华为手机为何越来越贵？

　　作为世界500强，华为在全球绝大部分国家和地区都有业务。譬如，它的电信设备业务排名全球第一，专利数量在全球也是名列前茅。究其原因，根源于华为舍得砸钱研发，据华为发言人透露，目前华为累计研发投入已经超过3100亿，并且未来还要加大研发力度。

　　

　　这些巨额的研发费用不仅体现在华为通信方面，还有众所周知的华为手机。关于华为做手机是很早的事情了，毕竟和运营商合作，做定制手机可谓为顺手之事。不够，在搭载Android系统的手机未成为主流前，华为手机不像现在如此名气大震，可以说是名不见经传。而在安卓手机爆发之际，华为的手机业务踏上了风口，迅速发展起来。去年，销量高达1.39亿部，拿下全球第三、中国第一足以说明。

　　

　　只是，从华为Mate 7，华为开始冲击高端市场且在站稳脚跟后，华为手机的价格逐步提高，已经大有成为全球高端机重要角色的势头。另外，由于华为手机各项性能、价格的增加，其在中国高端机市场里也风头无二，甚至把苹果、三星等两家世界级的手机厂商拉下马；同时给了国产手机品牌冲向高端市场的自信。

　　

　　换言之，早前的国产手机要想卖到3000元以上，无异于痴人说梦：第一，来自于国内消费者对国产手机不信任的感觉；第二，宁可花高价入手iPhone等国外手机品牌，也断不会去买国产手机。可是，如今国内消费者却心甘情愿，为何？一方面是国产机的设计、质量、口碑着实有所改善；再一方面消费者的思维模式发生变化，即笔者常讲的用合适的价钱入手合适的产品。

　　

　　图源机锋网

　　拿前不久发布的华为P10为例，定价3788元起，最高达5588元。这样高的价格，华为P10在市场上依旧是供不应求，余承东给这款手机的目标销量是1000万台。之所以余承东敢定下千万目标，想必是有华为P9的全球销量超过1100万台作为对比。那么问题来了，华为手机为何把手机卖的越来越贵？

　　成本上涨

　　纵观今年国产手机的价格，或多或少地都会上涨，连小米6都极大可能不会再坚守1999元的价格。

　　

　　其影响因素无非是自家没有掌握核心技术，如三星的内存、闪存、相机、屏幕等关键零部件都有大幅度上涨，结合外汇的变化、代工成本增多等这些因素促使了手机成本的上扬，所以今年的很多新机势必不会再跟往常一样便宜。

　　利润驱使

　　对于一个传统的IT厂商来说，华为身上的互联网基因并没有太突出。传统企业做生意追求的是利润，不会做赔本生意；互联网手机厂商则可能会贴着成本卖，甚至亏本卖。也就造成了两者间思维不同：互联网厂商每卖一个手机就是买一个互联网用户，硬件不赚钱，可以在互联网增值服务上赚钱。

　　

　　再者华为手机价格高，笔者猜测受到每年的巨额研发费用影响。若整个手机业务没利润，相应地在研发支出将会减少，长远来看不利于业务的正常发展。

　　品牌溢价

　　任何一家手机厂商，如果要建设自身品牌是需要花费巨额营销费用。华为手机也不例外，如近几年来邀请明星代言、在各大媒体上投广告来做品牌。进一步来说，不砸钱的话很难被用户认可，正所谓“酒香也怕巷子深”。

　　当然，品牌起来后会产生品牌溢价。华为手机的价格稳步提升，背后暗含品牌溢价在不断增强，短期分析消费者肯定不买账，但相对包括华为手机在内的国产手机而言，是未来正确的道路。

　　

　　最后，国产手机厂商们不要一味地打价格战，做出不明智的选择。因为有了品牌度，才有底气走向世界。