不走寻常路，德州仪器主攻数字IC抢市场

　　随着后PC时代的来临，包括高通（Qualcomm）、英伟达（NVIDIA）等芯片大厂都积极在行动通讯市场上大展身手，惟老字号的数字IC大厂德仪（TI）却反其道而行，将营运重心重新转回数字IC和嵌入式处理器（EmbeddedProcessing），并锁定工控和汽车等利基应用，做为未来成长的主动能，背后原因让人好奇。对此TI大中华区总经理暨中国区总裁、亚洲区副总裁谢兵，进一步说明TI布局的考量。

　　谢兵指出，若以TI去年产品组合而言，总营收为128亿美元：其中，数字IC占70亿美元（包括电源管理IC等产品），Wireless（包括OMAP等行动通讯相关处理器）仅13亿美元、其他占25亿美元，而嵌入式处理器则占20亿美元，可看出数字IC和嵌入式处理器已成为TI营运的主要支撑。他强调，TI将重心转回数字IC市场，主要就是看好所有电子产品几乎都与数字IC有关，客户和产品的终端应用均非常广泛所致。

　　数字IC应用/客层均广，看好市场今年复苏

　　谢兵表示，目前TI全球客户的数量超过9000，公司并将以能提供客户一次购足的totalsolution为目标。而TI于2011年收购国家半导体（NationalSemiconductor），便是为了要让产品线更趋完整，如今TI旗下已有10万种产品之多。

　　若以2011年全球数字IC市场规模达420亿美元推估，TI约占18%、市占率居全球第一，意法半导体（STMicroelectronics）占10%、高通（Qualcomm）占6%。谢兵观察，2012年全球数字IC市场虽面临个位数的衰退，但他看好随着今年总体经济环境好转，数字IC市场也将重回成长。

　　关于近年全球数字IC的竞争战况，谢兵分析，大概是群雄割据的格局：全球数字IC市场如今约有超过200名玩家，其中，前30强合计约占据了80%的市占，而从TI身为业界最大、但市占率也仅有18%来看，可说只要策略正确、执行得当，公司于数字IC市场仍大有可为，也由于未来还有很大成长空间，TI将继续固守在数字IC市场。谢兵看好，TI未来还可以持续把公司的饼越做越大，从对手手上抢得更多市占。

　　他表示，TI目前于数字IC为老大哥，惟于嵌入式处理器的全球市占则为第二，TI未来将以成为数字IC和嵌入式处理器的全球领导厂商为目标。而目前TI约有而谢兵也强调，亚洲于数字IC市场的全球地位也越来越重要，举例来说，目前有越来越多电子产品的芯片设计从欧、美转向亚洲，且不仅是cost-down版本的设计，可见其技术能力有明显的跃进，也因此TI近年更加重视在亚洲的布局。他表示，TI目前在***共设有4个办事处，希望能提供在地客户最实时、弹性的服务。

　　此外，TI也在***设立了109个大学实验室，其中就有28个是去年新设置的，可见TI相当看好未来***市场的成长潜力。他也透露，TI现在于***的客户数量，较一年前相比，大幅增加了5成左右。未来TI将秉持于2011年收购国家半导体的信念，不会放过任何可能推动成长的机会，而并购当然也是一种形式。

　　撤出行动通讯市场，工控/车用扮双动能

　　而在众多数字IC终端应用中，谢兵则特别点名工控（industrial）和汽车（auto），将扮演TI未来成长的双引擎。他引述研调机构iSuppli的数据为例，指出所谓工业应用（即所有电子排除消费性等3C产品）的全球产值，将自2010年的275亿美元一路稳步成长，到2017年将能达到475亿美元。

　　谢兵表示，TI于***也见到这个工控产业成长的趋势：若以今年Q1的个别产业表现来看，虽多数电子产业Q1营收呈现下滑，不过他相信***的工控市场Q1相较于去年Q4，仍能见到5-7%左右的成长，主要就是包括医疗、节能等相关的工控应用市场都还在持续扩大所致。

　　在车用领域方面，谢兵则指出，车用电子相关IC当中，数字IC大概就占了41%、MCU则占了36%，这些产品本来就是TI所擅长的，也因此TI将会持续转向汽车和工控等应用，主要是其design-in所需的时程虽较长，但一旦取得订单后就会相当稳定。

　　而关于TI采28奈米生产的OMAP5处理器出货不如预期，他坦言，主要是目前智能型手机仍以苹果和三星市占率居大宗，而TI切入的客户（包括Nokia和Motorola）市占率相对较低，因此整体成长空间有限。再者，OMAP5为双核架构，效能也多被市场认为不及4核心，也因此未来OMAP5处理器将会逐步淡出行动通讯市场，转向竞争者较少、也较能树立差异性的应用。而TI下一代的OMAP6也仍会持续推出，并会转向车用电子市场耕耘。

　　不过，TI处理器虽选择退出行动通讯市场，但因提早切入无线充电器解决方案，于此全球市占率高达7-8成，也因此可望持续在智能型手机和平板出货增长的趋势中受惠。谢兵引述研调机构的数据指出，无线充电器于2012年的出货量约为500万台、预估至2015年将会跳增至1亿台水平；而若以营收金额推估，无线充电器于2010全球营收规模约为1亿美元，但预估到了2016年就会跳增至45亿美元，期间年复合成长率近80%，可见其成长的迅速，也因此他仍相当看好无线充电器解决方案，将成TI未来新一波的成长动能。

　　谢兵指出，TI无线充电器解决方案目前已推出支持WPC规格的产品，往后将会陆续推出支持A4WP、PMA规格的新产品。