生出可观商机。

　　摩根JF新兴科技基金经理人龚真桦表示，虽然近期苹果新产品出货频遭券商调降，造成近期股价大幅下修，但苹果iTV被视为是可以改变当前电视收视习惯的杀手级产品，从iPod、iPhone到iPad，不但都造成轰动且也彻底改变消费者对电子产品的思维。未来可结合网路、甚至可导入作业系统并安装程式的智慧型电视，是否能再次引爆需求，成为市场关注的焦点。以台厂来看，龚真桦认为，除了代工、面板、镜头等供应链外，包括可提供电视上网的无线模组、机上盒等族群都将是受惠标的。

　　电视市场后市不看淡

　　群益创新科技基金经理人陈煌仁指出，近期电子股由于进入产业淡季，类股表现相对弱势，不过接下来CES展即将登场，针对受瞩目的电视产品，建议投资人可留意的是，受到大尺寸电视降价抢市的带动，整个电视市场后市不看淡。

　　电视概念股大利多

　　陈煌仁表示，在60寸电视低价抢进后，市场已经确定大尺寸趋势成形，估计明年55寸以上电视在市场的渗透率将由今年的5％提升到15-20％。而使用的面板愈大，对面板、面板驱动IC、封装及零组件业者都是一大利多；另外，CES展可能推出的4000×2000超高解析度电视也将是一重点，估计在明年第二季推出后，全年渗透率可达5-10％。就整个电视市场观察，明年约可维持2-2.2亿台的数量，年增率约5-10％。尺寸的放大、解析度增加，再加上3D、体感操控等都是新一代电视发展的方向。

　　德盛***大坝基金经理人钟兆阳指出，明年CES展中，微软可能不会独立设摊，因此焦点可能会集中在硬体厂商。其中指标性的三星S4将会是此次展览的亮点，挟带着S3的气势，S4明年市场期待颇高；其他非苹果阵营，包括***手机大厂品牌，也可能出现亮点产品，相关的供应链可望受惠。

　　非苹阵营手机 有空间

　　钟兆阳说，苹果产品一直以来都是市场关注的焦点，也处于高度成长，不过，因为iphone 5 供货问题，使得销售状况似乎陷入瓶颈，在过去高度乐观的期待下，恐让Apple概念相关族群陷入短期修正风险，之后将持续观察销售数字是否大幅下降，将严重影响苹果股价，却也使得非Apple阵营的其他手机大品牌相对有表现空间。