海信布局激光电视掌握未来彩电产业主动权

激光电视的概念开始在彩电产业兴起，也将打破彩电产业进步的桎梏。海信是最早提出激光电视概念的企业，近两年来，激光电视市场风起云涌，随着入局者的增加，竞争势必变得白热化，海信激光电视的未来之路，已经逐渐清晰。

12月25日，海信联手国美开设了全国首家4K激光电视旗舰体验店。而在此前不久，海信发布了激光电视新品，包括80 到150 之间的5种尺寸，且均为4K超高清分辨率。这意味着海信激光电视完成了在大尺寸市场的布局之后，进入了激光电视推广和普及的全新阶段。

海信是业内最早提出激光电视概念的企业，也是最早将激光电视产品推向市场的企业。早在2007年，海信就开始了激光电视的研发，2014年，海信第一代激光电视问世。

十年磨一剑。海信激光电视究竟剑指何方？如今，画面已然清晰。

打破彩电产业进步的桎梏

此次海信发布的最大尺寸激光电视为150，换算一下，画面尺寸约为3.3米×1.8米，足以抵得上一面墙的大小。过去，这种超大尺寸的电视是人们难以想象的，但如今，这在电视市场上已经变得稀松平常。今年，小米也发布了150？电视新品。而88？、100？、120？等大尺寸早已成为各企业新品电视发布会上的主角。

大屏化，是彩电行业内最没有争议的未来发展趋势。青岛海信激光显示公司总经理高玉岭说，未来三年，70？以上大屏电视市场需求将超过400万台。而据市场调研机构IHS预测，未来五年，80？及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右。

不同的是，面对新的蓝海，企业，有着不同的布局思路。一些企业仍旧沿着原来的道路，推出大尺寸液晶电视，而一些企业则开辟了一条新的道路，推出激光电视。海信就是激光电视最坚定的倡导者。

激光电视，也被称为激光投影电视，是投影技术与电视技术跨界融合的产物。它的外形更像一部投影仪，主机与屏幕相分离，利用激光投影显示技术，画面由主机投射到屏幕上进行显示。

“电视这块有形的‘屏’已经限制了彩电产业的进步，必须要进行颠覆性创新，打破‘屏’的桎梏。”海信集团总裁刘洪新说。

在海信看来，大尺寸液晶电视由于屏幕过大，存在运输安装难和价格高的问题，影响用户普及。青岛海信激光显示股份有限公司激光显示研发部副部长钟强说：“一台像一面墙一样大的电视，搬运起来十分困难。”

而更重要的，还是价格问题。“液晶屏幕尺寸越大，良品率越低，价格就越高，最终产品电视的价格也就越高。而且，这种尺寸与价格的关系并非线性的，越往大尺寸，每差一个尺寸档次，价格差别越大。”钟强说，一款100？的液晶电视售价近50万元。而同尺寸的激光电视价格仅为几万元。

“懂电视”是最大优势

近两年来，激光电视市场风起云涌，越来越多企业在激光电视上布局。有数据显示，目前全世界有20多家企业推出了激光电视产品。其中，既有包括长虹、康佳等在内的传统彩电企业，也有包括奥图码、爱普生、明基等在内的老牌投影企业，还有包括小米、极米、坚果等在内的新兴互联网企业。

激光电视的跨界属性令彩电行业的市场环境变得更加复杂，随着入局者的增加，竞争势必变得白热化。今年，某品牌发布了售价不到1万元的150？激光投影电视，在行业内掀起了巨大的波澜，有人说，激光电视行业将迎来一轮洗牌。

但是，海信对此并不担忧。刘洪新说，海信将以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流，并愿意为新进入者提供从技术到产业资源整合的全方位服务。

敢于这样说，海信是有底气的。目前，海信激光电视已实现100%自主研发和100%自主生产。钟强说，作为先行者，海信领先行业约一年到一年半的时间。“最直观的一个表现是，目前海信激光电视已全线实现4K，而其他厂商目前大多数仍为2K。今年，有厂商推出了单款4K产品，而我们在2016年就推出了全球首款4K激光电视。”

他分析说，激光电视虽然是融合了投影技术的新一代产品，但它归根结底仍是一款电视产品，要满足消费者对电视的要求，包括画质、使用寿命以及使用习惯等。为此，海信将画面的亮度、分辨率、对比度等指标都提升到了普通液晶电视的水平，并为激光电视配备了抗环境光屏幕。

“海信太了解电视了，我们将这么多年来对电视的经验和技术积累都转到了激光电视中，包括画质处理的核心技术。这就是我们比其他跨界厂商更有优势的地方。”钟强说。

市场也给予了海信足够的认可。市场调研机构中怡康的统计数据显示，在80？以上的大尺寸电视市场上，海信激光电视的市场份额已经达到约60%。家电零售大佬之一的国美联手海信为海信激光电视设立了近50平方米的体验专区，国美零售总裁王俊洲曾公开表示，他对海信激光电视从研发到生产的各个方面都充满信心。

掌握未来行业主动权

完成大尺寸市场布局只是海信布局激光电视的开始。钟强表示，未来，海信也会推出小尺寸的激光电视，前提是价格要低于同尺寸的液晶电视。“目前，激光电视发展仍处于起步阶段，价格仍然较贵。随着技术和上游产业链的日益成熟，价格会有一个快速下降的过程，届时，我们要取代小尺寸液晶电视。”在海信内部，一直将激光电视定位为下一代电视，全尺寸覆盖才是它的最终目标。

液晶电视是继黑白电视、彩色电视之后的第三代电视。但是，液晶电视在近年来达到技术顶峰之后，开始走下坡路。业内纷纷开始寻找替代液晶电视的第四代电视解决方案。

“目前来看，两个阵营声势最大，一个是以海信为首的激光电视阵营，另一个是以韩国LG为首的OLED（有机发光二极管）电视阵营。”钟强说。

激光电视能耗低、颜色表现力强、反射式成像原理对眼睛伤害低，这些是业内公认的激光电视的优势所在。但是，海信之所以坚持十年专注于激光电视的自主研发，除了这些因素外，还有着更深层次的考量。

“我们想将电视行业未来发展的主动权牢牢掌握在中国企业手中。”钟强说。

液晶电视时代，中国电视行业的规模虽然迅速扩大，但行业的主动权却一直掌握在日韩企业手中。原因在于，日韩企业掌握了液晶面板的核心技术。钟强解释说：“液晶电视的技术和成本主要体现在面板上，液晶电视的性能表现取决于面板的性能，面板的成本占整个电视成本的60%-70%。这样，作为下游的电视机厂商，就很容易被上游的面板厂商牵着鼻子走。”

今年初，很多国内彩电企业遭遇的利润下滑，就与上游的韩国面板企业减产，液晶面板价格上涨有一定的关系。原材料成本上涨，企业不得不对电视提价，造成了业绩的萎缩，处境十分被动。

海信想要改变的就是类似的状况。海信的思路是，选择一个不再依托于面板的“要素分离”的显示方案，在下一代电视的发展中实现“换道超车”。钟强说：“OLED只是发光原理不同，它仍然要依赖于面板。而激光电视关键显示要素完全分离开，这样行业发展的主动权就不会只掌握在少数几个企业手中，行业发展的灵活性也会更高。”