缩小差距 华为距离苹果还有多远？

　　最近，我身边的三个朋友都在更换智能手机，一个直接把三星S6换成了华为P9，一个把苹果iPhone 6更换为华为P9 Plus，另外有女性朋友则是喜欢OPPO的R9，我问他们为什么不等等IPhone 7，他们的回答是9月将发布的iPhone手机似乎没有什么特别创新点。

　　“华强北是中国电子企业的风向标，在华强北哪家公司的产品最受欢迎，基本上代表了在中国市场上的热度。在华强北零售店，华为的产品是排第一。而且，华为的高端机增长的非常快，如Mate8和P9的销量非常好。”余承东表示。

　　华为7月26日发布业绩报告，显示2016上半年消费者业务集团（以销售智能手机为主）收入增至人民币774亿元（约合115.9亿美元），得益于欧洲和新兴市场的强劲需求，2015上半年华为消费者业务集团收入为90.9亿美元。华为今年1-6月份该公司智能手机发货量为6，056万部，同比增加25%。华为智能手机销量的增长表明手机行业的增长点主要在中国以外的新兴市场。

　　Canalys报告显示，苹果目前在中国的最大竞争对手华为今年一季度智能手机的出货量增长近50%。截至今年5月的三个月里，华为在中国的市场份额占到25%，也就是中国的四个手机里面有一个就是华为的。此外，根据Kantar公布的数据，华为已经跃升为中国城市中市场份额最大的手机品牌。而另一个广东的手机品牌Oppo的市场份额也翻了四倍升至8%。

　　Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经表示：“苹果寄望于中国中产阶级来提振销量，但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场。虽然它们没有和苹果正面竞争，但是确实是带走了一部分苹果的潜在用户。”到了2016年，三星苹果在中国出货量都有大幅下跌，只能争夺第五的位置。

　　为了争夺中国的用户，苹果2016年3月份推出了iPhone SE低端手机，期待提振新兴市场国家销量。不过截至目前，iPhone SE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期，对苹果整体销量影响不大，反而是在发达国家销量超出预期。”

　　曾经，中国厂商智能仰视苹果。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）称：“2015财年是苹果公司有史以来最为成功的一年，营收增长28%，达到了近2340亿美元。这种持续的成功是我们承诺生产世界上最好的、最有创新性的产品所带来的结果，同时也证明了公司团队的巨大执行力。我们正在走向假期购物季节，而我们的产品组合则是史上最强大的，其中包括iPhone 6s和iPhone 6s Plus、Apple Watch及其扩大后的外壳和表带组合以及新款iPad Pro等，而全新的苹果电视机顶盒也将从本周开始出货。”

　　但是，缺乏新产品、新亮点的2016财年，苹果的表现显然不那么让人满意。7月27日，苹果公司今天公布了截至2016年6月25日的2016财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。

　　据最新搜狐科技的报道，华为消费者BG CEO余承东表示，2016年华为智能手机目标出货1.4亿部，销售额超过280亿美元。余承东表示，去年华为全球智能手机市场份额为9.9%，今年上半年已达到11.4%，中国市场份额仍以18.6%位居第一。未来增长目标将超过30%。

　　华为在不断增长，但是比较2015财年苹果2340亿美元的营收，还有很长的一段路要走，据国外媒体报道称，自2007年6月29日第一代iPhone发布至今，iPhone总共卖出去了多少台？估计很多人都没有具体的概念。现在，外媒给出的答案是：10亿部。据英国《金融时报》报道，苹果iPhone的总销量即将突破10亿部，这对于任何一家消费电子公司来说，都是一个了不起的成就。

　　9月份，苹果将在全球推出新款iPhone 7手机，也会刺激第四财季智能手机市场的增长，为此，苹果在销售方面也出辣招。美国富国银行分析师梅纳德认为，为了换来一个漂亮的财报，今年第四季（归属明年第一财季）苹果的销售时间可能会延长为14周。他认为这多出来的一周能为苹果带来300万台的iPhone销量，将圣诞购物季iPhone销量推高至7700万台。

　　追赶苹果，华为虽然在欧洲市场、新兴市场有所突破，但优势还需要持续的产品创新、渠道创新来构建，苹果的有着全面的产品线，并且美洲部门、欧洲部门、大中华区、日本市场、亚太其它地区都有相当出色的营收，华为在全球市场追赶苹果还有很长的一段路要走，让我们拭目以待。