创新能力式微，苹果会走上八十年代的老路？

　　据国外媒体报道，高盛今日发布长篇报告，对苹果这家科技巨头发出警告。在报告里，高盛指出，苹果如果未能够找到新的创新点，一直守着乔布斯那点遗产过活，那么他的智能移动设备就会像上世界八十年代的个人电脑一样，在极其辉煌的时候迅速没落。以下是文章全文：

　　

　　搭载Android 作业系统的智能手机市占率超过苹果 iPhone，平板市场苹果也是危危可岌，不少科技专家思考着，苹果电脑八零年代没落历史，会不会在智能手机世界重演？

　　先回顾八零年代发生了什么事：当时苹果是个人电脑运算产业的先驱，市场占有率一度遥遥领先，但后来却因微软窜出，以低价个人电脑及其软体抢攻市场，致使苹果痛失半壁江山。现在，历史似乎又要重演，只是挑战的对象不同罢了。

　　现在，iPhone以智能手机创新引领风骚，iPhone推出后四年无人能出其右，每一代新机都是市场最热话题。不过，谷歌手机操作系统 Android 面世后，迅速攻佔全球智能手机市场，在手机市场上后发先至。

　　八零年代历史回顾

　　

　　从上图可以看出虽然苹果在七零年代末至八零年代初在个人电脑市场上取得领先但是尚未有现在这种领导者的位置，尤其是在它 1977 年发表了第二代苹果电脑（Apple II）。不过，苹果在随后七年却是每下愈况，也未能推出更具突破性的新产品，第叁代苹果电脑出现技术上问题而必须回收。第四代苹果电脑代号为「丽莎」（Apple Lisa）于 1983 年诞生，是全球首款将图形用户介面与滑鼠游标结合的个人电脑，但却要价不斐，售 9995 美元，这款天价电脑的推出，标志苹果与大众消费市场的渐行渐远。

　　1985 年，麦金塔电脑（Macintosh）诞生，虽然这项产品很杰出，但为时已晚，无法招架 IBM 产品接连攻势。

　　八零年代IBM积极打进个人电脑市场，并采用微软的作业系统，而品牌识别也做的非常成功，所有的消费者与企业都认识 IBM 这个品牌标志，也愿意购买 IBM 的产品，这个时间点，苹果电脑已经开始落伍。

　　即使 IBM 站上市占率第一，但也不会排斥微软将作业系统安装在其它个人电脑品牌。之后，微软稳坐运算作业系统龙头地位，由于微软作业系统成为市场主流，其它应用程序开发商遂专注为微软作业系统开发专用软体，并将苹果抛诸脑后。

　　微软的作业系统后来在愈来愈多台电脑上安装，而这些个人电脑价格也是愈来愈便宜、应用程序愈来愈好用，自此称霸电脑作业平台二十年。

　　苹果复兴与新竞争对手

　　正当微软作业系统称霸个人电脑市场之际，苹果首先以外型时尚简约且音乐库资源丰富的数位音乐装置 iPod 引发流行热潮，抓住市场目光。随同新一代个人电脑 Mac 的推出重新站稳时尚科技品牌定位，再推智能手机 iPhone、iPad，逐步改写电脑设备在人类生活的地位。

　　手机市场进入战国时代，过去在功能手机称王的摩托罗拉与诺基亚，由于未能察觉智能手机市场趋势而纷纷败阵，摩托罗拉虽然有微软智能手机作业系统助阵，无奈已成明日黄花，另一方面微软 Windows Phone 平台难成气候，遂根本无法与 iPhone 相提并论。不过，诺基亚新一代的 Lumia 手机则是好评不断。

　　对手微软行动作业平台仍需努力，但谷歌 Android 平台却已称霸智能手机市场四年。回到 2007 年，谷歌对许多手机用户而言还相当陌生，它的第一家手机製造商合作伙伴宏达电到 2008 年之前还默默无名，但 Android 手机推出之后，渐得到广大回响，接下来也有更多手机製造商加入 Android 阵营，扩大阵容。

　　所处的时代大不同

　　那么 Android 阵营军容盛大，是否必然会排挤掉苹果的市场空间，重演八零年代戏台下冷清剧码？

　　在八零年代，应用程序开发商多数仅愿意为微软电脑作业平台开发新软体，但兼差开发苹果电脑作业平台的业者极少，因为根本划不来，看看高盛的一张图表就能清楚说明（见下图）。

　　

　　不过现在的苹果不可同日而语，应用程序开发商竞相为苹果平台开发应用软体，且现在无论是为 iOS 还是 Android 平台开发应用，门槛及成本相较过去而言来得低很多，倒不必选边站。

　　在微软盛世时，企业用户爱用 IBM 或其它搭载微软作业系统的电脑，员工都要会操作微软作业系统。举例来说，2000 年，连网的运算装置中当，有 97% 是搭载微软作业系统，其中六成为商用。现在，连网的运算装置中，仅叁成是个人电脑，其余为智能手机与平板电脑瓜分，非商用设备占多数。

　　

　　苹果在许多消费者调查中，仍然高居最爱品牌，另外销售量当中有八成五来自个人，另外一成五才是企业客户。不过，现在许多人会带着自已的电脑上班工作，他们电脑采用的作业系统有相当高比例为 iOS。在办公室这一块，微软渐失去其影响力。

　　更何况，苹果在推出 iPad 后，与 iPhone 相得益彰，互为彼此推升市场需求。一旦消费者买进苹果的产品，进入苹果生态圈，很快就会着迷，但还是有例外。

　　今年的平板电脑市占调查显示，iPad 家族市占率在平板市场占有率下滑，谷歌、微软、与亚马逊纷推出在功能与价格上极具竞争力的商品。在此等情况下，倘若苹果仍只诉诸于封闭利基市场将较不利，但八零年代苹果帝国的衰颓，基于上述情势的改变，不代表必然会重演。