苹果和三星王者争雄 国产手机赚钱难 华为也不例外

　　据《福布斯》网站报道，借助新一代Galaxy S8显示屏，三星在智能手机领域将领先苹果。

　　这对消费者意味着什么呢？通过缩减边框，三星或能够增加S8显示屏尺寸，但保持设备整体尺寸基本不变。S8之所以能采取这种设计，是因为它将采用新一代OLED（有机发光二极管）显示屏，以及虚拟而非实体按键。

　　诸多媒体都报道称，Galaxy S8将有两个型号，分别配置5.8和6.2英寸显示屏，但是，预计手机总体尺寸不会因此增加。外界预计三星将于3月底公布Galaxy S8。

　　苹果和三星都将目光着眼在手机屏幕上

　　通常被称作无边框设计的这类显示屏，目前是智能手机厂商的新必杀技。值得注意的是，三星Galaxy S7 Edge配置柔性曲面OLED屏，加大了显示面积，而没有导致手机尺寸增加。

　　三星Display最近发布的一段视频显示了三星的发展方向。虽然这段视频没有精准显现Galaxy S8设计，但揭示了三星的目标。

　　《福布斯》表示，值得关注的另外一个现象是，三星将使曲面OLED屏成为S8标配——虽然S7 Edge和Note 7配置曲面屏，更主流的S7却并未配置曲面屏。一名消息人士透露，S8将使曲面屏成为一个更明显的趋势，曲面屏将成为常态而非例外。

　　iPhone 8/X能胜过三星一筹吗？

　　据市场研究公司Gartner称，去年第四季度苹果智能手机销量超过三星。这一趋势可能继续：根据苹果不断上涨的股价判断，华尔街对iPhone 8/X似乎相当乐观。

　　不让人感到意外的是，iPhone 8/X设计在很大程度上将取决于苹果完成首款OLED屏手机的能力。上周发布的分析师报告称，OLED屏版iPhone 8将配置5.8英寸显示屏，“可用显示屏尺寸为5.15英寸”。报告还重申，多个传言都声称iPhone 8屏幕将占满手机正面，但报告也指出，相当一部分显示面积将被用于显示“虚拟按键”。

　　同一份研究报告称，iPhone 8总体尺寸将与4.7英寸iPhone 7相当。MacRumors刊文称，这是完全可能的，因为“除显示屏外手机正面没有其他任何元素”，这意味着显示屏采用真正的无边框设计。

　　《福布斯》称，另外，同样不让人感到意外的是，传言称苹果计划推出一款配置曲面OLED屏的手机，使iPhone 8显示屏具有更大的可用显示面积。

　　显示技术专家雷蒙德·索内拉（Raymond Soneira）最近向我表示，“利用厚度很薄的柔性OLED而非LCD显示屏，将使苹果能相当方便地修改OLED屏版iPhone的几何结构和尺寸，其中包括不止一种形状和尺寸。例如，配置OLED显示屏的iPhone 8显示屏尺寸可以与iPhone 7相当，这可以使标准和Plus型号手机高度减少1.4英寸，宽度减少0.35英寸，因为OLED显示屏可以采用无边框设计，无需像目前的LCD屏型号那样在显示屏周围留有外边缘。”

　　不足之处是，苹果几乎别无选择，只能向三星Display采购iPhone 8的OLED显示屏，因为2017年只有三星Display具备供应数千万块高质量智能手机用OLED显示屏的能力。索内拉表示，“苹果取胜的秘诀，将是充分利用软件和固件，发掘OLED显示屏的能力。”

　　反观国产手机 赔本赚吆喝

　　两年前，中国手机“一哥”争霸赛的主角还是小米和华为。历经2016年的腥风血雨，华为和OPPO站到了擂台的中心。谁是2016年中国最牛的手机商？因为机构数据出现分歧，导致众说纷纭。尴尬的是，无论谁是“第一”，都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。钱都被苹果赚走了，2016年所有中国手机商的利润加起来，都不如苹果一家挣得多。如何摆脱盈利困局，摆在每一个中国手机商的面前。

　　华为还是OPPO？

　　机构数据频现分歧

　　今年春节，小宇回到老家河北唐山东部一个小县城，惊讶地发现无论是大巴车司机，还是做公务员的哥哥、做医生的同学、做生意的朋友……亲友圈中几乎人手一部OPPO。县城中心街道，也几乎被OPPO和vivo的绿和蓝淹没。

　　没错，2016年手机市场最大的黑马非OPPO莫属，甚至已经成长到跟华为并驾齐驱的市场地位。

　　来自IDC的数据几乎让业界炸了锅——2016年OPPO手机在国内的出货量高达7840万部，市场份额16.8%，首次超过华为排名首位。

　　不过，消费电子领域老牌市场机构GFK公司则认为，2016年华为在国内依然是销量冠军，占据18.1%的市场份额，OPPO以13.8%的市场份额位居第二。

　　统计结果不一致缘于各家所选定的统计标准不一：IDC等机构采用sell-in（从厂商到渠道商手中）和sell-out（从厂商到最终消费者手里）两种出货量统计模式，统计出来的结果也存在一定差距。

　　不过，在更多的专业人士眼中，华为依然是当之无愧的中国手机第一品牌。因为比赛场地早已遍布全球，任何一个有情怀的公司都不会缩在国内市场。各大机构对华为和OPPO在全球手机市场的排名并无异议：三星、苹果、华为、OPPO和vivo为前五甲。

　　手机市场消费升级

　　华为、OPPO、vivo都踩对了鼓点

　　90后最喜爱的手机品牌是谁？国内第三方数据服务提供商TalkingData最近发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示，2016年华为已经成为90后用户最喜爱的手机品牌，小米、三星、OPPO和vivo排名其后。

　　IDC对华为的评语是：以华为为代表的以技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。

　　过去一年，华为在高端市场继续突破，甚至试水5000+市场。其中，华为P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货超过1000万台。这一年华为卖出了1.39亿台手机。

　　而OPPO耕耘多年的“农村包围城市”战略在2016年结出硕果。小宇看到的只是OPPO在全国密集门店的一个缩影，甚至在很多乡镇，都布满了它的广告牌。在这个一年前增速就开始放缓的市场，OPPO创造了销量增长109%的神话。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，销量增长78%。其中OPPO R9成为国内销量最高的智能手机，阻击了iPhone五连冠的神话。

　　IDC指出，OPPO、vivo紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。

　　事实上，消费升级是去年中国手机市场的一大关键词。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足日常所需的时尚化的智能工具，以及能够体现个人品味与身份特征的品牌手机。无论是华为还是OPPO、vivo都踩对了鼓点。

　　钱都被苹果赚走了

　　即使是华为，利润也不升反降

　　在中国手机发展历史中，从来没有常胜将军。尤其在进入智能手机的十余年，市场格局更是风云变幻，从“中华酷联”到华为小米两强争霸，再到如今的华为OV三驾马车，中国手机市场的大王们，往往都是各领风骚两三年。

　　按照相关数据，2016年中国手机厂商的出货量创下历史新高。但尴尬的是，即便硬气如华为，手机卖得越来越多，却沦为渠道的打工者。

　　近日有消息称，华为消费者业务2016年的营业利润为20亿美元，低于2015年的22亿美元。在量价齐涨的背景下，利润为何不升反降？对此华为并没有说法。今年年初，华为消费者业务CEO余承东曾公开表示，2017年要以利润为中心。他表示，华为手机规模每年都在增长，但利润却增幅不大，因为大部分都给了渠道，相比其他手机品牌，渠道商在华为的获利最高。

　　据手机中国联盟秘书长王艳辉观察，2016年华为、OPPO、vivo的利润预估相差不大，都在100亿元人民币左右；第二阵营的金立、传音利润预计超过10亿元人民币；其他品牌绝大部分处于亏损状态。

　　另一个数据更说明问题。市场研究公司Counterpoint称，截至2016年年底，苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至70%，三星的占比则跌至17%。就是说，在高端手机市场，其他手机厂商只有约13%的空间。去年有机构称，2016年三季度，苹果拿走了全球智能机行业的九成利润。

　　钱都被苹果拿走了。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，虽然华为、OPPO遥遥领先于国内同行们，但是跟苹果和三星依然差距巨大。所以无论是华为还是OV，谁是“琅琊榜”上的榜首并不重要。如何避免沦为渠道的打工者，能抢到更多的高端手机蛋糕，才能笑到最后。