中国智能手机“群雄争霸开疆拓土”

　　

　　今年第二季度全球智能机出货量首次突破了3亿大关，达到了3.013亿部，相比去年同期的2.405亿部增长25.3%。中国作为全球最大的智能手机市场，品牌商的竞争已进入白热化的状态。最近在业内引起极大争议的几大调研机构最新出炉中国智能手机市场报告的打架事件便是最好的佐证。

　　市场数据“PK”，凸显竞争白热化

　　

 

　　几大权威调研机构之间的数据PK

　　IDC的第二季度中国智能手机市场的数据显示，联想出货量为1302万，份额为12.5%，位列第一；小米1294万，12.4%，紧随其后；而第一季度排名第一的三星，则仅以1026万，9.8%的下滑至第五名。

　　Canalys的数据却是，小米第一，出货量1499万，份额14%；三星次之，出货量1323万，份额12%；联想则以1302万的出货量位列第三。

　　iiMediaResearch给出的上半年出货量的前三名的顺序为三星、联想、小米。

　　诚然调研机构之间所采用的统计方法不同可以理解，但是数据上有如此巨大分歧的背后，我们能清晰感受到国内智能手机市场竞争空前的激烈。厂商之间的竞争从市场、品牌、性能、价格、粉丝文化、渠道等方面延伸到了机构数据排名自身的影响力和口碑。

　　借助4G，国内厂商下半年必登顶

　　遥望当年2G到3G的那波换机潮，由于国内手机厂商十分薄弱，被美日韩的厂家瓜分了市场，个个赚的盆满钵满。随着以“中华酷联”以及小米等中国本土厂商的崛起，今年第二季度国产手机在国内智能手机市场份额中的比重已经达到了74.8%，排名前十的国内厂商已经占据8席，只剩下三星和苹果两个国外厂商。

　　今年是国内4G的元年，4G开始大规模商用。虽然中国移动上半年4G终端的出货量约为1500万部，但是中国移动仍然表示年内销售1亿部4G终端目标不变。中国电信年内目标为3600万部，而同时中国联通LTE+42M定制终端目标为1亿部。可见3G到4G过渡带来的换机潮，再一次打开了市场格局大洗牌的窗口。现在的国内品牌手机无论在处理器、屏幕、摄像头等核心组件，还是操作系统、工业设计、以及用户体验上都不亚于国外品牌手机。而且国内营销中最常见的电商、抢购等接地气的本土玩法国内手机厂商更加擅长。我们可以期待，在今年第三季度或者第四季度，国产厂商将会问鼎中国智能手机市场出货量的榜单。

　　真正强者，抢滩海外市场

　　中国智能手机市场竞争白热化，价格竞争日益激烈的同时，大幅降低了国内手机厂商的利润。一二线城市的功能机到智能机的换机市场已经接近饱和，只剩下上文提到的4G换机需求。在三四线城市以及农村市场，市场虽然广阔，但是按照目前的价格竞争，厂商可期待的利润将会很少。所以在国内市场走势趋稳的情况下，海外市场无疑将成为国内手机厂商的发力方向。

　　A、8月22日，vivo在泰国曼谷举行了其首场国际品牌发布会，正式开启国际化之路。

　　B、OPPO在泰国和印尼已经可以进入一线手机品牌的阵营。截至2014年1月底，OPPO在越南最大的连锁渠道移动世界的销售额位列第5位。

　　D、TCL则是借助旗下的“Alcatel”手机品牌，在海外市场打进了一线阵营。

　　E、小米通过自己建立海外分站的形式进行着国际业务。今年年初其新加坡网站已上线，并公开表示2014年将开拓10个海外市场。

　　F、华为一直在扩大国际营销支出，主要是通过与欧洲的职业足球队签订赞助协议，比如英国的阿森纳足球俱乐部和意大利的AC米兰足球俱乐部。

　　思锐达观点认为，在智能手机从3G向4G加速过度的背景下，在剧烈的行业洗牌中，国产品牌企业迅速崛起，凭借丰富的多元化产品布局和营销策略，对三星苹果等海外巨头发起新一轮的挑战！未来将有中国品牌厂商问鼎全球智能机销量榜首。9月11 日的“2014中国智能手机技术与应用高峰论坛”将探讨如何利用差异化的内容服务在手机红海市场中掘金！欢迎大家到场交流！