评论：诺基亚正在挥霍最佳的复兴机会

　  在上周的纽约发布会上，诺基亚拿出了传言已久的最新旗舰手机Lumia 1020，4100万像素加上Windows Phone 8的组合，本来应该是一个充满荣耀的时刻，但从另一个角度来看，这仅仅是又一次在提醒世人：诺基亚已经衰败。很显然，这款智能手机除了拍照，似乎并没有带来其他惊喜，一切都在意料之中。而针对诺基亚这种以不变应万变的市场策略，国外科技媒体techhive也发表了相关评论，指出诺基亚正在浪费其最佳的复兴机会，理由自然是与其孤注一掷地坚守Windows Phone阵营有关。下面一起来看看详细内容：

　　诺基亚的失误

　　早在2011年，诺基亚与微软建立了合作关系，将推出Windows Phone产品，逐步淘汰自家的Symbian智能系统。此时，早早加入Windows Phone阵营的HTC和三星已经推出了相关产品，但并没能打动用户，所以人们相信，备受世界各地用户喜爱的诺基亚，或许会为微软阵营带来一股新的气象。

　　不过，至少在美国市场，诺基亚Lumia系列的推广并不算顺利，旗下机型始终缺乏四大运营商的支持。造成这种状况的原因，部分原因是因为诺基亚在美国市场缺乏必要的影响力，难以吸引四大主流运营商同时定制，因为相对于欧洲或是中国市场，诺基亚并没有真正拿下过美国市场。

　　其次，便是由于Windows Phone操作系统的市场份额远远低于Android和iOS，再加上诺基亚产品线比较单一，造成了其在2011年第四季度的盈利下降了惊人的73%；2012年初销售的100万台Lumia手机，相比苹果和三星也少得可怜。但即便如此，人们对诺基亚仍然抱有希望。
 

　　Gartner咨询公司的分析师卡罗琳娜对路透社记者说，诺基亚需要加强市场推广力度，带动滞销的Lumia手机，来收复失地。她解释道：“Android设备是非常容易卖出去的，而诺基亚则需要花费更多力气来说服商店的销售人员来向用户推销Lumia手机。”

　　微软曾经支付给诺基亚2.5亿美元的“平台支持”费用，来帮助诺基亚度过难关，但是诺基亚似乎没有有效利用，同时人们对Windows Phone的兴趣开始减弱，因为相比iOS和Android，软件匮乏的问题一直没有得到有效改善。而此时，三星也开始大力推广Galaxy系列Android手机。

　　三星热潮

　　随着Galaxy S3的推出，三星的旗舰Android手机似乎在一夜之间成为最热门的产品，在世界各地都受到了追捧。而2012年9月发布的诺基亚Lumia 920，即使本身是一款优秀的智能手机，但被放在两个最强的竞争对手——Galaxy S3和iPhone 4S面前，不论是机身尺寸、生态系统，都难以获得优势。很多用户会在想，为什么要购买一款厚重的黄色板砖，而忽略轻薄时尚，软件更多的Android手机或iPhone。

　　事实上，由于苹果和Android已经占据了大部分的移动市场份额，再加上三星的急速扩张，留给Windows Phone和诺基亚的空间已经非常的小，打乱了诺基亚原本的计划。

　　错失Android市场

　　来到2013年7月，诺基亚仍然需要面对1亿9600万美元的季度亏损，股东和评论家们纷纷指责CEO史蒂芬·埃洛普：“请选择另一条路。”真正的含义便是，他们希望诺基亚推出Android手机。

　　著名的分析师穆尔黑德认为，如果转移到Android阵营，诺基亚将拥有令人难以置信的竞争力。“诺基亚已经证明他们拥有强大的硬件、精良的设计、独一无二的相机技术，但唯一缺少的便是一个有力的系统平台。”

　　那么回到最新的Lumia 1020，人们最大的抱怨并不是它支持较少的运营商，主要还是集中在它采用了微软的操作系统而不是谷歌的。知名的评论家弗洛雷斯这样说到：“不幸的是，这枚惊人的摄像头被安装在Windows Phone 8上，相比iOS和android，即使Windows Phone 8在不断完善，但是一些流行的应用程序仍然不见踪影，比如Instagram，这已经是2013年了！”。

　　而在CNET英国对埃洛普2011年的采访中，如果诺基亚转向Android领域，会让他感觉“想要放弃”。在最近的采访中他更是坚定的表示，诺基亚将专注于Windows Phone领域，不会考虑其他操作系统。所以，基本上我们可以肯定，曾经的手机巨人将整个未来都押宝在微软和Windows Phone上了。

　　诺基亚该抛弃Windows Phone吗？

　　当然，也并非所有人都认为诺基亚应该放弃与微软继续合作。IDC分析师拉马斯认为，并不是所有的Android手机厂商都在赚钱，而如果诺基亚放弃Windows Phone转向一个新的平台，很可能将面临更艰苦的困境。诺基亚现在最大的问题来自于营销，很多时候，它的广告只是列出手机的规格，而没有直观地告诉人们这款手机能够做什么。几年前，三星尝试使用相同的战略来与苹果竞争，结果是一败涂地。苹果前CEO乔布斯有一个观点：在你将一对参数扔给用户之前，不妨向他们展示这些功能能为他们的生活带来什么，远比吹嘘处理器和内存有多大更加直观。

　　当然，营销手段只是一部分，诺基亚最终仍要面对微软对Windows Phone系统的诸多限制，不能开发自己版本的应用程序，似乎在埃洛普执掌诺基亚的一段时间内，都无法看到更多的改变。但从另一方面来看，除了诺基亚，微软基本上已经没有任何盟友，之前的三星、HTC多属于玩票兴致，并没有为微软带来更多具有吸引力的设备。所以，从诺基亚的角度来看，微软需要进行更多的投资，包括协助诺基亚获得更多的运营商支持、更好的推广产品，并为Lumia机型提供特殊的系统支持。但是不知道是否有一天，诺基亚最终不再是诺基亚，而变成微软的一家分公司。