三星应对面板行业变化 及时缩减LCD产能聚焦高端先进面板技术

随着近几年面板行业的变化，三星逐渐在缩减液晶面板产能，之前强推OLED面板，目前又主推的是QLED面板，后来渐渐发现OLED面板的弱点，三星马上选择研发microLED面板技术意欲取代OLED面板。专注于高端面板和先进面板技术是三星一直以来的目标。

据WitsView发布的数据显示，2017年前六大电视面板企业当中，三星的电视面板产能衰退最快，达到-15.4%，不过这不能说它不重视电视面板而应该说它正在将更多的资源投入到高端面板和先进面板技术的研发方面。

面板行业的变化

中国两大面板生产企业京东方和华星光电持续扩产它们的液晶面板产能，希望依靠低成本和产能规模提升它们的市场份额，从目前的结果来看，它们的这一策略已取得了成功。

京东方首次夺得全球第二大电视面板的地位，2017年其与LGD的出货量差距缩短到13.9%;华星光电虽然继续位居电视面板第五位，不过2017年其面板出货量增速为前六大电视面板企业当中增速最快的，其与位居它之前三星和群创在出货量方面仅相差2.4%、7.6%。随着这两家中国面板企业的10.5/11代线的投产，它们在出货量方面将直追出货量第一的LGD。

由于中国面板企业的产能迅速增长，全球电视面板市场在经历了2016年的供给不足之后，2017年下半年开始出现过剩的迹象，这导致全球面板价格在2017年6月开始出现走低的迹象，至2017年底40英寸面板价格下跌近三成，其他尺寸的面板价格也出现不同幅度的下降，由于面板价格的下降导致LGD 2017年四季度的净利润下降了超过九成！

由于面板价格的下降，面板企业开始缩减小尺寸面板的产能，而聚焦于中等尺寸和大尺寸面板，去年的面板价格走势也显示大尺寸面板的价格下降幅度要远小于中小尺寸的面板，中国最大的面板生产企业京东方同样缩减了32英寸及以下尺寸面板的产能，提升中等尺寸面板的产能，预计随着京东方和华星光电的10.5/11代线的投产它们也将专注于更大尺寸面板的生产以提升利润率。

三星的战略转变

三星早在数年前就开始逐渐将技术落后的面板生产线或出售或转产的方式进行处理，其先后将一条四代和五代面板生产线出售给中国的信利光电，2016年在传出它与苹果达成合作为后者供应OLED面板后又将一条七代液晶面板生产线改造为OLED面板生产线，去年苹果iPhoneX的OLED面板正是由三星独家供应的。

三星剩下的液晶面板生产线则集中生产大尺寸的液晶面板，发展UHD电视面板技术，WitsView表示三星UHD电视的领头羊，在55寸、65寸、75寸占有优势市场地位，其中其在65寸电视市场更占有超过三成的市场份额。

三星目前主推的是QLED面板，QLED量子点电视的原理是通过蓝色背光源照射直径不同的红色和绿色量子点，从而形成红绿蓝（RGB）三原色，再通过滤光膜等成像系统和驱动系统形成图像。QLED电视面板拥有全色域显示特点，相比起LGD主推的OLED电视面板还拥有稳定性强、寿命长、不易老化等优点。

OLED面板恰恰存在寿命较短，RGB三原色材料的老化时间不一样可能出现“烧屏现象”，不过由于手机等消费电子产品的使用寿命较短影响较小，三星将OLED面板应用于手机等消费电子产品而不是如LGD那样针对电视市场。结果证明这是一种正确的选择，LGD在OLED电视面板市场依然处于亏损当中，而三星已在手机等中小尺寸OLED面板市场赚的盆满钵满。

在全球科技行业具有重要影响力的苹果虽然采用了三星的OLED面板，不过它也认识到OLED面板的弱点，选择研发microLED面板技术，三星立即敏锐的认识到这项技术将取代当前OLED面板技术。三星在投入大量资源研发microLED技术的同时，也在中国***猎挖相应的人才，在CES2018上它率先展示了microLED电视，证明它拥有该项技术的领先地位。

三星没有率先将microLED技术用于手机等中小尺寸的消费电子产品而是用于大尺寸的电视，笔者认为这是它担心影响自己在中小尺寸OLED面板市场继续赚取丰厚的利润，其实考虑到microLED面板的技术难度较高以及成本较高等原因，microLED技术应该是先在中小尺寸面板市场普及，在成本大幅度降低后才会应用于电视等大尺寸面板市场，而由于microLED面板技术的在电视面板市场普及还需要时间，这就为三星的QLED电视面板提供了发展机会。

从过去十几年的面板技术发展来看，三星还是拥有前瞻性眼光的，它基本抓住了TFT-LCD、OLED面板的机会，在当下由于中国面板企业的加入导致TFT-LCD面板价格快速下降的情况下它又开始投入OLED、QLED和microLED面板技术的研发，这将让它继续在高端面板市场占据优势。