格力最新消息：格力手机销量猛增 还要和美的干架

　　格力一直都是舆论风口上的热点，在引爆话题的能力上，连马云刘强东都未必是董大姐的对手。现在格力手机一次又一次的抢头条，这是玩的哪一出？

　　据了解，在这款“色界”正式销售后的几天时间里，官网显示仅售出5台。此后三天之内，该手机的销量“突然”暴涨到3870部，而恰恰就是这个销量上的极大反转引起了网友的围观。有网友揣测：可能是格力员工买的，或者“董小姐”粉丝买的。

　　对此，格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠在22日的新华网思客讲堂上霸气回应称，谁买的都不重要，对于我来讲都是用户。并且表明，很多人对格力手机的运营路线并不是很理解。“格力并不是急于做出一个手机，然后做广告，人们都来买。”

　　

　　“色界”的开机画面不再是董明珠写真

　　但“色界”的销售数据令人遗憾。上市首日只售出5部，其中奢华金4部，玫瑰金1部，典雅银则颗粒无收。

　　

　　格力官方商城6月15日上午截图

　　从官网的数据来看，这款“色界”手机采用5.5英寸1080p屏幕，搭载骁龙820处理器，内置4GB内存+64GB机身存储（UFS 2.0），配备前置800万像素+索尼1300万像素后置镜头，支持前置指纹识别，内置3000mAh电池容量，支持快充3.0，支持Type-C正反插接口，支持Hi-Fi音效，支持双卡双待全网通，运行Android 6.0.1系统。

　　这样的配置要是如果是放在一年前，那绝对高大上。可是，现在很多旗舰机都已经在抢发骁龙835处理器了，搭载骁龙820的色界就像是去年开发的新产品今年才拿出来卖。

　　比起格力去年推出的第二代格力手机，“色界”同样搭载高通上上一代的骁龙处理器，采用比格力手机2更低的电池和更小的屏幕，怎么看都只是一年前产品的“青春版”。虽然价格也比3599元的格力手机2要便宜，不过3200元的报价在这个配置的手机里也相当“撩人”。

　　对比同类配备其他品牌，联想旗下的ZUK Z2只要1299元，小米5高配版（3G内存）只要1599元。这让有不少网友调侃：“千元的配置也敢卖3200元，是格力手机掌握核心科技，还是格力手机每晚只需一度电？”

　　新手机销量猛增上千倍？

　　有意思的是，在媒体报道格力新手机“色界”销售量窘迫后，销量发生了戏剧性变化。

　　6月14日，“色界”在格力官网低调上市；

　　截至6月15日上午，“色界”累计售出5部；

　　截至6月15日下午，“色界”累计销售8部，此时“格力新手机只卖出5部”的文章已经风靡各大媒体平台；

　　截至6月16日上午，“色界”销量突然爆发，销量超过800部；

　　截至6月16日下午，“色界”累计销售1847部；

　　截至6月18日上午，“色界”销量超过3800部，“格力新手机2天销量涨700多倍”的文章也再次席卷媒体平台；

　　截至6月20日下午，“色界”手机销量一天猛增数百倍的神话没有继续下去，即使经历了618网购周末，“色界”2天销量也不足千部，维持在4625部；

　　截至6月21日上午，历时三天的618网购狂欢周末正式结束，“色界”手机突破5000部大关，销量达到5559部（其中奢华金3944部，玫瑰金663部，典雅银952部）。

　　

　　6月21日格力官网截图

　　此时，距“色界”上市整整一周，销量与首日相比已经猛增千倍。从数字上来看，“色界”虽然争议不断吗，但消费者还是愿意给这个新入局的品牌一些机会的。

　　不过，针对格力手机的销量突然暴增也有很多网友提出质疑。毕竟，这只是格力官网的数据。对于格力来说，自家产品的“已售出”数量只是后台的几个参数而已。何况这5000多部猛增的销量本身也存在一些疑问。

　　首先，目前话题度极高、销量达到5559部“色界”手机累计评价只有91条，而且这91条评价以6月16日最多，即“格力新手机只卖出5部”传言爆发的第二天。

　　非止如此，这些购买评价在6月16日上午8时45分突然开始爆发式出现，并且数量最多的6月16日评价全部处在一个特定的时间段里，无一例外。

　　不同于其它网购平台手机商品评价多集中在晚上，格力“色界”的91条评价除7条外全部集中在8:25-12:10、13:20-19:40这个相对固定的时间段里。提醒一下，这两个时间段一般属于上班时间。

　　就一般的工作岗位来说，上班期间浏览网购页面肯定是不被允许的。更何况，超过90％的用户冒着被老板批评的风险上班期间打开格力商城不为买东西，不为和客服咨询，甚至不为分享自己的使用体验，只为了留一句类似“手感不错”的无营养评价，这似乎不符合消费者网购的行为习惯。

　　此外，从留言的用户中可以看出，疑似有同一用户在半小时内分别给两部手机评价，还有5位评价用户手机尾号是“五连号”，简直让人怀疑是不是评价管理人员随手敲上去的假账号。

　　

　　两名用户以相同的无头像设置、相同的打分、相同的手机开头和尾号，在半小时内，分别给奢华金和玫瑰金手机打分

　　

　　两名相同手机开头和尾号的用户，用相同的评价分别给奢华金和玫瑰金手机打分。

　　从留言用户的手机号可以看出，5名相继留言的用户手机尾号分别是470、471、472、473、474。

　　早前，坊间有董明珠要求格力员工必须使用格力手机的传闻，格力的年终奖也曾发放过格力手机。想想格力有近8万员工的规模，这5000多部的销量也不过符合1到2个中等部门的人数罢了。

　　国产手机第二太遥远格力手机路在何方？

　　从格力电器董事长董明珠称一年大卖5000万部的豪言壮语到如今市场上难觅踪影，格力手机堪称手机界中的一朵奇葩。

　　格力手机刚刚问世时，引起的关注并不少。身为空调业界的龙头第一，跨界闯进手机厂商的竞争红海，搭配的又是董明珠这样一位“快人快语”的网红董事长，可以说是集万千瞩目于一身。

　　但是相比OPPO、vivo捆绑明星密集曝光的宣传方式，董明珠更喜欢亲自上阵。不仅格力手机的开机画面用了自己的个人写真，而且董小姐走到哪里，格力手机的硬广告就要做到哪里。董明珠频频在公开场合表示，一定要用格力手机，格力手机就是最好的手机。

　　对于董小姐来说，手机就像是她心目中的野马，可是市场一直没有给她草原。早在2015年1月初，董明珠放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。之后的3月份，她又说格力手机很快将会上市。直到当年6月的股东大会上，董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

　　但在之后很长一段时间里，格力手机依然仅限于内部采购，不仅作为员工的年终奖，而且也作为对经销商的奖励。

　　事实上，格力一共发布过3款手机，销量都不尽如人意。第一代格力手机销量不足10万部，目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年，线上销量只有2.5万部左右，距离董明珠一年卖出5000万部的“小目标”差了几乎2000倍。

　　在格力电器2016年度股东大会上，董明珠曾用格力手机狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“华为卖第一，我们就卖第二”的豪言。但理想很丰满，现实很骨感。格力想当国产手机的“第二”，恐怕连OPPO、vivo这关都过不了。

　　数据显示，2017年第1季度全球手机销量为3.8亿部，中国品牌手机华为、OPPO和vivo占全球销量的24%。同比，华为市场全球市场份额从8.3%增至9%，OPPO的全球市场份额从4.6%增至8.1%，vivo的全球市场份额从4%增至6.8%。

　　也就是说，2017年第1季度，国产手机中“第一”华为卖了3420万部，“第二” OPPO 卖了3078万部，“第三” vivo 卖了2584万部。而格力手机，估计也就是第三名的个位数。

　　格力手机呢？

　　不仅被戏称“万能的淘宝”没有卖家销售格力手机，连格力自己的天猫旗舰店也没有格力手机出售，几乎全靠官网苦撑销售大旗。

　　2016年董明珠称：未来格力手机会实现每天10万部的出货量。但是，按目前的销量来看，格力在售的两款手机卖了1年多都没完成1天的预期目标。

　　

　　格力天猫旗舰店也不销售格力手机。

　　一款手机是不是成功，与品牌的沉淀和市场的检验密不可分。从前者来看，格力手机还有很长的路要走，而从后者来看，格力手机在征服市场上，现在也缺少根底与底气。

　　格力想在手机市场分一杯羹确实有点困难，董明珠应该冷静下来，不只喊口号，而是给格力手机一个新玩法。

　　美的格力的战争开始升级

　　格力电器董事长董明珠对老对手美的一直很不客气，多次在公开厂商手撕对手。6月22日，董明珠在出席做客新华网“思客讲堂”，担任“创新路·工匠心”系列讲堂首讲嘉宾，围绕中国“质”造展开演讲。演讲中，董明珠再次提及美的知名广告词“一晚一度电”，认为不切实际，如果相信就上当了。

　　董明珠表示，空调不止一晚一度电，甚至十度电，甚至更多。什么样的特定条件下才一度电呢？只有外面温跟里面的温度几乎相同的时候，不需要（开）的时候可以一度电。

　　据北京知识产权法院发布的案件快报，该庭近日接受了珠海格力电器诉北京天昂伟业商贸有限公司、广东美的制冷设备有限公司侵害实用新型专利权纠纷案。格力公司请求法院判令两被告停止侵权，并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。

　　一场围绕专利展开的诉讼与反诉讼战争在白电巨头格力电器和美的集团间爆发。

　　6月22日，美的空调相关负责人确认，美的决定发起反诉讼。而在此之前，格力针对美的的“制冷王”系列空调提出了专利诉讼。

　　“法院见”对于这两家巨头来说并不陌生。频繁诉讼背后，双方在空调领域竞争日趋白热化。而在空调市场增长规模遭遇天花板后，两家企业也在多元化领域展开较量。

　　美的格力争斗的背后：空调市场增长规模触及天花板

　　促使双方竞争白热化的一个重要原因在于，空调市场的增长规模被认为已触及天花板。而美的和格力也早以不同的路径，在空调之外的多元化领域进行竞争。

　　格力在2016年7月正式宣布进入多元化时代，涉足智能装备、手机、洗衣机等领域。其中，自主研发被格力着力突出。董明珠曾在今年3月举行的格力智能装备高峰论坛上强调格力机器人装备从核心零部件、本体到系统集成，全部为自主研发和制造。而备受争议的格力手机也是格力自主研发生产。

　　事实上，格力曾经希望借收购珠海银隆进入新能源汽车领域，但最终收购失败。目前董明珠已经成为珠海银隆的名誉董事长，并以17.46%的持股比例成为珠海银隆的二股东。董明珠曾在今年5月的股东大会中表示，持股珠海银隆是迫于无奈，更多站在格力的成长角度。她当时称如果银隆汽车空调从格力采购，每年将带来10亿-20亿的收入。

　　然而被树立为专业化样板的格力，并没有在多元化时代收到同样的评价。以格力手机为例，董明珠曾称，手机市场华为要卖第一，格力要做第二。但格力新推出的一款名为色界、售价3200元的手机在官网仅售出5台的消息最近被外界各种解读。格力方面随后澄清，销量5台是该手机刚挂上时的数据，销量每天都在更新。截至记者发稿，格力商城该手机的销售数据是5260台。

　　2016年财报显示，格力空调的营收仍占到整体营收的81.33%，比上年同期降低5.22%。相较之下，空调业务在2016年仅占美的总体营收的41.99%。

　　而美的的多元化则更多采取了国际并购的模式。美的仅在2016年就进行了三桩海外并购。不仅以272亿元人民币拿下了德国机器人公司库卡的94.55%的股份，美的还以约33.20亿元人民币的价格，拿到了东芝白电业务80.1%的股份。此外，美的在当年还拿到了意大利中央空调企业Clivet80%的股权。

　　格力与美的在空调领域旗鼓相当，在全产业链上的竞争则不如美的，格力原有的专业化定位束缚了自己的手脚，也错过了最佳时间点。行业第一和第二的竞争，是综合实力的比拼，而不是仅靠长板。