2018年Q1平板电脑市场详解：季衰退达35.0％，苹果/三星/华为居前三

全球市场研究机构集邦咨询最新平板电脑出货报告显示，受淡季因素影响，2018年第一季全球平板电脑出货达3,129万台，季衰退达35.0％。展望第二季，在教育平板带动下，平板出货季增长可望达11.4％，年增率则有望转正，来到1.5％。

集邦咨询笔记本电脑分析师曾姤涵表示，平板已从昔日市场宠儿演变成低价抢市，然而教育平板新型态应用则成为近期关注焦点。苹果抢先于第一季末推出订价329美元的9.7英寸平板，针对教育使用的价格，则可提供299美元的优惠价，而9.7英寸Chrome OS教育平板也在第二季初发表，同时微软产品也可望于第二季问世，届时三大操作系统大厂全数到位，预期将为第二季平板出货注入新能量。

第一季中国大陆品牌出货表现稳定，华为市占稳健提升

从平板电脑出货量排名来看，第一名的苹果第一季出货为911万台，市占率较去年同期跃升1.2个百分点，来到29.1％。预估第二季在新品9.7英寸iPad出货增温下，iPad系列出货季成长约达12％。

排名第二的三星，第一季平板出货为537万台，季衰退23.7％。虽然三星积极发展商务市场以及高端AMOLED平板，但高端产品在数量上较难提升，因此三星第一季市占表现由去年同期的19.1％下滑至17.1％。

华为第一季平板出货表现不俗，达253万台，排名挤进前三。为提升消费型产品出海口，华为在高端机种方面搭配电信商推出促销方案，而受惠于低端产品瞄准新兴市场的销售方式奏效，市占率一举提升至8.1％。

亚马逊第一季平板出货为245万台，季衰退56.5％，退居第四。今年Kindle Fire产品预计往更大尺寸转进，除了维持7英寸既有出货水平外，加强8英寸甚至10.1英寸的出货，将成为今年成长的主要动能。

联想第一季出货为201万台，季衰退22.7％，排名第五。联想积极扩展欧洲与新兴市场，即便在淡季仍然有2百万台的出货水平，市占率与去年同期相当，约6.4％。