电视业：2013关键词是智能电视和4K，2014要拼软实力

　　在过去的2013年，想必大家一定记住了两个电视的关键词，一是智能电视，二是4K。这两个关键词都需要具备强大的软实力，因为2014年电视硬件或许不会有什么大惊喜了。

　　记住智能电视，是因为小米、乐视等一批善于炒作的互联网企业进入了电视行业，由于其鲶鱼效应，整个行业变得异常活跃，从电视行业的国产六虎到刚从PC转行过来不久的联想，都将重心放在了智能电视上。

　　而记住4K，功劳要完全算在索尼的头上。尽管三星也在大力做4K的产品，但是三星和LG这样拥有面板厂的电视企业更多的是在展示自己在OLED上的工艺，包括曲面OLED电视、OLED 4K电视等。而索尼是最追求电视画质本质的电视企业，因此它将赌注完全放在了4K上，包括从高端在主流的产品布局、从硬件到内容的生态链建设、从卖产品到讲4K的理念灌输，夸张一点甚至可以说索尼几乎是凭借一己之力，让广大用户在2013年对4K有了初步的认识。

　　在2014年CES国际消费电子展上，我们看到了更丰富的4K电视产品，也初探了8K电视的端倪，更看到了智能电视新的发展方向，虽然CES并不能代表2014年电视行业所面临的一切，但以管窥豹足见2014年电视行业的一些发展态势。

　　4K将渐成标配，内容成发力重点

　　在本届CES上三星、索尼、LG等诸多电视厂商均把4K电视当成必备的展示产品。三星一口气在本次CES上推出了10余款4K电视，包括世界最大的110英寸电视、6款曲面电视，以及全球首台最大的105英寸曲面UHD TV。而索尼推出X950B、X900B以及850B三大系列4K电视产品以外，并引入了全新的Wedge Design楔形设计，更加追求电视画质和音质的本源。此外索尼还加强了注重打造4K生态，不仅为广大消费者带来了4K家用摄像机、4K投影仪等诸多4K产品，而且还宣布将与美国流媒体服务Netflix开展合作，推出更多4K超高清视频内容。

　　本次CES上4K电视终于拓展到了曲面的领域，三星和LG均展示了曲面OLED 4K电视，彰显强大的面板制造能力，三星和LG分别展示了85英寸和77英寸可变形的曲面电视，可以一键从曲面切换到平面，既满足了用户对曲面的新鲜感，也不失平面电视的习惯性，这样的产品虽然说在2014年不具备普及的可能性，但对曲面电视的发展将起到较大的促进作用。

　　夏普还推出了采用IGZO显示技术的85英寸8K电视，这款85英寸不仅具有惊人的7680×4320分辨率，足足是目前刚刚兴起4K电视分辨率的4倍，同时还支持裸眼3D显示技术。尽管4K尚未普及，但我们已经看到了4K之后电视会向什么方向发展。

　　话说回来，4K电视将毫无意外地在2014年快速渗透，但在硬件上，却可能不会有太多新鲜的地方，毕竟电视在硬件上面的发展本身就比较缓慢，2014年4K电视最长足的进步将会在内容方面，索尼的竭力推动和Netflix的突然发力将使4K的内容起到巨大的变化。Netflix是美国知名流媒体服务商，今年第二季度，Netflix将放送4K版《纸牌屋》（House of Cards），索尼还将和Netflix合作推出4K版《绝命毒师》（Breaking Bad），此外，Netflix首席产品官内尔·亨特（Neil Hunter）表示，“未来所有主要原创内容”都将采用4K技术进行拍摄。

　　Vizio首席技术官马特·麦克雷（Matt McRae）和夏普产品营销高级副总裁吉姆·桑德斯基（Jim Sanduski）也均认为流媒体才是4K的未来。此外，有消息显示好莱坞目前已经有30%-40%影片开始采用4K的方式拍摄，中国影院也已经拥有1500块左右4K屏幕，张艺谋导演还在拍摄中国的第一部4K影片《归来》。

　　智能电视格局突变，谷歌难一家独大

　　虽然智能电视在2013年着实火了一把，但这类产品本身的体验让人难以真心称赞，即便各大厂商在想尽办法提高所谓的“智能电视开机率”，即便这个数字提升上去了，也是难掩产品本身体验欠佳的尴尬。

　　在过去的2013年，智能电视企业尝试了各种办法来提升智能电视的体验，比如增加语音控制、体感控制、云服务等等，但收效甚微，对于很多用户来说，甚至分不清楚电视盒子接上电视之后和智能电视有什么区别，因为实际上二者区别很小，对于一些偷懒的电视厂商来说，智能电视的做法就是在电视里集成一个盒子，这样凭空增加了用户的后期维护成本，对使用体验也无帮助，而有一些精于钻研的厂商，将TV Tuner传来的信号和系统进行了很好地整合，但由于电视的系统不是自己的，无法做一些更底层的修改，所谓的整合也是浮于表面。

　　当几乎所有厂商都在追逐基于Android的电视操作系统时，有一家厂商例外，那就是三星。三星看似闲庭信步一般推进着自己基于Linux的电视操作系统，在三星的战略版图中，自家的电视操作系统就像当年的Bada以及如今的Tizen对于三星手机的重要性一样，只有拥有了自己的操作系统，才能真正摆脱谷歌对其的束缚。而三星之所以敢于把如此重要的一个事情做得如此看上去不紧不慢，是因为智能电视只是“看上去很美”，其重要程度并没有一些厂商吹捧的那么高，而且三星自家的电视操作系统已经初具规模，对于不太熟悉的用户而言，是分不清三星电视的操作系统和谷歌电视操作系统之间差别的。

　　LG还对WebOS进行了重新设计，并在CES上展示了基于WebOS系统的智能电视，从展示情况来看，全新WebOS电视操作系统沿袭了此前的卡片式设计风格，看惯了Android TV系统模块化的设计再看WebOS，给人一种耳目一新的感觉。另外有消息称，LG已经打算重启专为webOS设计的Enyo项目，Enyo是一个基于JavaScript框架的跨平台应用开发计划，LG重启该项目就意味着该公司将鼓励开发者为其智能电视开发专门的应用程序。

　　此外Mozilla还宣布将推出适用于智能电视的Firefox OS系统，而松下已经宣布成为首个加盟商。Firefox OS主要基于HTML5的网页应用技术，可以大幅降低设备的硬件成本。尽管WebOS和Firefox OS还处于比较初级的发展阶段，但从这两个系统的推出我们已经看到了2014年智能电视系统百花齐放的情景。

　　2014年智能电视在硬件上可能会有进一步的提升，但硬件的提升同样没有太多可关注之处，操作系统格局的突变才是重点，操作系统级别的竞争将使智能电视更加易用，此外各家都在大力开拓自己的应用市场，抢占TV版应用的分发渠道相比也是各家电视厂商下一个发力点。

　　电视市场从追求销量变为追求品质

　　虽然2013年彩电市场销量增幅较大，达到8.4%，总销量也达到了4710万台，但2014年的情况并不容乐观，据中怡康测算数据显示，受制于市场需求透支的影响，2014年彩电市场销量将出现下滑趋势，下滑幅度预计为1.9%，销量将降至4620万台，而2014年的销售额业也将有2013年的1741亿元下降到1713亿元。

　　数据显示，节能补贴政策是2013彩电市场的分水岭，在2013年1月-5月彩电销量达到了2235万台，同比增幅为42.7%，但6-10月零售量仅为1900万台，同比下降3.0%，环比前5月下降15.0%，对市场需求透支的影响将持续到2014年，造成整个彩电市场销量及销售额下滑的情况。

　　

　　2014年彩电市场预计销量将下滑

　　但从彩电产品的具体情况来看，4K超高清、大屏、智能电视等将成为2014年彩电市场的关键词。索尼一直在力推4K，三星LG则主打OLED，但从刚刚结束的CES来看，三星也正在逐渐把4K作为标配，4K和大屏电视在2014年将得到长足发展。

　　而国产品牌一边在大力做智能电视，同时也在推廉价4K电视，夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘预测2013年中国将有四大品牌彩电销量突破1000万台，按销量排序应该是TCL、创维、海信、长虹，按盈利排序可能是海信、创维、长虹、TCL，这些企业的发力会对智能电视的发展起到较好的促进作用。此外三星一直在打造自己的智能电视系统，而LG也在CES上推出了基于WebOS的智能电视系统，火狐也表示将会把用于手机FirefoxOS移植到电视上来，智能电视在2014年将呈现百花齐放的情景。

　　CES上展出了基于OLED的4K曲面电视以及超大屏的4K电视甚至8K电视，这标志着电视的硬件水平又上了一个台阶，但是在2014年这些还无法成为主流，在2014年电视市场的突破也不是在硬件上，而应该实在4K内容建设、生态系统完善、智能电视系统开发、易用性的增强、应用平台搭建等诸多的软实力方面。无论2014年彩电市场整体销量是否会有所下滑，精心于软实力的完善，对于电视行业的整体发展都是“磨刀不误砍柴工”的事情。