因市场用尽手段？ 苹果：你能拿我怎么样！苹果想在中国一劳永逸

　　6月12日苹果公司正式规定，认定微信公众号、知乎等APP的“打赏”行为适用于苹果应用商店的应用内购买机制，并且强制要求提取30%的抽成，被人们称为“苹果税”。这个机制原本是苹果IOS系统为APP应用开发者提供的盈利模式，但苹果公司方面认为，中国苹果手机下载的APP同样适用于这个机制。

　　

　　“打赏”行为，其实是平台开通的一种支付渠道，方便粉丝直接支付给平台内容创作者，像微信、知乎、今日头条、映客等APP都开通了这样的功能；而苹果公司这一条例，就是明确宣布，要强行瓜分走用户直接支付给内容作者的这一巨大红利。

　　而早在此前，苹果公司便就这一机制与微信团队进行过协商，但微信宁为玉碎不为瓦全，在4月12日选择关闭苹果IOS平台的微信赞赏功能，第二天推出了二维码赞赏功能，可不到一天的时间便紧急叫停，但更多的平台，如今日头条、知乎等却选择了屈服。

　　

　　连腾讯这样的互联网巨头都因为谈不拢而被迫关停赞赏功能，微信还有全国8亿用户这样的底气。可对于其他平台来说：妥协，只是失去用户打赏的一点钱；不妥协，是会失去整个IOS平台，他们玩不起。

　　而前两天，突然有消息传出，多家中国互联网公司高管称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”机制进行，意味着，苹果放弃了平台内抽成这一决策。这被很多人解读为：最终苹果还是屈服了！

　　不少人认为，苹果抽成的这一策略属于市场策略失当，既想要从“打赏”这一块不劳而获，坐享其成，又想要以此扩大ApplePay的市场，但是结果事与愿违，只好放弃这一策略。其实国内很多用户是非常反感苹果这一机制的，他们觉得，用户直接打赏给内容作者，属于赠予行为，并非属于APP内的购买，而苹果将此强行认定为购买，这属于强行掠财，所以不少用户支持微信跟苹果死磕到底。

　　但苹果放弃抽成，真的是被逼无奈吗？

　　据SensorTower公布的一份数据显示，今年上半年，苹果靠对用户的消费和打赏抽成，获得的收入总计已达49亿美元。前几年，来自AppStore的抽成收入仅占到苹果公司总营收的1%，而2016年，这一比例提高到了3.4%，足足翻了三倍。可以说，苹果仅靠这三成的抽成，就可以坐收大笔收入。因而苹果突然放弃这30%的抽成，让人有点无法理解。

　　“打赏”金额遭到抽成，用户只是将本来要花的10块钱给了3块给苹果；而赞赏渠道中，微信平台方是没有收入及抽成的，因而对微信的利益也没有影响；最直接遭到打击的是内容创作者，他们原本可以拿到10块而如今却只有7块，更何况，微信这宁死不屈，关闭了IOS的赞赏，这意味着，公众号作者将直接流失整个苹果手机用户打赏的收入。

　　

　　尽管许多大V公众号做到后期，已经不靠打赏生活，主要收入来资源广告等；但对于粉丝数不多，影响力不够的绝大多数公众号来说，微信打赏可以给他们带来最直接可观的收入。但这又能耐苹果何？试问哪个公众号作者能让自己的粉丝换掉苹果手机？即便有死忠粉愿意换上安卓手机来打赏，这样的人数又有多少？面对苹果抽成，内容创作者毫无发言权。

　　其实苹果公司进驻中国市场以来，已闹出不少“霸道”行为引发中国用户不满，例如2013年针对苹果售后服务的问题，苹果公司被推上了央视“3.15”晚会，被指责苹果对中国与其他国际采用了双重标准。但是由于我过对外资企业的各项优惠政策、加之高科技的硬件产品非常受中国消费者欢迎，使苹果的产品在国内迅速得到推广，一旦占有了市场，苹果就有了说话与决策权；再者，我国消费者保护权益无法对外资企业形成有效的牵制，当年尽管消费者权益保护组织站在国内消费者这边，但对苹果公司却无法造成实质性的制约，对此，苹果当时可是采取了不为所动的傲慢态度。

　　在如今看来，是否因为微信的抗争产生了实质性的作用，才迫使苹果取消抽成？非也，对于苹果的做法，微信可是一点办法都没有，抽取或取消，都是苹果一方说了算。

　　那么，苹果为什么要取消抽成？

　　近几年，苹果在硬件销售发面的收入越发疲软，虽现在追求高科技手机的人越来越多，但根据市场调研机构 Counterpoint 公布的最新数据，2016 年第四季度苹果在高端智能手机市场当中的份额已经达到 70%，可放到整个手机市场中来看，从2016年第二季度开始，苹果的手机硬件市场整体出现下滑形式，远低于安卓手机所占有的份额。今年一季度，中国国内安卓手机市场份额达到85%，而苹果手机市场份额却只有14.7%。尽管不断开拓中国这个巨大的市场，Iphone的销量还是不断下滑，APPStore的软件收入成为苹果新的经济增长点。

　　

　　自2008年推出了APPStore以来，苹果通过售卖平台应用已经获得了1000亿美元的收入，目前APPStore在中国市场每年的总收入大约在50亿美元以上，中国已经成为了苹果在全球的第二大市场，对于苹果公司来说这个市场的地位十分重要，为了更长远的考虑，还是选择先拓展市场。这也解释了苹果为何做出许多“亲中”的决策——例如任命无线技术副总裁葛越成为大中华区董事总经理，领导并协调苹果中国团队、投资10亿美元与云上贵州合作建立iCloud数据中心等。

　　另外，苹果强制要求用户打赏时需要通过APP内购买，是为了在中国推广ApplePay；在第三方支付平台发展渐成熟的今天，苹果在国外虽拥有较大的市场份额，但在国内会使用ApplePay的用户还少的可怜，中国国内的第三方支付早已被支付宝、微信支付两家占领了90%以上份额，苹果想要进驻，谈何容易。而此前微信一直不愿意妥协抽成行为，也是因为不肯放弃微信支付在IOS系统的份额。如今双方谁也说服不了谁，苹果自然可以选择先放弃这一策略。苹果为了在中国市场推广ApplePay，也是用尽手段：近期，苹果首次在中国区采以补贴形式推广ApplePay，补贴力度竟达到了5折，要想让一款产品迅速打开市场，优惠补贴一定是最简单粗暴的方法，5折这样的高力度，可以看出苹果对打开中国市场的决心，但能否撼动微信支付和支付宝的地位，还要拭目以待。

　　

　　再者，或许还有苹果公司10周年的产品Iphone8即将推出的契机影响，但苹果取消抽成绝非是微信之类的平台能够胁迫的，以后就算苹果再次拾起抽成的条例，微信又能怎么样？只能期待到时候国内平台有更好的应对之策。

　　

　　但是，随着国产手机的不断发展，以华为为代表的国产手机越来越受到国内消费者青睐，其质量、技术含量也逐渐赶上苹果等高端机型，价格上更是优惠了不少，苹果在中国不可能一劳永逸。因而，也奉劝一下苹果公司，要想获得中国用户的心，还是要从最基本的销售及服务开始改变。