iPhone8不见得就是救世主 苹果或者押重注在人工智能

　　iPhone手机很火吧，但是苹果公司其实过得也不轻松，自2009年苹果首次进入中国以来，今年已经是第8年了。但是现在苹果好像遭遇到了瓶颈。不仅仅是“土匪进村”式“打劫”各个第三方支付，导致软件开发商对抗，现在又遭遇中国消费者流失。现在苹果有什么打算了？

　　当然不仅仅只想靠这iPhone手机来吃饭，你不要以为iPhone8就一定能够拯救苹果的下滑，万一十周年纪念版的iPhone8搞砸了也不是不可能，现在苹果还在搞人工智能，苹果早在2011年时就推出了Siri语音助手，涉足人工智能业务。目前，苹果正在将人工智能技术集成至芯片。

　　传苹果正开发人工智能专用芯片

　　彭博社援引消息人士的说法称，苹果正在开发一款专用于人工智能的芯片。苹果内部将这款芯片称作“苹果神经引擎”，将有助于优化苹果设备涉及人工智能的任务，例如面部识别和语音识别的处理。

　　在人工智能领域，苹果正积极追赶亚马逊和Alphabet。尽管Siri给苹果在语音识别领域带来了先发优势，但苹果的竞争对手正在更积极地将人工智能应用至各种产品，例如亚马逊Echo和Google Home智能音箱。专用于人工智能的处理器将帮助苹果在设备中集成更多功能。

　　知名苹果分析师、风投公司Loup Ventures联合创始人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“苹果押注未来的两大领域需要人工智能。对于现实增强和无人驾驶汽车，其核心正是人工智能。”

　　性能优化

　　苹果设备目前使用两种不同芯片去处理复杂的人工智能任务：主处理器和图形显示芯片。苹果未来将把人工智能任务转移至专用芯片，从而延长电池续航时间。

　　此前，多家芯片厂商已开始开发专用的人工智能芯片。高通最新的骁龙处理器提供了专门的模块，用于处理人工智能任务。谷歌2016年发布了首款人工智能芯片“张量处理单元”（TPU）。目前，这款芯片已经部署在谷歌的数据中心里，为搜索和图像识别等应用提供计算资源。在今年的I/O开发者大会上，谷歌发布了新版TPU，并宣布将通过云计算平台提供给客户。英伟达也面向云计算客户销售类似芯片。

　　人工智能芯片将有助于苹果硬件的不断优化。消息人士表示，苹果计划将这款芯片应用于多种设备，包括iPhone和iPad。苹果已经测试了搭载这款芯片的iPhone原型产品，但目前尚不清楚今年款的iPhone是否能用上这款芯片。

　　消息称，苹果的操作系统和软件功能也将配合这款芯片做出调整。例如，苹果曾考虑将照片应用的面部识别功能、语音识别的某些部分，以及iPhone键盘的输入预测功能所需的计算工作转移至这款芯片。苹果还计划面向第三方开发者开放这款芯片，使第三方应用也可以用专门计算资源去处理人工智能任务。

　　发布时间

　　苹果可能会选择在6月份的年度开发者大会上公布关于人工智能的最新进展。在此次大会上，苹果还将推出最新版操作系统iOS 11。上月有消息显示，这一新版本系统将提供升级的用户界面。此外苹果还有可能发布对笔记本产品的升级，搭载更快的英特尔处理器。

　　苹果正自主开发多种芯片。从2010年的A4芯片开始，苹果就在iPhone和iPad中使用自主开发的主处理器。随后，苹果又开发了用于Apple Watch的专门处理器、用于多种产品的运动传感器、AirPods中的无线元件，以及MacBook Pro的指纹扫描仪。此外，苹果还测试了一款芯片，用于支持MacBook的低功耗模式。

　　2015年时彭博社报道称，苹果的保密文化不利于该公司吸引顶级的人工智能研究员。自那时以来，苹果收购了多家与人工智能相关的公司，开始发表与人工智能研究相关的论文，加入了关键的研究组织，并在这一领域展开招聘。2016年10月，苹果聘请了卡耐基梅隆大学的鲁斯·萨拉库蒂诺夫（Russ Salakhutdinov）为人工智能研究总监。

　　中国市场持续流失

　　据《参考消息》5月26日报道，美国华尔街日报网站5月24日消息称，中国用户对苹果手机的忠诚度正在减退，苹果将在今年推出iPhone8，但是这种创新可能无法吸引足够多的消费者。

　　

　　原文截图

　　文章认为，在美国，尽管三星公司抢在苹果之前推出了一系列功能众多的新手机，但是苹果依然牢牢把控了市场。不过在中国，苹果手机却缺乏新功能，这对于公司来说造成了非常不利的影响。

　　投资银行奥本海默（Oppenheimer）的分析师乌克维茨（Andrew Uerkwitz）在中国大陆和***参加了一系列会晤后得出结论，认为软硬件均缺乏引人注目的差异性是造成苹果在中国的市场份额继续流失的原因。如今的智能手机往往拥有非常相似的功能，而中国本地公司生产的手机要便宜很多。

　　苹果公司整体虽然有非常完整的生态链，但是在中国，腾讯和其他本土互联网公司对于手机用户体验影响巨大，这使得苹果手机软件和服务作为关键的差异化特色基本不起作用。

　　失败的苹果支付

　　最典型的案例就是苹果支付（Apply pay）在中国的巨大失败，据每日经济新闻之前报道，苹果支付自2016年2月18日进入中国以来，一年多在支付宝和微信的攻势之下，几乎无法发展起来。

　　

　　苹果支付广告（图片：苹果官网）

　　在美国，2017年已有36%的商家开始支持Apple Pay，这一比例远远超过上年同期的16%。超过了支持PayPal的34%，跃居第一大移动支付服务机构。而在苹果支付刚刚进入中国市场的时候，大约有三分之一的用户愿意尝试。

　　但是在中国，苹果使用的基于POS机的NFC技术，需要各个商店花费高额成本升级POS机，并且还需要用户使用iPhone6以上的手机，而在这个时候，中国早就已经普及了二维码支付。

　　另外，支付宝和微信都对商家进行了大量补贴，而苹果在面对两大支付巨头早就占领的市场，却没有花足够的精力和资金进行推广。

　　没有苹果很受伤，没了微信不能活

　　今年5月份的时候，面对第三方应用程序的越来越红火，苹果眼红了，出台了一条“霸王条款”。

　　《华尔街日报》5月18日报道了一则消息，文中称，苹果要求，“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买（in-app purchases），届时苹果将从中获得30%的分成。

　　苹果公司近期还约谈了其他具有打赏功能的中国社交APP，表示要从打赏中抽30%的手续费，否则可能将这款APP踢出应用商店。其中一名CEO愤怒地说：“我们的平台没有收取任何费用，而苹果什么也没干就要收30%的分成。”而上个月微信因为没谈拢，关闭了其IOS版本中的付费功能。

　　另外，华尔街日报的专栏文章认为，虽然这块业务金额不大，但对苹果来说颇为重要。苹果在中国的收入正在下滑，其在中国的发展正处于关键时刻。根据国际数据公司（IDC）的数据，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2016年第一季度的12.7%下降至9.6%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。

　　

　　图片来源：国际数据公司IDC

　　与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd.的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。

　　

　　中国是苹果最重要的市场（图片来源：华尔街日报）

　　因此，虽然苹果希望利用应用商店多赚钱的意图可以理解，但向应用平台施加压力可能会导致其疏远大型中国企业，隔绝中国的iPhone用户，并引起监管关注。

　　在这场角力中，苹果可能会成为失利的一方。尽管很多中国消费者表示他们不愿意放弃iPhone，但没有微信他们可能没法生活。

　　最后，乌克维茨认为，苹果预计在今年晚些时候推出iPhone8，届时，苹果的市场份额可能暂时回升。但是如果展望未来，他认为苹果的创新是不够的，这显示了苹果公司对其与用户的关系把控在减弱。