Apple Watch 市场份额稳居榜首,出货量微降但总收入恢复增长

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  市场调研权威机构TechInsights于8月16日发布最新报告,揭示了2024年第二季度智能手表市场的竞争格局。报告指出,Apple Watch以890万块的出货量再次巩固了其全球市场的领导地位,占据了约半壁江山,尽管面临与去年同期相比的不利环境,其市场份额依然稳健攀升至首位。然而,值得注意的是,本季度Apple Watch的出货量同比略有下降(-1%),这主要归因于全球经济环境下的通胀压力,影响了消费者的可自由支配支出。

  TechInsights进一步分析指出,为应对通胀挑战,消费者在购买Apple Watch时更倾向于选择如SE系列等性价比较高的产品,这一趋势导致了Apple Watch的平均售价在本季度出现下滑。受此影响,尽管出货量仍保持在高位,但Apple Watch的总收入却同比下降了约4%。

  尽管如此,苹果公司的可穿戴设备业务(涵盖AirPods、Beats耳机及Vision Pro等)在本季度却实现了正增长(+0.6%),显示出该领域整体市场的回暖趋势。尤为值得一提的是,自2021年第一季度以来,Apple Watch的收入一直稳居苹果可穿戴设备系列的榜首,持续超越AirPods等热门产品。

  回顾过去两年,Apple Watch的出货量仅在两个季度内出现了下滑,这一表现与自2016年以来每个季度均保持正增长的历史数据形成了鲜明对比。TechInsights认为,当前智能手表市场正逐渐走向饱和,新买家的比例开始下降,市场竞争愈发激烈,换机需求成为推动销量增长的关键因素。面对这一市场变化,Apple Watch凭借其强大的品牌影响力和持续创新的产品线,依然保持着强大的市场竞争力。

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