苹果走下神坛，库克大叔怎么说？

　　今天，苹果发布了十多年来最惨淡的财报：2016 财年第二财季苹果的营收为 506 亿美元，比上年同期的 580 亿美元下滑 13%；净利润为 105 亿美元，比上年同期的 136 亿美元下滑 23%；大中华区营收 124.86 亿美元，同比暴跌 26%……

　　多年前，苹果日益衰败的情况下，乔布斯于 1996 年强势回归，力挽狂澜，拯救苹果的同时改变了世界。今天，库克已经找不到外援了。毕竟，乔布斯不能重生，眼下没有比库克更适合的人选。

　　或许很快就会有媒体来一篇类似于《真相：库克是合格的苹果CEO吗？》这样的评论。事实上，就在刚刚召开的乐视年度发布会上，曾不断吊打苹果的贾跃亭，就直指“苹果现在这么惨很大部分原因要归于库克”……

　　不过，库克大叔对苹果的未来依然信心满满，在财报发布结束之后的分析师会议上，库克大叔表示：

　　关于我对智能手机市场的看法，现在大家也都知道，这个市场现在没有在增长，但我的观点是，现在世界上很多不同的地方都在受到宏观经济发展放缓的影响，我们非常有信心，这种经济增长放缓的情况将会过去，在这些市场里我们也会再次增长。

　　CEO 技能 GET 1：业绩不好，经济大环境将是最佳背锅侠！

　　除了对苹果未来表示很有信息之外，库克大叔在回答分析师提问时，还透露了下列信息，准确地说，是有几个“谎言”。
 

　　一、业绩不好是因为 iPhone 在“小升级”周期。

　　库克认为，今年的升级周期是苹果“不容易”的原因。众所周知，iPhone升级是一年升级配置，一年升级外观，“S”往往是配置更新但外观变化不大，除非有特别卖点，往往很难吸引大量用户升级。库克认为，“ iPhone 6s 比 iPhone 5s 当时的升级周期表现地略好，但是不如 iPhone 6”。

　　问题是，为什么 5s 那一年苹果业绩没大幅下滑呢……好吧，让我们期待iPhone 7。
 

　　二、iPhone 在争抢安卓用户上表现抢眼

　　库克表示：

　　从其他智能手机用户转化为 iPhone 用户这个销售来源来看，今年上半年我们的新转化 iPhone 用户数取得了新的记录，这是我们史上最高的半年内获得的新转化 iPhone 用户数。而在新兴市场，如果你看印度的话，我们的增长率达到了56%，而且公司正在加大对印度等市场的重视，这些地区的增长显而易见要高于发达国家市场。

　　但事实上，印度市场是中低端机主导的市场，对 iPhone 来说是小市场。基数本来就小，苹果在印度还推出了“手机租赁服务”。

　　小市场大幅增长，大市场大幅下滑：大中华区下降26%。

　　中华区大幅下滑，正好反驳了库克这一解释。“其他智能手机转化 iPhone ”其实并未发生，中国国产安卓手机这几年崛起了，有一些就是盯着 iPhone 去的，外观抄 iPhone、卖点抄 iPhone、系统抄 iPhone，并且价格便宜一大截，配置什么的更高，双摄像头这些新技术一堆，无边框这些概念多得很，就连 iPhone 7 要取消 3.5mm 这个卖点都被乐视抢先了，哎。

　　所以，不是安卓机转化为iPhone，而是 iPhone 机转化为安卓好伐……还有啊，中国手机厂商都说要国际化，而且都把印度当成重要海外市场，苹果寄托于印度市场拉增长的梦想能如愿吗？
 

　　三、iPhone SE 供不应求未来可期

　　库克大叔这样评价 iPhone SE：

　　有了 iPhone SE 这个新的价格点，我们吸引其他智能手机转化为iPhone用户的能力获得了更大的提升，所以，对于获得更多iPhone用户我们非常有信息，而且，对于公司下一步的产品计划，我们也非常激动，这都让我很有信心。我觉得iPhone SE 正在吸引两大类型的用户，一是希望获得最新的技术，同时又希望它的机型配置比较紧凑比较小， 我们获得的这种类型的用户的数量比想象的要多，第二类是那些很想拥有一台iPhone，但是又买不起的用户，所以我们提供了更低的价格点。

　　所以，我觉得这两类用户对我们都非常重要，对于iPhone SE带来的机会我们也很兴奋。对于这些新的iPhone用户，我们非常满意，因为已经看到了一些初期的回报。目前我们的供货量受限，但是将会努力突破供应的限制，总体来说，对于iPhone SE获得的巨大需求，我们非常受鼓舞。

　　iPhone SE 吸引了想要升级又不想花太多钱的 iPhone 用户，以及想要用 iPhone 又不想花太多钱的用户。说白了，就是想让 iPhone 不再保持高冷，而是在价格层面更接地气一些。再说白一点，就是要走向中低端市场，未来不排除走机海战术。中国手机厂商都每周搞一场发布会，苹果还坚持一年两三场，或许以后要加快发布频率？还有，中国手机厂商都说要国际化喔。

　　就算走低端路线，iPhone 依然还是蛮贵的，3288 元的价格在中国能买到几乎所有安卓手机了，许多千元机的像素、CPU 什么的都比 iPhone SE 高。除了系统体验和设计优势之外，iPhone 拿什么跟安卓机竞争？

　　至于说“ iPhone SE 供货量受限”，iPhone SE 恐怕是唯一不受黄牛亲睐的 iPhone 吧，反正苹果官网是随时可以买到的，供不应求恐怕只是幻觉。
 

　　四、苹果关注创新领域有未来

　　库克大叔表示苹果关注创新领域有未来。

　　并购方面，我们一直在关注市场上那些可以对我们现在的业务进行补充的目标，让它们成为我们产品的一部分，或者让我们更快速的进入一个新的领域，所以，我们对于并购目标并不看它的大小，如果合适，我们肯定会买比现在已经收购过的都大的企业，我们看重的是收购目标对苹果的战略价值，以及它的技术和人才，我们会继续关注，并在并购市场保持活跃。

　　这个只能呵呵了，Google们在做无人车、机器人，三星华为们都在做VR，Facebook、Google还在布局人工智能。苹果做了啥？啥都没有做。在 Beats 后有什么大手笔收购吗？没有…Beats是新领域吗？不是。

　　总之，苹果在新领域的动作出奇的慢，实际的影子一个都没有。连小米都成立VR实验室了，连乐视的智能汽车都开上发布会舞台了，连百度都走无人车了，苹果对新领域是不是太淡定了一些？
 

　　五、大中华区表现不佳得怪该死的汇率…

　　所谓大中华区我们包括了中国大陆、***和香港地区，大中华区收入下滑的主要原因是香港市场表现不佳，我们觉得主要原因一是港币与美元汇率挂钩，所以由于美元的坚挺港币也受到了一些压力，导致香港的旅游、国际购物和贸易与一年前相比都出现了下滑。

　　如果单看中国大陆市场的话，这是我个人非常重视的市场，我们在中国大陆市场下滑了11%，如果抛去汇率因素的影响的话，我们的下降幅度应该是7%，而如果看更能反映情况的实际售出率（Sell-through）的话，我们的同比下降幅度约为5%，而且，你需要考虑的是，去年同期我们是大幅上升了81%，基数很大。

　　所以，我觉得中国市场并没有变疲软，可能现在增速没有以前那么快速，但是越来越平稳，我们对中国市场持乐观态度。第二财季我们在中国新开了7家直营商店，现在一共已经有35家了，并且我们打算继续再开5家。在中国，LTE的普及率在继续上升，我希望大家在下结论之前，可以先仔细看看每个数据背后的具体细节和含义。

　　库克大叔明显是为苹果大中华区下滑找理由，理由还蛮多：汇率变化太大啊，过去的基数太高啊…而且明显是前后矛盾的，大陆地区都下滑了11%还说是香港市场导致了大中华区下滑？香港市场规模连大陆零头都算不到，怎么可能是大中华地区下滑的主要因素呢？

　　在你去责怪汇率的时候，是不是要去关注下中国安卓厂商们是怎么玩儿的？被人都在发布会上吊打苹果难道库克大叔没打过喷嚏吗？总结了这么多理由，却没有一个理由是关于中国国产手机厂商崛起，不得不说库克大叔继承了乔帮助的“扭曲现实力场”。

　　苹果迎来最惨淡时刻，果粉都不希望苹果成为下一个诺基亚，是时候用更多有吸引力的产品来证明自己，是时候进入更多新兴市场来描绘未来，是时候改变自己的高冷态度了，这样才对得起乔帮主在天之灵，库克大叔任重而道远。

　　你找再多理由我们都原谅你，乔帮主英年早逝，担子难挑、队伍难带、产品难做，我们都懂。