微信巨变 马云的这个红包之痛待解

如果有什么是一个红包解决不了的，那就两个！

不知道这个春节各位发了多少条微信？说实话，发祝福微信类，回祝福微信更累。不仅手指要得关节炎，心里也快得了关节炎。

然而，有一样东西，估计大家都不会厌弃，那就是收微信红包。即使1块钱包10个红包，那好歹也是钱，苍蝇腿再小也是肉。何况礼轻情意重，吃人的嘴短、拿人的手短不是？

是的，除夕之夜，谁不是一边假装看春晚，一边手指如飞抢红包？这俨然已经成为移动互联网时代的过年仪式，而这个新民俗，已然席卷全民！

刚刚，微信正式宣布，虽然今年它退出了春晚等活动，但是微信红包的数据仍然刚刚的：

2月15日，参与收发微信红包总人数达6.88亿，同比增长15%。

北京市、重庆市和成都市抢得红包数量全国遥遥领。

80后用户红包收发总量占比32%。

6.88亿！这简直就是一个天量数据，而且这个数据，还是微信红包告别春晚后的空手道之作！

可以说，在中国，除了老弱病孕幼，在除夕之夜，所有人几乎统统在发微信红包。

看到所有人都盯着手机，全神贯注、眉头紧锁，生怕错过一个微信红包时，马化腾同学估计笑得合不拢嘴了。

从来只有新人笑，有谁听得旧人哭？

在高歌猛进的微信红包旁边，是寂寞的支付宝，和深深感到被微信打劫了的马云马道长。

虽然腾讯退出春晚江湖，阿里成功与央视拉上手，除夕夜由贾玲宣告了抢支付宝红包。但是，当数据出来时，参与淘宝红包互动的也只有1亿户家庭左右。

1亿户和6.88亿，这个除夕之夜的数据差得实在太大。何况支付宝红包还拿着春晚的大刀，来怼两手空空的微信，居然还是这个战绩，谁强谁弱，更是一目了然了。

马云的这个红包之痛，可谓为时已久了。

2013年时，支付宝面对微信支付还优势满满，没想到，2014年春节微信打响了红包大战，一下子扭转了战局。马云连连惊呼：这是一次“珍珠港突袭”！

2015年春晚，马云在红包大战上，更是惨败。当晚10点半，央视春晚送红包，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次(每分钟)，送出微信红包1.2亿个，险些让微信服务器都因此扛不住。

如果说2014年微信红包搞了一次偷袭，2015年除夕，微信则是搞了一次精准打击！那次除夕有上亿人绑定了微信银行卡，一个微信红包就超过支付宝8年干的事。

估计看到这个情形，马云或会想起岳飞12道金牌被召回的仰天长叹：“十年之功，废于一旦。所得州郡，一朝全休。乾坤世界，无由再复。”

8年的苦苦耕耘，就这样被一个红包一夜颠覆掉了，马云的心酸，也是可想而知了。

有句俗话说：红包见人品。

然而，支付宝红包输给微信红包，可不是马云的人品问题，更多是“天亡我，非战之罪也”。

这个天是什么？

这个天，就是社交网络作为移动互联网入口的战略势能！微信这个社交特性自带的势能，犹如高山坠石，其势隆隆，逆之者伤，挡之者亡。

以抢红包来说，其实，大家抢来抢去，核心体验并不是在乎抢到多少钱，而是跟其他人抢并且抢到钱那一瞬间的快感。主要说来，有三种场景：

你抢到红包没有？你看，我抢到了，我牛吧？你们这些没有抢到，真是loser。

你抢到红包了？就这么点？我可比你抢的多得多！怎么样，服吧？为我点赞吧。

啥？你抢到红包我却没抢到？我的人品难道这么差？不行，我也得来一个。于是，摇啊摇~抢啊抢~。。。

正因为微信这种社交特性及随之而来的巨大流量，微信干一件就火一件：王者荣耀火了，“跳一跳”火了，小程序正在火。。。

你说，支付宝红包哪里有这些社交场景可以利用？

即使2013年马云喊出“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里”，然而失去的，就永远失去了。滑铁卢一役惨败，先机已失，微信支付逆转乾坤、占尽支付宝上风，已成定局。

就算今年微信红包告别春晚，支付宝红包全场发力，也无济于事了。

缺席春晚红包大战的微信，干啥去了？

微信当然也没闲着：它不玩红包大战了，这次，它的全部注意力，集中到了线下：

摇摇乐：在指定商家消费后通过小程序参与摇奖，最高免单200元，还能获得随机金额的到店红包；

附近优惠：扫描实体店内的“附近优惠”小程序码，就能查看和领取商家的春节优惠券，低至1折起；

返现立减：微信联手全国22家机场、大量景区、酒店启动立减、返现，让我们在回家路上就有福利。

也就是说，这次微信春节活动全部与线下实体有关，你必须走出门，才与你有关。你必须到店里用微信消费、你必须去店里扫店家的二维码、你必须出去旅游住酒店，才有红包送到。

以前的摇一摇是摇附近的人，接下来的摇一摇是摇身边打折的超市、有优惠的实体店、好吃的餐厅。以前的扫一扫是加新的好友，接下来的扫一扫是扫每一个实体店的小程序，是微信智慧零售的入口！

马云看到这里，估计心里又该是一哆嗦：天啊，新零售我才刚刚开始没多久，邻家这个姓马的，又来发起“第二次珍珠港事件”，偷袭我辛辛苦苦打下的江山！

可是，偷袭又如何，这个商业战场，硝烟那时候停歇过？谁的江山，不是借来的？面对残酷的商场竞争，说声对不起？不好意思，不关我的事，我根本没关注到你，只是一个不小心，让你倒霉了。

是啊，这就是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。随着技术和新产品更新迭代的几块，当今世界上的任何企业，都是面临一个危机四伏的世界。

在这么一个时代，你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。没有谁可以一劳永逸地活下去，即使是马云、任正非，也都说自己企业离死亡不是一步之遥而已。

要活下去，就必须始终保持忧患和死亡意识，全力以赴地拿出颠覆性的创新，无论是技术方面，还是商业模式方面。

2018年，且看中国商场，还将燃起多少狼烟！

吃瓜群众，将继续围观！

真正的高手，手中无剑，却摘花飞叶皆可伤人。

金庸小说《神雕侠侣》的的独孤求败大侠，不是如此吗？独孤大侠年轻的时候，手持一把非常锐利的宝剑，可谓削铁如泥，所向披靡。

超越过这个阶段之后，独孤大侠用一把重剑，所谓重剑无锋，大巧不工，这时候独孤大侠已经可以把武功悟得很明白，对于对手洞若观火，手到擒来。

然而，到了最高境界，独孤大侠摘花飞叶皆可伤人，用剑不用剑已不在话下。他信步天下，则天下只在心间。

手机，对于马云马化腾来说，可谓独孤大侠手中的剑，似乎须弥不可分离。然而，你可能想不到，现在马云和马化腾却如独孤大侠舍弃重剑一样，正在渐渐抛弃手机，拥抱“空付”和无感支付技术。

为啥叫它空付？顾名思义，就是不用带任何手机，只凭自己的脸、手、脚等身体器官，或指定任意一个物品绑定支付宝和微信支付，都可以完成支付！

为啥叫它无感支付？顾名思义，你还没感觉到，微信支付宝机器已经通过刷脸刷胳膊等，帮你把钱交了。

这，就是移动互联网下一个支付形态！

你追我赶，联手进击。

微信和支付宝的空付或无感支付技术，可以说，集中体现在：最近他们前后脚推出的无人零售体验店。

用一句话来概括这个无人零售体验店，那就是“无人导购，自己取货；用脚支付，拔腿就走”！

你看支付宝：

刚刚，阿里在杭州上线了首家无人体验店。店里既没导购员，也没收银员，喜欢什么，拿起放在交互货架上，墙上LED就会显示出相关信息。

在这个无人零售体验店里，布置了十几个摄像头，它们就像无人驾驶汽车自动识别车视野内的人和物体那样，去识别谁拿了什么商品，中途又放回了什么商品，出店时该扣多少钱。

感受下“无人店”背后视觉工程师的操控后台吧：

无人零售店还尝试把身体的某个部位或某个物件变为无感支付终端。也就是说，未来逛街，别说钱包，连手机也不用带了！

你看微信支付：

1月20日，微信支付首个无人快闪店将落地上海万象城（吴中路店）。这家店采用无人支付模式。

在这家无人快闪店中，店内商品通过射频识别标签进行识别。感应区的商品识别速度很快，只需零点几秒就能识别出消费者拿了多少商品，一次能识别几十个RFID标签。

整个快闪店里，最体现科技感的是结账环节：拿起就走，自动从微信，甚至银行卡扣款。

写到这里，我们不禁要感叹：既生瑜，何生亮。微信支付和支付宝，简直就是谁也不服谁的金刚葫芦娃。

然而，正如大自然阴阳相生，孤阴不生，独阳不长一样，如果微信支付或支付宝一足鼎立，就容易因为缺乏竞争而自我封闭乃至垄断，最后丧失进取精神，

恰恰是因为有了微信支付和支付宝相互作为鲶鱼激励对方，两者才能始终激情爆棚，在不断竞争中不断发展壮大。

人=钱，人就是移动的支付钱包。

手机是这一时代的王者，然而，所有的王者，在历史发展潮流面前，最终都将雨打风吹去！

君不见，在不远的将来啊，未来人们将不需要手机，彻底摆脱"身手钥钱（身份证、手机、钥匙、钱包）"的束缚。就像好莱坞科幻大片一样，空气、水所有介质都能投射成支付宝，人和人的手指点一下就能支付。

不用手机、不输密码！如果说随着移动支付的普及，手机正在取代钱包；那么，未来人们两手空空也能走遍天下！

我们须弥离不得的手机危险了，一个告别手机的时代，即将开启！

让我们为这样一个越来越智能、越来越便捷的时代，欢呼吧！