吸取3D电视失败经验,4K发展慢慢来

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  市场研究机构NPD DisplaySearch观察指出,随着4K超高分辨率(UHD)电视今年在产品种类上的迅速扩张,厂商开始向发展电视内容转移。不过电视是消费者走向世界的一个窗口,目前针对4K内容所采取的信号仿真(Up-scaling)只是一个暂时的解决方案,大量的4K营销可以在短期内抓住消费者眼球,但若要提供具有长久价值的产品还需具备真正的实惠。

  NPD DisplaySearch 表示,目前已经有明显三个不同代的UHD电视信号播送标准即将出现(如下表);其中 UHD-0 是一种为了尽快带来 4K 电视内容的暂代品,不过除了试验服务,目前尚未有一家广播公司计划引进。今年Netflix开始在美国、加拿大、丹麦、挪威、瑞典、荷兰和英国使用 UHD-0提供服务,也有其他服务将于今年开始使用UHD-0,包括索尼(Sony)和三星(Samsung)的串流媒体服务。

UHD

  三个UHD电视讯号播送标准

  然而NPD DisplaySearch观察到电视台主要计划使用UHD-1服务;该机构一项对3D电视失败原因的分析,有助于理解电视台为何要等待UHD-1的推出。整体说来,3D电视失败的原因在于消费者对于观看体验的不满意,在家中看电视时佩戴眼镜很不方便,因为在家里有很多干扰,如起身接电话或去厨房拿杯饮料,这都需要把眼镜摘掉。而电影院则是一个3D观影的最佳场合,因为没有太多打扰因素;所以3D适合电影却不太适合电视。

  但是,3D电视最大的问题在于市场反应──电视厂商争相以超低价格生产越来越多的产品,同时电影制片商纷纷将2D电影转为3D。3D产品数量虽多但质量不高,用户体验也差;事实上,它还不如观看普通的HD电视内容。消费者并不会长期被唬弄,3D产品可说是并未有效抓住消费者们的热情或观看时间。

  再回到4K;NPD DisplaySearch表示,广播业者对于确保4K观看效果高于HD的议题颇为关注。来自消费者的调查显示,他们更喜欢1080P、驱动频率达到 60HZ超过4K的显示器;这主要是因为捕捉动态物体的刷新速度更快,影像也更清晰、不模糊,而低驱动频率显示器中虽然静态物体很清晰,但动态则相对模糊,而且额外的显示分辨率也是没有意义的。

  同时,4K显示器在色彩饱和度上的改善能以更忠实地展现画面,而且动态画面也能得到较大改善。这也能使阴影和亮点的色彩更加饱满和真实。NPD DisplaySearch认为这两个因素如果能成功实践,可以增加4K显示器的真实感以及画面冲击感。

  消费者喜欢4K的另一个原因将会是内容,电视台需要花费大量的录像时间,并提前进行大量程序设计,以建立一个丰富的链接库,否则将没有节目可看。一个小时的播放内容或者每天重复的节目不可能吸引消费者和广告商。因此NPD DisplaySearch的结论是,电视产业需要学习花点耐心和时间将4K真正做好;一个谨慎且正确的做法将创造一个新的电视时代,可以扭转近几年电视产业的亏损情况。

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2014-06-25
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