媒体视角：从“破产”到翻身，索尼经历了什么？

索尼今天破产了吗？

这大概是科技圈最著名的留言和段子之一。

索尼这家神奇的公司，被“破产”已然成梗。毕竟手机卖不过三星，电脑卖不过苹果，想当年人手一个索尼产品的时代已经过去了。索尼在前几年一直在亏损，总裁从斯金格换到平井一夫，2008财年之后一直到2014财年索尼还是一直都在亏损。

一直被“破产”的索尼

但是这个问题并不仅仅在于索尼一家，而是整个日系民用消费电子领域都在面临着下滑的趋势。无论是手机、电视、还是各类家电产品，曾经不可一世的日系产品，已经逐渐成为了历史。

索尼曾经辉煌过。

索尼最巅峰的时候，远远不是现在的苹果所能企及的。笔记本电脑、Walkman、家庭影音……索尼的产品基本甩开同时期产品几条街，在那个时代的消费者看来，索尼就是黑科技+工业设计，你可以想象那种突破时代限制的想象力有多么不可思议。

作为曾经的消费电子产业霸主，索尼在过往赖以生存的主要消费领域——影音硬件、家电和方面，以iPhone发布时为导火索，其实正在面临着一系列重大的考验。事实上，自iPhone发布以后，以乔布斯领导的苹果精神正在影响着各方面消费行为的变化。而这种变化，引起的影响不仅是新兴企业的模仿和进取，还有对于旧有巨头的影响和摧毁。

成也萧何，败也萧何。日本人的痼疾和对技术的偏执，让索尼成为了这个世界上最优秀的企业之一。同时，也是日本人的痼疾和对技术的偏执，让索尼一路下滑，一直滑到“索尼倒闭了吗？”成为一个流行的梗。

“翻身农奴把歌唱”

但是这种言论正在离索尼越来越远。

得益于智能手机相机芯片的旺盛需求、旗下运营良好的音乐业务以及PlayStation 4游戏机和配套游戏销售的快速增长，最近的几个季度以来，索尼季度利润都在保持着良好的增长态势，甚至超出了分析师的预期。

先来看一看2016年财年以及2017财年第一季度索尼发布的财报：

2017年4月28日，索尼公布了2016财年（2016年4月1日至2017年3月31日）整体业绩数字。2016财年，索尼集团实现销售收入76033亿日元（678.86亿美元），比上一财年下降6.2%。这一下降主要受汇率影响。排除汇率影响，由于游戏及网络服务业务和半导体业务销售收入大幅增长，同时移动通讯业务部门销售收入有所下降，总体销售收入基本持平。

8月2日，2017财年第一季度财报（2017年4月1日至6月30日）显示索尼销售额和营业利润都获大幅增长。营收增长180.5%，达到了14.3亿美元；净利润增长282.1%，达到了7.34亿美元；营收和净利润增长主要得益于索尼图像传感器回归稳定。作为索尼集团的分支，索尼影业的亏损也减少到8620万美元。

毫无疑问，索尼的财报正在逐渐变得好看起来，但问题就在于这种局面是真的复兴？还是仅仅只是止损？毕竟索尼已经连续亏损很多年了。

那么我们就要详细的从目前索尼增长最快的业务入手来分析索尼是否在未来能够继续保持这样的发展态势了。


移动通讯业务——前无古人的增长速度

在智能手机时代，索尼算得上是设计比较特立独行的品牌，一直以来与其他品牌的趋同风格不一样，有自己的见解和设计风格，但太过于特殊导致了索尼手机的销量并不算理想，但也有一批比较固定的粉丝。

不过，索尼手机这几年的表现就实在是醉人：产品创新点不够，负面新闻频出，销量直线下滑。..。..甚至一度传出了索尼集团要把手机业务卖掉的传言，让不少索粉为之一惊。

但是，让人想不到的是，万年拖油瓶索尼移动业务，居然打了一个漂亮的翻身仗。

在2017财年第一季度的财报中，最亮眼的当属移动业务。索尼移动业务销售额达到1812亿日元，营业利润36亿日元，大增771.3%！

虽然利润36亿日元不算很抢眼，但是这增幅实在是把人看呆了。771.3%的增幅，可谓前无古人后无来者。

具体来看，移动通讯业务销售收入与去年同期基本持平。该业务的销售增长有赖于产品结构优化，而营业利润提高主要由于运营成本和研发费用的降低。

本季度，索尼总共出货340万台智能手机，比去年同期的310万台有10%的增长。索尼表示，今年依然锁定销售1650万台智能手机。

扭亏的半导体业务

第一季度，索尼半导体业务销售收入同比增长4.6％（排除汇率影响增长15％）至7731亿日元（69.03亿美元）。销售收入的增长主要由于用于移动产品的影像传感器的销售数量大幅增加，部分被外汇汇率的影响、缩小照相模组业务规模造成销售下降、及2016年熊本地震对生产的影响所抵消。对外部客户的销售收入同比增长10.1％。

录得营业亏损78亿日元（7000万美元），而上一财年营业利润为145亿日元。利润减少主要由外汇汇率的负面影响、上述2016年熊本地震产生的费用以及对移动产品影像传感器65亿日元（5800万美元）的库存减记所导致。部分被上述销售收入同比增长和与照相模组业务长期资产的减值减少而抵消。在本财年，汇率波动造成了437亿日元负面影响。

半导体业务（主要是相机CMOS传感器）是索尼的盈利支柱，销售额为2043亿日元，利润也高达554亿日元。而最受关注的移动通讯业务也实现了盈利，其销售额达到1812亿日元，营业利润36亿日元，增长771.3%。

难以撼动的NO.1

早在2010年，索尼的图像Sensor业务还默默无闻，市场份额仅为7%排行老六。在索尼把图像Sensor作为其重振集团的主要业务后开始有了跨越式的发展。

2012年，索尼在图像传感器上实现了一次技术飞跃。

索尼开发的系统能够将两颗芯片堆叠在一起，每颗芯片只有一小片指甲的大小。一颗芯片捕捉图像像素，另一颗则包含传感器的电路。两颗芯片的叠加有助于智能机制造商生产出比此前设备更薄的机型。之前，手机使用的图像传感器将两颗芯片放在同一个层面上。

因此2012年增长非常迅猛，份额达到了21.4%。而在2013年，索尼在中国市场大获成功，其中13M约有70%的占有率，8M也有约3成的份额。而从去年下半年来，索尼的Sensor甚至出现了供不应求的局面，包括IMX214、IMX135、IMX179、IMX219等开始缺货，特别是13M的高端芯片IMX214更是一芯难求。从这些来看，索尼无疑已经坐稳了第一把交椅。

现在的索尼将重组后的图像传感器业务看做重要组成部分。索尼在日本四座工厂生产图像传感器，其中一座位于熊本市。索尼在工厂中利用机器人向芯片制造机器传送硅晶圆。

但是，过去两年，索尼的半导体业务不时受到照相模组资产减值、电池设备折旧等负面消息的困扰，连续两年都没能再现2014财年利润过千亿的情景。

2016财年，索尼果断调整照相模组的生产规模，将力量集中于高端影像传感器的研发之上，同时将电池业务转让给村田制作所。

由于多传感器产品的日益普及导致来自手机制造商需求的增长，2017财年第一季度芯片业务营业利润为554亿日元，与上年同期比实现扭亏。索尼占据成像传感器约一半市场份额，这种成像传感器芯片能够将光粒子转变成图片和视频。

同时，如此前透露，索尼将会在以下重点领域继续发力，扩大影像传感器的领先优势：抓住移动设备双镜头带来的市场机会、迅速推进前置摄像头的高像素化、引领视频拍摄功能；开拓在运动摄像机、工厂自动化、安防、360度VR拍摄、互联网汽车领域的广阔商机。

索尼传感器对于索尼来说意义非凡，根据外国媒体的报道，索尼传感器在全球的市场份额占比已经超过了50%，成为该领域的最大供应商和生产商。根据之前的消息，索尼之前表示将会加大半导体业务的投入，降低生产成本，并且提高新产品的产量。

目前主要是手机和相机的传感器，未来还会增加汽车用的图像传感器销售。这些业务都是保护索尼的传感器部门，避免受到不稳定因素的影响（索尼的某些部门比较擅长亏损）。另外，目前的第二名是三星，索尼和三星的竞争越来越激烈。不过三星的相机传感器业务已经基本停滞，主要是手机和其他产品的传感器。

CMOS图像传感器大有可为

手机的增长是过去5年来CIS单位出货量增长的主要动力。

Digitimes Research最新数据显示，全球CMOS图像传感器（CIS）的出货量预计在2020时达到近138亿美元的增长。

全球CIS出货值将从2016年的104亿美元增长到2017年的112亿美元，而其中索尼几乎占到了50%的市场份额。

同时随着双摄像头等新技术的普及和推广，将进一步推高CIS的ASP。

此外，根据IC Insights 的最新数据，2017年，CMOS图像传感器销售额将继续增长，创历史最高纪录。

IC Insights预计，2017年CMOS图像传感器销售额将增长9%，达到115亿美元。2016年到2021年，CMOS图像传感器销售额复合年均增长率在8.7%左右。2021年将增长至159亿美元。

在第一波数码相机和智能手机的强劲增长之后，图像传感器销售开始呈现下降趋势。但是，汽车、医疗、机器视觉、安全、可穿戴、虚拟显示和增强现实等应用，以及用户识别界面中嵌入式摄像机和数字成像等应用，再次拉动CMOS图像传感器销售。

根据IC Insights的预测，汽车系统将成为CMOS图像传感器增长的最大动力。一直到2021年，该领域CMOS图像传感器销售额将保持48%的复合年均增长率。2021年，汽车系统CMOS图像传感器销售额将达到23亿美元，14%的市场份额。2021年，手机相机的CMOS图像传感器销售额预计将达到76亿美元，约占市场份额的47%。

CMOS图像传感器未来方向

未来CIS技术采用的路线图受到三个限制或驱动因素的推动：尺寸（3维，相机模组的X，Y和Z）、图像质量（分辨率，低光性能，对焦（AF）和稳定性（OIS））、功能（慢动作影像，图像分析，运动控制）。

多年来，CIS市场的竞争格局已经发生了很大的变化。索尼是市场、生产、技术的领导者。Omnivision和三星一直保持强劲，Galaxycore和Pixelplus这样的新玩家也在崛起。同时，集成器件制造（IDM）模型一直是佳能和尼康的强大动力来源，它们都经受住了数码相机的缓慢发展。至于松下，它已经与Tower Jazz成立了一家合资公司，以协助其在高端成像应用领域的探索。

今天，CIS行业是由手机和汽车应用推动的。智能手机摄像头的创新将会继续，尽管这个大批量应用的竞争非常激烈。为了保持竞争力，CIS制造商正被迫将越来越多的功能整合到移动摄像机中。

智能手机的应用正处于CIS市场份额的领先地位，但许多其他应用将成为CIS未来增长的一部分。许多IDM和无晶圆厂公司正在为新兴的更高利润率的成像应用开发芯片，如汽车、安全、医疗和其他领域。这些应用中出现了巨大的机会，推动了新兴供应商和现有供应商的市场和技术工作。这些新兴的机遇正在将移动成像技术推向其他增长领域，我们可能会看到从视觉成像到视觉感知以及其他交互式应用的转变。

总结

移动市场是CIS产业的关键。

事实上，尽管手机数量渐趋饱和，但CIS市场由于导入了双镜头、光圈与3D相机，而能持续稳定成长。这些新技术正改写CIS市场的驱动力，从以往强调外形与影像品质变得更重视互动性。

索尼由于其极高的画质和先进的功能，几乎所有厂商都对索尼的摄像头芯片趋之若鹜，诸如苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo等终端品牌旗舰机型上无一例外。

但是在索尼摄像头芯片供应量有限的前提下，导致其向二级客户供货出现了捉襟见肘的情况。受益于掌控手机50%左右成像传感器市场的优势，索尼2016财年的整体业绩大幅好于预期。

与高端市场相比，低端摄像头芯片市场几乎被国产芯片厂商瓜分，其中，格科微可谓一家独大，市场占有率约七成。但随着低端产品利润日趋下降，格科微、思比科等厂商近年来也不得不拓展中高端市场。

不过，对于技术积累较为薄弱的国内厂商而言，想要切入格局相对稳定的中高端市场并不容易！