苹果发布会预览：需要关注的9件事

　   据国外媒体报道，苹果将于当地时间9月10日召开发布会，苹果将在公司总部营地4 Infinite Loop的Town Hall举行媒体发布会，届时苹果将推出高端iPhone 5S和廉价多彩iPhone 5C，现在会场已经换上了彩色横幅装扮。

　　那么我们能从苹果周二的发布会上期盼到些什么？准确的说，有些是能期待到的，有些是不能期待的。今天深夜一点，苹果将告诉你答案！苹果曾在邀请函上承诺“这一天，注定是光彩夺目的一天”。

　　苹果此次选择了与公司更加密切的库比蒂诺苹果总部的礼堂作为本次发布会的会场，2011年苹果曾在此地盛大地发布了iPhone 4S。

　　苹果预期会发布传闻已久的iPhone 5S和备受关注的iPhone 5C，同时还包括iOS 7在最后正式向大众公布前的最后一次预览。根据苹果中国员工的曝料称，除了新款iPhone之外，苹果还会更新MacBook Pro和iPod Shuffle。但iPad 5、iPad mini 2以及传闻中的iWatch将缺席本次秋季发布会。
 

　　对苹果来说，9月10日看起来有点像一个时间隧道。回到2011年10月，该公司在其总部向媒体介绍了一年前推出的一款智能手机的增强版本，据预计本周二同样如此，所有目光都聚焦在苹果宣布推出iPhone5S上，这是2012款iPhone的改进版本。

　　据悉，本次发布会存在很大区别的是，苹果预计进入新领域，最重要的是对“iPhone家族”使用用一个全新的机型iPhone 5C：不在于规格，而在于价格标签，可能是苹果价格最低的机型。该产品标志着iPhone新篇章的开始。苹果每年仅凭借一款新机型就能获得巨大成功，这是公司似乎最终要放弃的一项战略。

　　苹果发展iPhone具有历史的必然性，但需要很长时间来实现。在扩大成功产品方面，该公司拥有悠久历史，但其iPhone却落后了。以iPod为例，苹果在iPod 2001年首次亮相三年后开始致力于iPod Mini，iPod Shuffle于2005年亮相。iPad与之相似，在首次推出两年后，该产品的较小版本问世，据报道，该产品有望在未来更新成更大机型。

　　苹果预计在周二发布会上亮相两款新机型，这正是该公司计划的核心所在，这也将公司推向一个更多元化的路径，也许使其较低成本的产品版本更具现代功能。

　　苹果发布会需要关注的9件事

　　《福布斯》网站刊登题为《苹果发布会需要关注的9件事情》的评论文章，现全文摘译如下：苹果已邀请全球媒体参加该公司定于本周二即9月10日举行的新品发布会。几乎每个人对于即将发布的产品都有自己的观点。显然，本次发布会将推动苹果公司在接下来的12个月里，在移动市场不断前行。以下为笔者认为本次发布会需要关注的9个要点。

　　第一、本周二即将推出的iPhone将采用数字5和字母S、C的命名组合。

　　市场普遍预期本次发布会将推出两款新的iPhone，即5S和5C。预计5S将是现有iPhone 5的迭代版本。鉴于大多数iPhone 4S用户的两年合约期即将结束，5S推出时间刚好可以促使其用户重签合约并保持在苹果生态系统内。同时，5S将具备哪些功能以维持苹果产品相对于三星Galaxy S4等手持设备最大程度新鲜感也值得关注。

　　第二、发布会上5C价格同店内售价将会有所区别。

　　笔者预计，iPhone 5C的定价相对于其所代表的意义，也许会非常高。低成本版本的iPhone可能会为苹果打开新的市场，但同时也将偏离该公司此前的战略。笔者预期无需捆绑合约裸机价格会相当接近该范围内其他iPhone产品价格，尤其是旧版iPhone 5。关键是各网络运行商的补贴价格，但在苹果发布会上显然不大可能宣布。

　　第三、为年轻人市场准备的外壳色彩缤纷。

　　据传，低成本iPhone （可能是苹果5C）外壳颜色非常丰富，市场猜测有可能是黑色（或蓝灰色）、白色、红色（或者粉红色）、黄色、绿色、蓝色，而这正是诺基亚为其时尚手机调配的色彩。所以，如果想要变得与众不同，紫色也许是个不错的选择，就像紫色iPod Nano从苹果MP3播放器中脱颖而出一样。

　　第四、C也许并不意味着廉价。

　　苹果正在同中国移动，这个全球最大的无线运营商之一进行谈判。iPhone 5C看起来将在某一时间登陆中国移动，谈判还在进行中，也许在本周二发布会举行时，合约还未能及时签订。所以，字母C也可能代表中国（China），而非廉价（cheap）。

　　第五、并非所有产品都需要蜂窝无线电。

　　不要忽视iPod系列产品。从消费电子产品的角度来看，这类产品也许并没有多少吸引力，但却非常适于吸引新用户进入苹果生态系统。iPod Touch可以更新硬盘以保持该设备同iPhone 5S相关联。不过更有可能的是，因iOS 7推出，iPod还可以作为“新产品”再卖一年，价格或将下调到iPhone 5C估价以下。

　　第六、一个新的明星重回苹果舞台。

　　此前，康妮·古格列尔莫（Connie Guglielmo）也已在《福布斯》提到这一点。苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）今年早些时候出席苹果全球开发者大会（WWDC），其出场时间比苹果其他高管都要多得多，可见这位高级副总裁多么显眼。费德里吉于2009年4月重回苹果，而正是蒂姆•库克的提拔使其成为焦点人物。

　　第七、应对谷歌电视棒Chromecast。

　　多媒体电视棒一直是苹果产品阵容中的一个“小怪兽”。自2006年9月上市以来，该产品已促使苹果进入电视和机顶盒市场。迄今，苹果已多次对软件进行迭代改进，并三次修正完善硬件。当然，谷歌的Chromecast也同样可用，但苹果七年积累的消费者数据非常有价值。苹果或将推出“苹果电视”软件更新，对于消费者来讲也将是个好消息。

　　第八、对三星智能手表Galaxy Gear没有做出任何反应。

　　无论苹果公司在发布会上是否宣布推出iWatch，该产品都将成为新闻点。与iPhone手机诸多曝光不同，关于iWatch的消息出现的非常少。此前，三星推出的Galaxy Gear并未在硬件或软件方面做出突破，仅仅只是尽其所能将当下组件拼凑到一起而已。除非苹果已实现重大技术突破，否则iWatch在功能上同Galaxy Gear不会有何区别。而且，从过去的历史轨迹来看，苹果在没有确定实现显著改进之前，不会宣布进入新市场，是以笔者并不期待在本次发布会上出现苹果手表设备。

　　第九、是否有遗漏？

　　以上没有提到的产品同样具有重要性。预计年底前，苹果会推出一系列产品，包括已经宣布的MacPro， 以及众多人期待的iPad和iPad mini阵容产品更新。笔者预计在本周二的发布会上，苹果仅会聚焦于iPhone和iPod家族，并占据本周剩余时间的新闻周期，而产品正在上市日期可能会接近本月底。然后在10月iPad新品发布上重复该流程，正如去年曾这么做一样，苹果一直占据新闻头条，显然该公司公关模式在今年也不会做出改变。