VR最新报告看虚拟现实行业2016下半年动向

　　“VR元年”转眼就进入了下半年的第一个月，在过去的半年里HTC、Oculus和索尼等巨头纷纷涉水VR并赚足了眼球。国内的各大科技互联网公司、视频平台以及手机厂商也不甘落后奋起直追。相信大多数人看了那么多零零碎碎的资讯，也拼不起一个完整的行业认知。那么，极智君就借助国海证券于近日推出的VR行业最新报告为参考，为所有关心或者从事这个行业的读者介绍上半年全球VR产业发展的整体情况，并且 从VR的产业动态、行业逻辑以及资本动态对其进行详细的分析，力求在此基础上对下半年的VR产业动向做一个大致的判断。

　　最新产业动态汇总

　　首先通过资料排列就可以看出，PC端的VR三大巨头以及国内的众多科技互联网公司这两个月动作频出，依然看好整个VR产业。 Google、 HTC、 Oculus、 索尼等海外虚拟现实领域巨头以及国内其他相关领域的厂商一如既往地在VR领域保持着高密度的产品推出和迭代工作。这昭示着VR产业不断获得巨头认可，未来应用前景仍然光明。

　　

　　

　　

　　第二，图表显示互联网与VR的结合正在加速发展，VR形态更加多样化。无论是是海内外的社交网络巨头，还是视频网站，或者电商、游戏厂商、直播平台，均有代表性企业涉足VR。这一方面原因是技术快速迭代使得具体应用成为可能；另一方面的原因为头显产品、全景摄像头产品等均开始落地发售，使得互联网应用VR成为可能。

　　资本动态：总体看好，但重点转移

　　从投资金额和密度可以看出，整个VR行业的投资仍然火热，但是投资方向已经发生转移。现在风投公司的重点为投资方向为交互技术和内容生产等。综观整个VR 行业的发展史，可以看出产业初期的最大投资机会是硬件，比如各种VR 头显、VR眼镜等。随着硬件逐步落地，在短时间内很难再取得重大的突破，商业模式也逐步清晰——主要是走线下体验、移动端 VR、家庭 VR三种模式。在此基础上，各类与内容相关平台或技术（如交互技术、内容制作工具）等将接棒硬件。另一方面，我们可以看到传统游戏厂商、影视大头纷纷在 VR 领域推出产品。极智君猜测，或许在下半年爆款产品有望加速出现，并且再次引爆行业。

　　

　　行业逻辑分析

　　第一，在渠道方面：VR 有望颠覆传统的电影、游戏、视频等发行渠道。渠道是行业发展早期的重要变现方式，若实现颠覆，空间巨大，是一个增量市场。由于发展早期 VR 硬件设备较贵，而且重度体验 VR 需要大量的基础设施配合（包括动作捕捉、空间、高性能 PC及其他各种设备），C端用户难以负担，因此线下体验成为最佳选择，其中最关键的是，VR游戏内容及相关体验确实具有吸引力。家庭渠道相对于线下渠道更轻。因此不难推测，家庭游戏渠道对于国内厂商是一块巨大的增量，因为中国的主机游戏市场近乎空白，VR的带入有望带动国内家庭游戏市场复兴。

　　第二，在平台上：目前来看， VR平台类公司大部分均为移动 VR 方向的公司。竞争模式与过去的移动平台的入口之争类似，最终将会存在通用型的平台、手机厂商系平台。VR 的特殊在于与硬件的结合紧密，因此不难看出手机厂商在移动 VR 硬件和平台打造方面均有很大优势。

　　最终要回归内容：对 VR 行业而言，“内容为王”依然适用。 VR 内容同样作为一类泛娱乐的产品，实际上是与传统内容具有竞争关系，均在竞争用户的时间。 VR 内容会发展的逻辑在于可以给用户带来更好的体验，在VR 硬件、渠道和平台竞争白热化的情况下VR 内容以及交互技术将会迎来一波黄金发展期。

　　下半年VR 行业发展热点预估

　　日本最大的游戏厂商任天堂于近日推出AR 手游《Pokémon Go》（《口袋妖怪》），成为苹果App Store排名最高的免费应用，而该游戏在Android设备上的安装量也非常惊人。在美国等多个国家形成了风靡之势，有望开始引领新一轮全球的AR、VR热潮。

　　PlayStation VR 中国发布会将于本月28日举行，预计10月13日正式发售，定价399美元，号称史上最便宜又是最值得期待的VR 巨头产品。相信届时又将开启新一轮的VR 热潮。

　　大量内容生产厂商即将推出重磅 IP 的VR 游戏产品，并且从单人走向双人甚至是多人交互。

　　创维版 miniStation 即将发布，表明中国相对蓝海的家庭游戏市场潜力巨大。

　　爱奇艺、乐视等各类平台或将培育出爆款 VR 内容产品。

　　总体而言，虚拟现实产业目前仍然处于行业发展的前期阶段，但是依然看好下半年的产业前景。“增量型”公司以及内容创业团队仍会有较大的发展机遇。