连续9年618全渠道第一，入选最受用户关注TOP10，德施曼做对了什么？

近日，智能锁赛道领军品牌德施曼闯入大消费赛道，与宝洁、美的等品牌一起入选今年京东618最受用户关注TOP10品牌。

2024年的618大促已正式落下帷幕，大品牌纷纷交出了这场“年中大考”的答卷；其中高端智能锁领军品牌德施曼也交出了一份领跑行业的成绩单，其官方战报显示，德施曼已经连续9年稳坐618大促智能锁全渠道销额&销量第一；与此同时，在抖音、拼多多等多个新兴电商的官方榜单中，德施曼也全面霸榜。

回顾行业发展，智能锁品类进入中国消费者视野的时间并不长，2015年以前国内尚处于市场教育阶，德施曼布局多渠道建设，在B端工程、线下渠道积累大量产业链优势；2015年德施曼作为第一家入驻天猫的智能锁品牌，开启线上渠道与直播新兴渠道的全面布局；如今德施曼取得连续9年618全渠道第一，几乎跑赢了国内智能锁发展的所有节点。

据中国日用五金技术开发中心全国五金工业信息中心调查统计,德施曼已经连续13年全国销量领先。那么，在一场又一场的大促告捷中，德施曼做对了什么？

 

1、德施曼成绩单：连续13年优等生

 

 

电商大促进入第十五年，逐渐走低的声量已是行业共识；但智能锁品类近年来却逆势增长，增量空间依然未到天花板，这显然是德施曼智能锁能驭势取胜的行业背景之一。

2015年前后，国内智能锁C端市场的认知逐渐被打开，大量玩家涌入智能锁赛道，不仅有华为、飞利浦等跨界品牌，更有杂牌、白牌产品鱼龙混杂；德施曼智能锁凭借全产业链优势，以“用户第一”为核心，抓住电商红利，领先其他品牌布局电商，率先形成B端工程、线下渠道、线上渠道、直播新兴渠道全覆盖的多渠道经营模式。

2016年，德施曼新品联网锁T7众筹破2000万，创天猫智能硬件众筹记录，以销量第一的成绩荣获“2016最受天猫消费者欢迎的十大智能锁品牌”。

与此同时，德施曼持续升级线下零售渠道，抢占全国强省强市渠道，下沉优质乡镇，开设高端专卖店；入驻全国主要大型商超及建材市场，扩大终端网络覆盖；持续优化经销商建设，扶持中小经销商。

此后数年，德施曼便开启了屡战屡胜的模式，在电商领域的战绩尤其突出：

 

2、抓住新兴电商风口，差异化经营

 

 

今年618京东官方战报显示，数百位品牌总裁空降京东直播间，德施曼和宝洁、美的等品牌共同成为其中最受用户关注的TOP10品牌；抖音商城的家具家装实时热卖品牌榜显示，德施曼在5月24日至6月18日期间，累计销量与销额均排名第一。

德施曼在电商直播领域取得这样的成绩，绝非偶然。近年来，消费者对直播电商行业的超头部主播逐渐祛魅，德施曼抓住行业发展更加良性与多元化的趋势，在智能锁行业开创“总裁直播”，掀起了智能锁行业总裁高管直播的风潮。

作为较早布局电商的智能锁品牌，德施曼对直播电商等新兴渠道的洞察一直十分敏锐，领先行业的“总裁直播”的模式，形成了总部直播辐射区域直播、品牌自播、达人直播、明星热推共振的全矩阵直播模式；也正是对直播电商的精准判断，让德施曼在疫情三年中转危为机，全面覆盖消费者购买渠道。

除了直播电商，德施曼也十分重视在其他电商平台进行差异化布局，例如，在小红书等内容平台，德施曼更注重用优质内容抢占用户心智；而在天猫、京东等货架电商平台，核心逻辑以销售为主，德施曼依靠多年积累的品牌力，着力打造平台畅销品。

 

3、引领产品与技术迭代，领跑高端市场

 

 

准确洞悉用户需求，甚至提前捕捉用户需求，是消费品牌在大促中的制胜点之一。在AI+万物的时代背景下，德施曼在2024年推出行业首款智能管家锁麒麟R9，一经推出便成功占领消费者心智，在4000元以上价位销量遥遥领先，其Q萌的智能管家形象以极高的产品辨识度受到消费者欢迎。

回顾智能锁行业发展历程，德施曼历年产品及技术迭代，均成功获得消费者认可，引领行业发展趋势。

2009年，德施曼领先行业“中文操作”推出带屏智指纹锁V600，开启了属于国产智能锁的时代序幕；

再到2016年，德施曼再次领先行业推出首款联网锁T7，以销量第一的成绩荣获“2016最受天猫消费者欢迎的十大智能锁品牌”；

2019年开始，德施曼加速推陈出新，推出主打猫眼功能的智能锁Q5M系列，以及3D人脸智能锁，引领行业开启人脸识别的时代；到了2020年，德施曼发布3D人脸2代智能视频锁，其人脸识别系列锁已经成功抢占人脸市场72%的份额；

2022年，德施曼推出高端智能锁旗舰产品，开启智能锁的后屏时代，开创多屏互动；

2023年至2024年，德施曼发布七大行业突破性技术，开启哨兵猫眼1.0时代、虹膜识别1.0时代以及GPT算法指纹识别时代，七大技术至今仍为德施曼独家拥有；

也正是在技术与产品层面的领先，让德施曼始终稳坐智能锁高端市场的头把交椅。据全国五金工业信息中心调查统计显示，2021-2022年度，德施曼高端市场占有率51.8%，相当于，在中国，每2套高端智能锁，有1套来自德施曼。

诚然，每年准时报到的各类大促购物节，消费者热度已有所下降，但大促对各品牌的品牌力、产品技术力以及服务力都属于峰值测试，也是各大品牌占领消费者心智的阶段性大考；德施曼智能锁连续9年取得智能锁全渠道第一的成绩，并连续13年销量领先，其行业领导力与品牌价值不言而喻；在智能锁市场规模持续增长，品牌更新迭代持续加快的当下，行业集中度将持续向头部企业倾斜，德施曼作为超头部领军品牌，将进一步优化市场竞争格局，引领行业良性发展。​