全球第三大手机厂商华为进入美国市场成最大瓶颈

　　据外电报道，中国科技巨头***希望美国消费者开始把自己当作是一款时尚的智能手机品牌。

　　四年前因为国家安全顾虑未能获得美国运营商网络设备订单的***，已在去年成为了全球第三大智能手机制造商。该公司在今年推出了新旗舰智能手机P9，以更好的同苹果和三星电子进行抗衡。

　　“中国还没有培育出一个高端消费品牌。我们希望能够肩负这一目标，”***轮值首席执行官徐直军在今年4月的一场会议中曾向产业分析师这样说道。

　　想要实现这一点，***就必须在全球第二大智能手机市场--美国市场--取得成功。统计数据显示，美国市场当前占据了全球智能手机出货总量的六分之一。对于像***这种让美国消费者更可能把中国***，而不是技术和时尚与其联系在一起的消费电子产品公司而言，想要从无到有在美国市场获得发展的难度可想而知。

　　市场调研公司Canalys分析师尼科尔·彭（Nicole Peng）表示，“美国市场要比***已进入的任何市场都难，我不认为他们已针对该市场制定出了具体的计划。”

　　在美国市场之外，***聘请好莱坞巨星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）和亨利·卡维尔（Henry Cavill）为形象代言人，为新款旗舰智能手机P9造势。无论是在孟加拉国还是墨西哥等市场，***都借助本地的流行歌手和足球队推广自己的产品。***还结盟德国相机制造商徕卡，为P9开发出了摄像头。

　　截止目前，***还未决定将何时在美国市场发售P9，以及如何在美国市场重建存在。当问及***计划如何同美国消费者联系时，该公司新闻发言人乔伊·谭（Joy Tan）就此表示，“我们对美国市场当然非常的耐心。我们希望这些手机能够被美国消费者接受。”

　　Canalys的尼科尔·彭表示，为实现年营收增幅达到30%的目标，***必须把美国市场的份额，从目前的低于2%提升至双位数百分比。

　　***去年的利润达到人民币369亿元（约合57亿美元），营收达人民币3950亿元（约合608亿美元）。虽然这只相当于苹果年营收的四分之一，但***全年的研发支出达到90亿美元，已超过了苹果的81亿美元。

　　***去年的智能手机出货量达到1.08亿部，成为中国首家智能手机出货超1亿部的厂商。虽然该公司已成为全球第三大智能手机制造商，但出货量仍远远落后于三星电子的3.25亿部，以及苹果的2.315亿部。

　　***目前仅通过官方网站在美国市场销售智能手机。不过市场调研公司Gartner的分析师Tuong H. Nguyen认为，***未来有可能与美国的移动运营商展开合作，帮助该公司销售智能手机。该分析师在电子邮件中表示，“***对移动技术的深邃理解，能够被用于快速的发布高质量的产品。”

　　***在美国市场的发展，依赖于克服挥之不去的安全顾虑。2012年，美国国会安全委员会下令要求***和中兴通讯不得参与美国运营商的设备采购竞标，并推荐美国企业避免与上述两家公司开展业务。此前一年，美国政府曾阻止了***收购一家加利福尼亚计算机公司的交易。

　　分析师Tuong H. Nguyen表示，“这也让***和其他中国设备制造商很难进入到美国市场。”***已否认了上述罪名，称美国的批评并未得到充足的证据。作为一家私有公司，***随后开始发布财务数据，以增加财务透明度，缓和西方的安全顾虑。

　　就中兴通讯而言，这家公司已悄然的进入了美国智能手机市场。Canalys的统计数据显示，中兴通讯去年在美国智能手机市场的份额已达到4%。不过该公司当前在美国的低价智能手机市场参与竞争，并未像***那样渴望在高端智能手机市场与苹果、三星电子展开角逐。

　　创办于1987年的***，如今已成为首家杀入科技产业一线阵营的中国厂商，与诺基亚、爱立信共同争夺网络设备和无线基站的订单。***员工开玩笑称，在幕后悄然运营了20年之后，***已成为无人知晓的大公司之一。

　　***消费业务部门营销总裁格洛里·张（Glory Cheung）表示，***今年优先考虑的问题，是通过“营销让许多不了解公司的人，特别是西方国家的消费者能够了解公司。”

　　通过借鉴苹果的产品简约设计，以及结盟施华洛世奇开发女式智能手表，***正在为自己的智能手机培育奢华的形象。

　　***追随着诺基亚在上世纪80年代的足迹涉足了消费电子产品市场。当时，诺基亚从一家设备制造商转型开始销售手机。经过20年的时间，诺基亚统治了全球手机市场，然后在智能手机开始流行时走向没落。2014年，诺基亚把手机业务出售给微软，成为了一家专注于网络设备的制造商。

　　诺基亚在手机市场中的消失，表明如果“龙头犯下错误，”市场变化会异常之快。不过Canalys分析师尼科尔·彭认为，***想要取代苹果或三星电子，是“极具进取心的目标。”她说，“***继续保留第三的市场位置较为轻松，但是想要进入到下一个层次难度会非常大。”