格力董明珠卸任喧嚣尘上,格力手机新能源汽车布局急躁易败

　　从公开消息来看董明珠的任期将在2018年5月31日结束，而董明珠时年已经64岁，对于格力董明珠卸任的猜测确实是正当其实，但是对于外界传言董明珠在任期结束之后即将离开格力公司。格力公司在凤凰号上正式发出了律师函，澄清了之前一些自媒体所放出的传言，并称这些言论为捕风捉影。

　　我们可以看到格力的多元化战略、跨界战略都在积极实施，或者也确实有一种时不待我的急迫感，而且各项成果还有待市场和时间的检验。

　　空调瓶颈难破

 

　　格力电器是中国空调做得最好的企业，没有之一，即使在国外，格力空调也有很大的名气。然而令他不解的是，在国内，作为龙头的格力电器总是被认为前方无路可走，当然空调业的瓶颈确实难破。

　　“我想我这一辈子，只把一个空调做成极致。”董明珠曾对媒体如是说。

　　“说到极致这个词，从技术上来说，那当然远远没有达到，美的、海尔也没有；但如果说在企业发展阶段里面，完成了作为主营业务的利润贡献，规模贡献的角色，目前来说格力的空调业务已经到顶了。

　　以前格力空调做得最好的时候，两者（格力和美的）的空调业务营收差距有400亿，而2017年上半年差距只有46亿。而且今年美的空调增速远高于格力，差距有可能进一步缩小。”刘步尘表示，格力虽然是龙头老大，但竞争对手也在奋力直追，一旦不谨慎，主业被追上也不是不可能。

　　智能家居是格力的一个重要发展方向

　　不可否认，格力电器正致力于转型。

　　“格力电器已步入多元化时代。智能家居是格力一个重要的发展方向，如何做到更节能、更环保是企业应该思考的。”9月27日，格力电器董事长兼总裁董明珠以视频通话的方式在格力电器两项技术成果评估会上表示。

　　当日，经由13名权威专家评估认定，格力电器首创的“基于大小容积切换压缩机技术的高效家用多联机”产品、“面向多联机的CAN+通讯技术研究及应用”技术均达到国际领先水平。专家一致同意这两个项目通过科技成果评估。

　　董明珠说：“这几年，家电市场竞争激烈，能让格力保持领先的唯一路径就是自主创新。未来格力还会秉承以消费者为导向的研发理念，不断寻求突破。”

　　格力手机销量惨淡

　　主营过度依赖空调（80%以上）的格力从2004年开始（2016年正式公布进入多元化时代），先后布局小家电、金融、冰箱、智能手机、智能配送柜、机器人研发、军工制造、新能源汽车、电饭煲制造……而其中最引争议的，就是手机和新能源汽车。

　　今年六月份的时候格力就曾经推出了第三款手机，这款名为“色界”的手机定价为3200元，上线之初在格力官方商城仅仅卖出8台。不过这在董明珠看来并不是问题，她对于手机的评价并不是以量大不大来决定的。

　　手机只是格力电器多元化的一个布局，董明珠还特别偏爱新能源汽车。

　　2016年，董明珠任职格力集团董事长期间，推动格力电器拟以130亿元的对价发行股份收购珠海银隆100%股权。

　　然而，格力手机至今销量不佳。格力电器收购银隆以失败告终，最终董明珠以个人身份，投资10亿元成为银隆股东。

　　全球范围内各国的政策越来越明确，我们即将告别传统的汽车时代，未来仅中国新能源汽车的市场就能有一年2000万的销量。

　　这的确是一个大市场，董明珠肯定是朝着最大的那块蛋糕去的，银隆并不具备生产家用轿车的资质，做的是公交大巴车，所以她入股银隆应该只是初始布局。

　　但问题是，她即使拿上自己的全部身家也未必有用，无论是技术还是门槛，10亿元连水漂都打不响，仅仅上海地区，进入新能源汽车领域的，到今年年初就有30多家企业，何况还有不少是汽车业资深企业家，功底深厚。

　　目前董明珠是对还是错，选的方向准还是不准，都难以判断，但是在手机没有做好，立足未稳的情况下转战新领域，进行各种战略投资，董明珠显得有些急切了。当然，最终还是要市场和时间来检验答案。