2018互联网趋势报告：智能手机出货量零增长但用户在线时长在增加

一年一度的“互联网女皇”互联网趋势报告今天正式发布2018年最新版，与过往历年相似，本次报告全面概括了2017年全球互联网发展趋势，从用户、电商、广告、消费支出、数据获取和优化、经济增长驱动力、中国市场、企业软件等12个章节进行具体阐述。

总体而言，随着智能手机市场趋于饱和，2017年首度出现智能手机出货量增长停滞，从而影响到移动互联网用户数的增速，尽管如此，人们的在线时长仍在增加。

互联网大公司在整个经济中的地位更为举足轻重，但同时面临“隐私悖论”：在获取用户数据提供更好的用户体验的同时，也触犯到用户隐私。

对于中国市场，该报告从整体经济发展形势、互联网使用人数、在线娱乐方式（长短视频和移动游戏）、新零售、移动支付等方面进行了阐述，报告指出，中国正在成为全球互联网巨头中心，与美国的差距进一步缩小。

智能手机出货量零增长但用户在线时长仍在增加

报告首先给出了互联网设备和用户的增速持续下滑的结论，并指出，2017年是首个智能手机出货量未出现任何增长的第一年。

2017年全球智能手机出货量增长为0

随着智能手机覆盖的用户范围在全球越来越广，增长越来越难以实现，同样，网络用户的增速也出现下降，2017年增长7%，较前一年的12%的增速出现明显下降。全球一半以上的人使用互联网，留下未接触互联网的人数变得更少。

尽管如此，人们在互联网上的时间依然在增加。2017年，美国成年人平均每天使用数字媒介的时间是5.9小时，前一年是5.6小时，其中3.3小时花在移动端，这部分是数字媒体消费增长的主要来源。

移动互联网使用时长依然在增长

尽管苹果、三星等相继推出高价旗舰智能手机，但全球范围内智能手机的平均售价持续下降，下降的成本让欠发达市场更有机会接触智能手机。

移动支付正变得越来越便捷。中国持续成为在移动支付方面的领先者，2017年活跃移动支付用户超过5亿人。

类似亚马逊Echo这样的语音控制产品开始起飞。Echo设备在美国的激活量从2017年第三季度的2000万增长至第四季度的超过3000万。

科技公司正在面临“隐私悖论”，他们陷入使用数据提供更好的用户体验和触犯用户隐私之间的矛盾。

科技公司正在成为美国商业的绝大部分。截至4月份，它们占到美国上市公司总市值的25%。同样在研发和资本支出方面，科技公司也是增长的主要来源。

电子商务销售增长持续加速。在2017年，美国电子商务从2016年的14%的增速进一步提高至16%。亚马逊在这其中获得了比去年更多的28%的市场份额，同时，线下零售持续下滑。

大型科技公司开拓更多业务领域。谷歌由广告平台通过Google Home向商务平台过度。同时，电子商务巨头亚马逊正在向广告领域进军。

人们在医疗健康领域的支出更多，医疗服务机构有望提供更为先进的消费体验，包括更为便捷的医疗服务、数字化交易以及按需的药品服务。

科技颠覆传统行业的趋势也在进一步加速。过去，美国人花了80年适应使用洗碗机，而消费互联网在不到10年时间已经普及。

科技也在颠覆我们工作的方式，未来更多的基于互联网的按需服务的工作职位将占据主导。

随着人工智能占据企业支出的更大比例，互联网巨头谷歌和亚马逊将提供更多人工智能服务平台。

移民对于美国科技公司十分重要。美国超过一半的最有价值的科技公司由第一代或第二代移民创办，Uber、特斯拉、WeWork、Wish等都是由第一代移民创办。

中国正成为全球互联网巨头中心与美国差距进一步缩小

与往年一样，在2018年互联网趋势报告中，关于中国的互联网发展趋势，报告也同样花了整个一个章节来进行阐述，报告今年对中国互联网环境的总体判断是环境充满活力以及在零售上持续创新。

报告首先从数据上描述了中国总体宏观经济环境目前仍在持续走强：消费者信心指数创四年新高，制造业采购经理人指数（PMI）持续走高，目前中国的GDP增长62%由消费拉动，而在2003年这一比例为35%。

在宏观经济环境向好的背景下，中国的互联网环境也持续走强。目前中国移动互联网用户数为7.53亿，2017年同比增长8%，较去年12%的同比增速有所下降。移动端数据使用同比增长162%，前一年增速为124%。

具体来看，中国互联网最为活跃的部分为在线娱乐、电子商务等，其中在线娱乐主要分为长短视频和多人互动移动游戏，在2017年出现了显著快速增长。

随着在线视频内容的火爆，广告预算越来越向该领域倾斜，2017年超过了投放在传统电视渠道的预算。

抖音、快手等短视频火爆，占据了大量用户时长

在线视频广告预算超过传统电视渠道

在移动游戏领域，中国游戏市场收入超越美国位居全球第一，凭借王者荣耀8000万日货、绝地求生5000万日活成为移动游戏收入的主力军。

在零售创新方面，中国走出了从线上到线下的道路。目前线上零售占总零售的比例为20%，比例为全球最高。电子商务持续强劲增长，同比增长28%，移动端占到GMV的73%。

此外，中国在在线支付、广告、共享出行等领域增长快速。移动支付同比增速209%，前一年为116%，由支付宝支付和微信支付引领。

在线广告业务收入，同比增长29%，增速与前一年相持平。出行领域增速96%，占据全球市场份额的68%，并且仍在不断增长。

中国正在成为全球最大的互联网公司的中心。截至5月29日，全球20个市值或估值最大的互联网公司中，中国占据了9家，美国有11家，5年前，中国只有2家，美国有9家。中国在全球互联网中的地位与美国的差距正在进一步缩小。

中国互联网地位与美国差距进一步缩小

报告还称，中国用户更愿意分享个人数据，在一份调查中，对于“你是否愿意分享个人数据（金融、行驶记录等）来获得更多回报？”这样的问题，中国用户38%选择了同意，相比较美国用户只有25%表示愿意。

更多的中国用户表示愿意分享个人数据