AR行业重要切入口解读及四大AR明星公司

　　都说2016是VR元年，然而时至金秋，VR却显得有点后劲不足，各种疑惑的声音频频出现。而AR被指技术尚不成熟的声音犹在耳畔，随着pokemon go的火爆竟似忽然间指日可待了。

　　事实上VR与AR在技术要求上有非常大的区别，同时我们现阶段认为VR在教育和医疗等方向上的应用，实则更是AR的强项。而今天我们还会向大家重点推荐一项或许你忽略掉的AR重要应用方向。

　　本期的智能内参，我们推荐来自海通证券的报告来详解AR未来的发展机遇。

　　AR与VR，技术应用各不相同

　　相比于VR，AR由于技术难度大（尤其光学部分），硬件要求高，目前 产品种类不多，价格高昂，没有形成大规模量产。

　　

　　未来AR市场远大于VR。 VR的应用主要集中于游戏、影视视频和线下乐园，而AR可广泛应用于娱乐游戏、教育、展览、医疗、HUD（平板显示器）等领域，在工业方面已经开始获得应用。

　　工业制造和维修领域：通过头戴显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备的内部结构、设备零件图等。

　　娱乐、游戏领域 ：增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，结合GPS和陀螺仪，以真实世界为游戏背景，加入虚拟元素， 使游戏虚实结合。

　　教育领域：增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性。

　　医疗领域：医生可以利用增强现实技术，在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标，进行手术部位的精确定位。

　　HUD领域：平视显示器简称HUD，是目前普遍运用在航空器上的飞行辅助仪器，利用光学投影的原理，将重要的飞 行相关资讯投射在一片玻璃上面。HUD是一种AR技术，目前部分高端车型开始配备。

　　军事领域：军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据，帮助士兵进行方位的识别，获得 实时所在地点的地理数据等重要军事数据。

　　旅游、展览领域：人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看展品的相关数据资料。

　　建设规划：采用增强现实技术将规划效果叠加到真实场景中，可直接获得规划的效果。

　　你或许轻视了AR切入出行行业的重要入口

　　这个入口就是车载HUD平板显示器。

　　这项技术已经在航空领域应用，大致是这样子的。

　　

　　现在，随着AR的发展，土豪们买到的高端车型也能配备啦。比如这样子。

　　

　　HUD抬头显示器能够在挡风玻璃或者中控台上方的投影屏上投影车 速、导航信息等图像，通过与现实路况叠加辅助驾驶员驾驶车辆。

　　事实上宝马2003年就已经有车型搭载HUD了。而国内玩家方面，其产品则多见于后装布局。

　　

　　实现HUD的技术方案有两种：

　　挡风玻璃型：挡风玻璃亦是光学系统一部分，要求精确。

　　

　　集成型：独立挡风玻璃，成本低，显示差。占比30%，有望后来居上。

　　

　　在出行的场景中，在辅助驾驶的应用方向上，AR+HUD这般前景，不知滴滴、高德、百度何时会动手入局？

　　毕竟根据IHS的预测，2020年中国的HUD迎来高达34%的增长。随着配置率的提升 ，更多低端车型会带有HUD配置。

　　

　　全球AR四大明星公司

　　当然，除了个别应用方向超高的前景之外，我们还是回过头来看看AR领域到底有哪些重量级玩家？

　　1. 微软HoloLens

　　

　　HoloLens全息眼镜由Microsoft 公司于2015年1月22日发布，2016年3 月发布消费者版本，价格为3000美元。HoloLens的功能定位是通过 AR技术使得用户拥有良好的交互体验。

　　HoloLens这款头戴显示屏不同于顶级虚拟现实设备Oculus Rift 和 HTC Vive，本身就是一***立运行的全息设备甚至是Windows 10 PC。 所以目前价格较贵，定价3000美元，主要作为生产力工具面向企业级 应用。随着技术的成熟，有望向平价的消费级市场进一步扩展。

　　对HoloLens进行拆解，其主要硬件是：全息处理单元（CPU+GPU+HPU）、 光学投影系统（Lcos 微投影仪+光导透明全息透镜）、摄像头与传感器部分（6个摄像头+惯性传感器+环境光传感器等）、 存储部分、其他部件（耳机+麦克风+电池+结构件等）。

　　

　　根据Goldman的计算，HoloLens成本约1500美金，其中光学投影和全息图像处理占比达到76.7%。

　　

　　2. Magic Leap

　　

　　Magic Leap于2011年在美国成立，是一个类似微软HoloLens的增强 现实平台，主要研发方向就是将三维图像投射到人的视野中，采用技术 难度极大的光场技术。

　　Magic Leap的增强现实产品可以简单理解成谷歌眼镜与Oculus Rift的 结合体，但由于可以通过特制眼镜在现实世界的基础上增加一个数字图 像层，因此其野心比Oculus更大。

　　Magic Leap虽然还未推出正式的产品，但是融资情况不容小觑，目前 估值高达45亿美元，已成为全球估值最高的初创公司之一。

　　

　　3. Meta

　　

　　Meta采用独特的技术，可以使用户通过双手控制3D内容，自己就成为 操作系统。其目标是让用户和虚拟物体之间的互动成为真实世界体验的 一个无缝扩展，建立一个比Macintosh容易使用100倍的操作系统。

　　其被誉为可能是在AR领域唯一一家有能力与微软 Hololens和Magic Leap这些大公司展开正面竞争的创业公司。被各大 投资巨头看好，目前已经获得多轮融资。

　　

　　Meta目前已经获得了一些大客户，比如苹果、亚马逊、波音公司和丰 田汽车公司。此外，还有一千多家规模较小的开发商在使用该公司的头 盔开发产品，发展后劲十足。

　　4. 以色列Lumus

　　

　　2016年5月，Lumus宣布获得来自盛大投资和水晶光电的1500万美元B轮融资。公司主 要技术之一是波导光学元件，将画面投射到特殊透明屏幕上的技术。

　　此轮融资目的：增加产量、扩大研发规模、增加商业开发。Lumus希望最早在2018年将 产品投入消费市场。

　　由此可见，随着VR的带动，已经有非常多的需求摆在前方，而AR需要重点解决的是其技术实现与成本控制，特别是在光学投影和全息图像处理领域的技术积累。

　　而Pokemon Go的火爆更加应该为从业者带来信心，事实上即便在智能手机的层面上简单应用这项技术已经有如此惊人的效果，这种全民热潮也将正反馈地刺激AR中坚技术更加市场化， 更加实用化与大众化。