HTC风光不再手机行业未来难料

　　6年前的HTC化被成为安卓之王，在全球市场的占有率化超过三星与苹果齐肩。而然现在HTC在前段时间已经宣布自身的手机业务以11亿美元卖给了谷歌，HTC的市值和风头不再如前，网友纷纷猜测未来的手机行业到底会如何变化，真是难测的未来。

　　中国又一手机巨头倒下了！

　　6年前，HTC还被成为安卓之王，全球市场占有率超过三星比肩苹果，2011年，在全球智能手机市场占有率还高达9%。

　　就是这样一个手机巨头，却在短短几年内倒下，衰弱速度堪比当初的诺基亚。如今，HTC早已跌出全球前十，仅占市场0.68%的份额，连续9个季度亏损，市值仅剩19亿美元，估价跌幅超过90%。

　　这个曾经手机巨头，安卓手机的霸主，如今却进入了死亡倒计时。一方面苹果iphone X、三星Note8、华为Mate10等新机的接连发售，另一方面酷派倒下、Vertu死了、HTC贱卖！中国的手机市场不断被市场洗牌。

　　倒退五年，中华酷联可谓是鼎鼎大名，在中国的智能手机行业，占据了大部分市场。酷派在今年3月份，停止交易，至今没有复牌，在过去的三年，酷派亏损值达100亿，退下历史舞台似乎已经是在所难免的了。

　　酷派当年风光无限，得益于他独有的营销战略--定制机。因为与运行商的定制捆绑，让运行商帮着推动，酷派一跃成为国内四巨头之一，烈火烹油，一时无二，高居国内手机食物链的顶端。

　　但酷派太过于依赖定制机了，所谓“成也萧何败也萧何”，酷派完全依赖运营商的措施，在飞速变化的互联网时代很快便被淘汰了。定制机占酷派业务的80%，因此当互联网厂商和传统手机厂商纷纷入局互联网思维的造机模式时，酷派便被淘汰了。直到2014年，运营商下调了对合约机的补贴，将裸机作为销售的主要方式，这对酷派来说更是致命的。2013年，酷派手机还有3200万台的销量，排名全球前10，但仅仅两年时间，便被推下了深渊。2016年，虽然酷派没有公布销量，但据业内人士预测，不会超过1000万部。

　　居安思危，市场是永远在变化的，如果在有实力的时候没有颠覆自己进行产品创新的动力，那么肯定会被市场淘汰。当手机定制时代结束的时候，酷派再想自我颠覆已经来不及了。

　　酷派、HTC的落幕，都是市场的选择，想当初风光无限，一时无两的诺基亚、摩托罗拉、黑莓等，如今又有几个安然存在呢？

　　多少企业快速成功是因为决策和营销做的好，机会风口一来，多少企业会迅速崛起，站在前台？风口一去，多少企业又会无可奈何？小米短短几年时间就从一个不知名的品牌做到国际知名，在国产有机行业举足轻重的大集团，雷军谈到小米的成功时说到过，小米的成功就是因为自己站在了风口上。

　　看不准市场动向，营销策略做不好，企业只能干巴巴的等着被市场淘汰。世界五百强企业的平均寿命已经从20世纪20年代的67年降到了2015的12年，称得上是江山代有才人出，各领风骚十来年。酷派由盛而衰，则才用了5年;诺基亚从盛到无，仅仅才两年。这是一个飞速变化的时代，如果你不主动改变自己，要么会被迫改变，要么会被别人颠覆。

　　中华酷联，如今只有华为依旧屹立不倒，站在手机行业的顶尖上，如果论华为正确决策的来源，华为每三年聘请的咨询公司当属头功。华为十分重视咨询公司，每三年就会聘请专门的咨询公司为整个企业进行梳理和调整，或对业务和营销策略进行全面诊断，因此华为能够不断的调整，朝着正确的方向一路走下去。当局者迷，酷派、HTC或许都是因为太固化，没有看到自己企业存在的问题，或他们也能够像华为一样定期做企业体检和咨询服务，结局肯定不会是这样。

　　这个时代，企业必须步步惊心、步步为营、步步颠覆自我。对很多个人和企业来讲，最宝贵的或许不是资金，而是拥有快速迭代的动力和自我颠覆的勇气。一般在这种情况下，找专业的咨询公司对企业是帮助最大的，深圳直线管理咨询有限公司专为工业企业做营销咨询服务，已经为近两百家上市企业提供营销咨询服务并取得了明显的业绩增长。为了帮助企业更好的发现自己的问题，如今直线管理咨询还推出了免费评测活动，帮助企业体检，根据问题进行调整。这是一个十倍速变化、十倍速崛起、十倍速消亡的时代，只有敢于调整，敢于向前，企业才能赢得发展机遇。