对2017年VR/AR发展的三大关键词的解析

2016 年，被称作是 VR/AR 元年，资本的大量涌入让产业迅速被聚焦关注，而 VR/AR 在医疗、娱乐等应用场景的表现也非常有话题性和想象空间，一时间人们惊呼：风口又来了。

如今2017年就即将走完最后的行程，时间又过了一年，我们的资本市场和人们关注的焦点都有了哪些变化？那个 VR/AR 是否达到了我们期待的样子？那个期盼已久的 VR/AR 风口真的来了吗？

好了，话不多说，直接上干货，今天我们来盘点一下2017年VR/AR 发展的三个关键词。

巨头入场

今年的 VR/AR 发展可以说既在情理之中，又是意料之外。这个产业经历了它的大起大落，远并没有如想象中的那样快速渗透到行业中去，但是今年年中发生的一件大事，确足够让这个产业感到踏实，因为一个巨头入场了。

北京时间6月6日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC 2017）如期到来。在此次WWDC上，苹果发布了旗下首个AR平台——ARkit，正式宣布进军AR市场。

在本次的WWDC上，苹果高管展示了ARKit的几种使用方式以及通过其运行的应用或游戏，包括风靡全球的《精灵宝可梦Go》以及由《指环王》导演彼得•杰克逊（Peter Jackson）创办的AR工作室Wingnut AR所带来的一个项目，展示了AR将在应用和游戏领域带来的巨大改变和体验提升。

苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi表示， ARkit将在一夜之间成为世界上最大的AR平台。

此外，苹果宣布Mac和iPhone，分别开始加入对VR和AR的支持。其中，Mac产品在软硬件上都开始支持VR内容创作；而最新的iOS 11更新了ARKit，为整个iPhone和iPad产品线带来了AR功能。

ARkit 提高具体空间的识别，能够提供空间的位置信息，可以使体验更加逼真。ARkit 使大量苹果用户可以拥有比较完整的 AR 体验。随后，就连谷歌也发布了一款类似的产品 ARCore。现在看来，2017 年苹果的入场大大加速了整个 AR 行业的进程。

硬件降价

从公开的销售数据我们发现，尽管整个201年 VR 行业在资本市场层面开始降温，但 VR 硬件的销量达到了预期，而且有很多大的厂商还是在推动整个行业往前走，另外包括 HTC Vive 、索尼以及 Oculus 等厂商也分别对自己旗下的 VR 硬件进行降价，降幅最高甚至达 50%。

微软联合它的 OEM 厂商发布了一个低成本的 VR 硬件，曾经为残疾人打造VR软件WalkinVR的团队Grzegorz Bednarski提出了一个新的解决方案：通过微软体感设备Kinect提供低成本的VR全身追踪，可以与Oculus Rift、HTC VIVE或者Nolo VR配合使用。Bednarski的目标并不是直接与Vive Tracker这样昂贵又精确的解决方案进行竞争，相反，Driver4VR是一款简单又低成本的解决方案，适用于有兴趣想要玩玩VR的普通用户。

Oculus Rift VR

7月份，Oculus宣布，将下调旗下VR头显Oculus Rift与Touch控制器的套装价格，降至399美元（约合人民币2700元），而此次降价也引起了外界的热议。

随后 HTC 在 8 月 21 日宣布针对 HTC Vive 采取新的定价策略。即日起，国内消费者购买 HTC Vive的价格从原来的 6888 元永久降到 5488 元。对此，HTC Vive 中国区总裁汪丛青在接受采访时称，他们做了不少用户调察，该价格能带来三个好处，“一是帮助提高我们的销量，二是帮助行业提高关注度，三是帮助硬件、软件和配件合作伙伴吸引更多的客户 ”。

此后，索尼PlayStation中国在微博上宣布：从2017年9月1日起，（中国大陆地区）PlayStation VR基础套装建议零售价调整为2999元人民币；PlayStation VR精品套装建议零售价调整为3399元人民币。如果说HTC Vive降价是因为想进一步扩大市场份额，那么PlayStation VR呢？唯一可以说服的理由人大概是：为了更好的竞争。

因此我们可以总结， 2017 年 VR/AR 的硬件价格在不断的降低，但好处是硬件的普及以及硬件的标准会更加走向统一。

场景多元

12月5日上午消息，星巴克与阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊亮相。顾客通过AR技术还能直观感受到2700平米里工坊中的每处细节。星巴克方面表示，希望通过AR这种新互动形式，让年轻人重新体验到咖啡文化。

阿里方面也透露 “这是阿里最新的大型场景内的AR识别技术，在全球第一次大规模的商业应用”阿里 A.I.Labs负责人浅雪表示。

5日同一天上海一家联通营业厅发现被升级改造为植入新零售基因的“智慧门店”，有望在“双12”前后对外开放，未来将以此蓝本进行全国其他营业厅的复制推广。这一次 AR 技术、大数据选品、线上线下商品共享库存等新模式让这家营业厅改头换面。

再到日前，人教数字出版公司与腾讯达成合作，双方将在移动互联网与教育数字出版领域深度合作，首次合作将通过手机QQ与小学英语3-6年级8本课本为合作试点，共同推出全国首个可AR识别的课本。

此次，阿里巴巴和星巴克和联通、以及腾讯与人教数字出版公司的合作都是对VR/AR场景的新探索。

未来，这些公司将与更多的合作伙伴深度合作，不断探索AR新玩法，扶持年轻有创意的开发者，构建AR开放生态体系，推动AR产业创新与升级，从而带动各领域的消费体验和商业模式发生新变革。