细数MWC2015国产科技品牌海外探索之路

　　华为在海外市场的布局众所周知，作为以通信技术起家的世界500强，华为早已登陆全球100多个国家和地区。即使在被苹果和三星占领的欧洲市场，华为依旧有一席之地。华为手机业务的海外拓展开始于2005年，早前主要与当地运营商合作推出定制机的形式抢占海外市场。

　　华为手机机型“特色DNA”

　　回归到产品上来说，华为近年来逐渐摆脱其运营商定制机厂商形象，打造出属于自家机型的“特色DNA”。2014年年度旗舰P7主打唯美设计外观，在全球发货量达到400万台，而以通讯技术起家的优势，让支持全球多种网络制式的荣耀6在上市6个月销量就达到300万台。Mate 7在全球100个国家销量超过200万（3个月），并被评为2015胡润百富至尚优品“智能手机新秀奖”在日本市场以上是，每天销量就超过1000台。沙特市场连续数周保持每天1300台的畅销。

　　在未来规划上，华为继续以通讯技术形象弯道赶超，抢先布局5G技术，目前华为已经计划将到2018年，累计投入超过6亿美金对5G技术进行深耕。在手机出货量方面，华为2015年全球智能机出货量目标为1亿部，高端机型占比提升至30%以上，奠定在中高端市场的领先地位;在中低端保持足够竞争力，在质量上精益求精，而电商品牌荣耀将继续扩张，打造爆款，走向更多的国家。荣耀2015年目标销量4000万台，收入50亿美元。

　　TCL

　　2004年，TCL收购阿尔卡特全球手机业务；历经2载卧薪尝胆，整合法国阿尔卡特全球先进的品质保障体系，产品品质达到苛刻的欧洲标准，TCL通讯最终赢得全球主流电信营运商的认可。2006年TCL通讯一次性通过国际电信运营商沃达丰、ORANGE、T- Mobile、Telefonica的品质验收。

　　2010年，TCL销量达到3600万台，跻身全球品牌厂商第七名，2013年第四季度，全球销售排名第五位；培育了Americas、EMEA、APAC和中国区四大支柱区域市场。

　　2015年1月6日，在拉斯维加斯举办的北美消费电子展（CES）开幕式当天，TCL通讯正式宣布收购Palm Inc. 这是一家持有Palm品牌和相关使用权的美国公司。被收购之后，Palm Inc.仍将继续把总部设于美国硅谷，以发挥该区域所独有的先进技术和人才的优势。在移动通讯终端行业的历史上，Palm曾经是智能手机的先锋。如今 TCL将带他们即将重新回到消费者的视野。TCL通讯表示，将以其1.2亿台移动终端设备产能和全球供应链管控能力、5000多名技术开发人员和服务超过170个国家和地区的本地化团队运营能力，支持和确保Palm的品牌重建。同时，TCL通讯宣布新一代Palm产品将不仅是硬件产品的创新，还将搭载直达用户需求的应用和服务，并将首先在美国市场推出，但具体上市时间安排将另行公布。

　　人才布局同样全球化

　　TCL通讯拥有3500多名经验丰富的研发工程人员，其中包含大批留美、留日及国内知名院校培养的博士，硕士以上学历超过30%，当中不乏曾在国际 知名公司重要岗位工作多年的管理精英和外籍技术专家。TCL通讯在全球拥有9大创新中心，分布于中国上海、宁波、成都、深圳、惠州和北京，以及法国巴黎、意大利米兰、美国硅谷。

　　2015年目标全球出货1亿部手机

　　目前TCL在法国、俄国、英国、拉美和中美等全球160多个国家和地区进行布局。TCL通讯CEO郭爱平表示：2014年TCL通讯在墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔、委内瑞拉、加勒比海、安哥拉等国家和地区销售排名第一，拉美市场整体晋升为第二名，在北美市场实现排名第五。 2014年，依托海外市场智能手机增长加快，TCL通讯全年智能手机销售排名全球第八，增长迅猛。

　　未来：“智能化+互联网”、“产品+服务”的“双+”转型战略

　　TCL集团在2014年初宣布进行“智能+互联网”和“产品+服务”的“双+”战略转型。在转型战略发布不到一年的时间里，TCL集团合纵连横的动作十分频繁，与多家国内广电及互联网内容巨头推出搭载TV+智能电视平台的跨界产品，2014年10月与思科合资成立商用云平台和基于视频通讯的互联网服务公司，近日又和万达地产达成了通过商用智能系统解决方案及基于商用云的互联网应用和服务共建智慧化的商业地产的战略合作。

　　联想

　　智能手机的业务覆盖全球近70个国家，包括EMEA大区（欧洲-非洲-中东大区）、亚太大区、拉美地区等；仅仅2014-15财年Q3一个季度，联想进入近20个新市场，其中土耳其成为第67个销售联想智能手机的国家。2000年八、九月间，联想集团CEO杨元庆带领联想高管专程赴IT圣地美国硅谷取经，考察结束之时立下“联想在十年内进入世界知名品牌行列”的宏愿，这是联想国际化的开始。2005年5月1日，联想完成了对IBM全球PC业务的收购，国际化联想正式扬帆起航。

　　2010年，联想决心进入移动互联的市场，并规划了三步走的策略——第一步，成为中国市场强有力的竞争者；第二步，进军新兴市场；第三步，进入全球市场。2012年下半年，联想移动业务集团开始大举进军新兴市场，在印度、东南亚、俄罗斯、欧洲-中东-非洲、拉丁美洲均实现了强劲的增长。2013年9月28日，联想集团宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE，同时正式发布该子品牌旗下首款新品——VIBE X。

　　在平板电脑领域，2013年，联想推出了全球首款多模式YOGA平板电脑，YOGA平板电脑独有阅读、站立、触控三种使用模式，打破了市场千篇一律的‘平’板局面，为用户带来前所未有的阅读、视听和触控体验。

　　2014年10月，联想发布的YOGA平板2除了继承上一代YOGA平板原有的阅读、站立和触控模式之外，还独创全新的悬挂模式。另外，同时发布的 YOGA平板2 Pro更是全球首款内置投影仪的13寸平板，可以使用户将墙壁瞬间变为电视或电影屏幕，支持40至80英寸屏幕投放。

　　酷派

　　酷派集团一直在积极拓展海外市场，近几年内已经取得了突破性的进展，已与当地的主流运营商、电商进行了战略合作。其主要发展的国家有美国以及欧洲、东南亚、南亚的一些发展中国家。

　　1、布局海外市场时间以及战略

　　酷派通过对海外市场的调研，制定了详细的海外拓展的战略和计划，目前正在坚定不移地积极推进。同时，酷派表示，在这段时间也会不断丰富或优化商业模式， 不积极限于电商、运营商捆绑等，准备以多元化的商业模式进行发展。

　　2、海外运营团队概况

　　酷派经过多年努力，海外团队已经初具规模，并且在不断的壮大中，而对于像美国这样的重点国家，酷派已经建立了分部，并且准备进一步的发展。酷派发展到现在，海外团队的收入情况较国内情况而言，占比还较小，但是海外市场的增长非常迅速。长时间的发展，相信海外收入将是酷派集团新的增长点，所占比例也会越来越大。对于未来海外业务的发展酷派表示还是很看好的。

　　3、在海外市场取得的成就（电商、运营商渠道皆可）

　　酷派目前已与欧洲、美国的主流运营商合作联合推出了几款机型，成绩还是很不错的。从刚刚发展海外市场到2014年这几年间，酷派在世界范围内的品牌知名度也有了进一步提升。在2014年的CES期间，酷派获得了“全球智能互联设备领先品牌十强”与“2014-2015年度全球智能手机领先品牌十强”两项榜单，与苹果、三星等全球知名品牌共获殊荣。

　　4、海外市场未来规划

　　酷派致力于成为世界一流企业，其愿景是希望服务于世界上更多的消费者，让酷派的用户享受移动通信带来的愉悦体验， 因此，笔者相信酷派会不遗余力地拓展海外市场，而针对海外市场，酷派表示会在技术创新、产品设计、提升用户体验等方面投入更多，让海外市场的用户获得良好的体验感。