小米领衔，华为爆发，苹果发力！消费物联网市场2025年有望强劲增长

近日，消费物联网市场接连传来好消息。小米集团作为国内物联网终端龙头企业，在8月21日发布的半年度财报显示，第二季度小米实现营收889亿元，同比增长32%，创历史新高。调整后净利润达到62亿，同比增长20.1%。截止6月30日，小米2024年上半年实现营收1643.94亿元，同比增长29.6%。其中IoT业务实现稳健增长，Q2营收267.6亿元，创历史新高，同比增长20.3%，小米IoT营收增长主要来自智能大家电、平板及可穿戴收入增加。
 
9月27日，国际调研机构TechInsights发布了《2025年消费物联网》报告，它预测2025年全球消费物联网市场将实现强劲增长，预计收入将同比增长8.8%，突破1250亿美元大关。其中有两大驱动力： 智能家居和可穿戴设备的销售将推动增长。
 
本文结合苹果、亚马逊、小米、华为和调研机构的最新数据，为大家分析一下消费物联网市场的最新三大进展。
 
IoT设备出货量猛增，小米、华为进展迅速，苹果有亮点
 
消费物联网主要涵盖了个人可穿戴、家庭智能硬件和教育智能硬件三大领域。消费物联网一直都在吸引大公司的加入。消费物联网的企业采用不同的商业模式来开发市场：首先，打造爆款产品，公司营收以少数硬件为主；第二、基于核心智能硬件打造功能系统；三、提供智能生态软件入口模式。当下，消费物联网正在从单品智能向互联智能，并最终发展成为主动智能趋势。
 
近期，小米中报显示，今年上半年，小米AIoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本计算机）数增长至8.2亿台，同比增长25.6%。

小米在第二季度IoT和生活消费品业务发力，营收达到268亿，同比增长20.3%。主要表现在三大产品销售提升：1、智能大家电增长强劲，二季度收入同比增加38.7%，主要系国内空冰洗出货增加带动。数据显示，在第一季度，小米空调出货量已经达到69万台，同比大涨63%，根据奥维云网的数据，截止2024年第26周，在线上的空调市场，小米今年累计销量同比增长68.83%；2、平板同比增长67.6%，主要是二季度公司平板全球出货量同比高增106.4%带动；3、可穿戴收入同比增长31%，这主要来自智能手表及TWS耳机出货量增加。特别值得注意的是，IoT业务毛利率连续2个季度维持高水平，充分体现公司产品结构改善情况以及加大核心自研能力带来的成本管控提升效果。
 
7月份，小米和联发科联合实验室揭牌，未来三年小米和联发科互联设备，数据量目标超过10亿，显然也是看好智能手机和IoT设备的未来增长潜力。
 
在近期举办的华为秋季新品发布会上，华为再次强调了坚持“1+8+N的全场景智慧生活战略”，表示将围绕五大场景实现极致体验，五大场景包括：智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐和智慧家居。华为还宣布，原生鸿蒙OS将于10月8日开启公测。
 
华为在可穿戴设备、平板和智能电视领域，都有显著的市场增长。国际调研机构Canalys发布Q2全球可穿戴腕表市场数据显示，本季度全球可穿戴腕带设备出货量增长0.2%，达到4430万台，主要得益于华为和小米的优异表现。华为可穿戴设备二季度出货量600万台，同比增长40%，全球市场占比13.5%，小米可穿戴设备二季度出货590万台，同比增长23%，全球市场占比23%。华为和小米的增长弥补了苹果出货量的下跌。

 
在平板市场，Canalys发布的二季度中国平板电脑市场数据显示，华为平板销量暴涨66%，以205万台的出货量、26%的市场份额再次夺回榜首，超越苹果的201.8万台销量。而在第一季度，华为以214.1万台的出货量和29%的市场份额领跑，增长率高达88%。即2024年上半年华为平板出货量达到了419万台。
 
在智能电视领域，华为跻身国内第二阵营。根据奥维云网的数据，在2023年10月1日至2024年2月29日的时间段内，华为在两万元档位的电视市场中销量排名第一，尤其是在三万元档位，市场份额更是高达46%。今年8月，洛图科技发布的最新报告显示，中国电视市场品牌整机出货量达到275.5万台，海信领先，TCL与小米并列第二，华为升至第八名。今年上半年，华为凭借出色的产品力和品牌影响力，成功售出近七十万台智能电视。
 
苹果在8月1日发布的财报上显示，本季度iPhone营收达到392.9亿美元，虽然高于其他产品线，但是比较去年同期396.7亿美元下滑 1%。但是苹果在IoT设备端有两大亮点：一、苹果发布的最新 iPad Pro 和 iPad Air，在经历数季销售疲弱后，新产品显著提振 iPad 业务，带来 71.6 亿美元，年增 24%。库克表示，大约一半的 iPad 买家是首次购买，以表明平板市场尚未饱和。Mac电脑销售额上涨2%，达到70亿美元。二、苹果可穿戴设备在本季度业绩出现下滑，但是9月10日，苹果新品发布会上，苹果手表Apple Watch Sereis和耳机AirPods4悉数登场，将为下半年可穿戴设备的出货增长带来动能。
 
Canalys预计，2024年下半年，智能手表的出货量将实现两位数的增长，这主要得益于苹果、三星和谷歌新产品的推出。
 
围绕AI、Matter和应用领域，消费物联网未来有五大趋势
 
TechInsights最新发布的报告，预告了2025年消费物联网的五大趋势。
 

生成式人工智能将因能力扩展而复兴消费物联网销售

据悉，Meta、Google、微软、OpenAI等AI领域的领先公司，都尝试将旗下视觉和语言相关的AI技术融入智能眼镜和其他带有摄像头的可穿戴设备。
 
TechInsights预测，生成式人工智能将助力智能家居和可穿戴设备销售重返增长轨道。大型语言模型（LLMs）、健康、健身和保健评分系统以及个性化推荐引擎将引入一系列新的用例并提升用户体验。
 
亚马逊在2023年9月的设备和服务活动中所展示的，由LLMs驱动的Alexa将为用户体验带来飞跃式变革。虽然Apple Intelligence需要A17 Pro芯片或更高版本或M1芯片，而当前HomePod或Apple Watch并未采用该技术，但TechInsights预计Apple Intelligence将在未来的HomePod和Apple Watch迭代中得到支持。
 
二、Matter将在智能家居领域持续获得关注
 
连接标准联盟（CSA）的Matter标准有望改善智能家居设备互联互通的难题，随着该标准的不断演进、成熟，并在2025年扩展到新的智能家居设备，Matter支持设备的可寻址市场只会持续增长。TechInsights预计，将有更多智能家居设备类别被纳入，并在未来的迭代中对Matter的功能和用户体验进行改进。
 
三、 2025 年仅靠智能手表就能推动腕戴式可穿戴设备的增长。Techinsight预测，智能手表在2024年第二季度恢复增长，2025年会继续增长态势，他们乐观预测苹果将会保持领先地位，占据50%的市场份额，远超华为和三星。对于这个乐观预测，我们要静观市场的发展。
 
四、家庭能源管理需求增长。随着产品制造商瞄准ESG（环境、社会和治理）目标，并迎合消费者对节能和环保设备日益增强的认识和兴趣，能源管理功能和能效在2025年的重要性将日益凸显。TechInsights预计，2025年能源价格的持续波动将推动消费者对能够监测和管理家庭能源使用的智能家居产品的需求增长。
 
五、消费级VR头显有望出现增长。自2024年初以来，VR头显的批发平均售价（ASP）普遍大幅上涨，因此预计2025年的收入也将增长约20%，尽管出货量可能不会出现增长。苹果预计将在2026-2027年推出的第二代、更实惠的Vision Pro有望成为该类别下一波增长的催化剂。