智能手机出货量大幅下滑 人工智能尚不足以支撑用户换机周期缩短

壹：Q1出货量巨幅下滑是不争的事实

近日相继两家咨询机构公布了全球和中国的智能手机出货量报告，尽管在具体厂商排名上，小米和苹果在Canalys和Counterpoint Research的报告中是第四还是第五各不相同，但是全球，尤其是中国市场“巨幅”下滑却是不争的事实。

中国市场出货量首次下跌到1亿部以下，按照Canalys的数据，Q1同比下滑21%，降至9100万部。此前信通院公布的1-3月出货量数据比Canalys的数据还要惨，第一季度出货量只有8187.0万部，同比下降27.0%。

Counterpoint Research的报告显示，中国智能手机出货量开始放缓，同比下降了 8%，低于 1 亿部。

贰：中国智能手机市场开始呈现滞涨特征

首次跌破亿级大关，首次跌幅超过20%，说明中国的智能手机市场已经进入了一个新的阶段：滞涨阶段，其主要特征有三个：

1）一是整体出货量增长遭遇瓶颈，呈现下滑趋势或者零增长微增长态势；

2）二是智能手机平均价格呈现攀升趋势，消费者购买手机平均成本增加。这一点GFK的报告也有所证明，按照这家机构的报告，全球智能手机平均销售价格（ASP）同比增加21%，达到374美元。中国市场的智能手机平均销售价格这几年也是同样在快速攀升。

3）智能手机市场头部聚集效应加速，排名前五的手机厂商占据了市场整体出货量的大头。

一方面是出货量下降，一方面是整体收入增加，利润提升，但是同时确实头部厂商占据了行业主要出货量和利润，整个智能手机市场滞涨特征明显，中小厂商只能靠差异化策略生存和发展。

叁：头部厂商正在形成聚光灯效应

按照这两家机构的报告，尽管市场整体出货量下滑，但是华为和小米却逆势上涨，按照Canalys的报告，华为中国市场的智能手机出货总量为2100万部，同比增长2%，占据市场22%的份额。

增幅不大，但是确实实在增长，表面华为在消费品牌构建、产品竞争优势和渠道方面的努力让华为在中国保持龙头地位，站稳脚跟已经具备了基础。

小米是另一个大幅度增长的手机厂商，Canalys的报告说小米的出货量同比增长了37%，达到1200万。

有分析认为这与小米在新零售上布局加速不无关系，我比较赞同这个观点，1月份的一个数据显示小米之家已经超过了300家，而且这两个月各地小米之家开店的动作频频不断，对于小米来说，补齐了线下的短板，对出货量的增加是有极大的帮助的，线下渠道的重要性OV实际上已经做出了榜样，毋庸置疑。

令人惊讶的是三星在中国市场的快速败退，已经在中国市场跌出了前五名，与几年前的风光相比难免令人唏嘘。

肆：中小手机厂商加速跨界整合，重新定位寻找机遇

其他的中小厂商只占据了19%的份额，这些中小手机厂商只能依靠差异化产品策略生存，主打产品的某一方面，比如最近努比亚和黑鲨陆续发布了游戏手机，瞄准了手机游戏用户群体，令人想起前几年的视频手机风潮。

对中小手机厂商来说，类似于游戏的跨界整合、聚焦特定细分市场、通过增值服务和手机周边硬件等形式获得新的利润空间，都不失为一个好策略。

伍：驱动用户缩短换机周期的强力因素还不足

出货量下滑的原因与换机周期有关，也与目前手机的同质化有关。从产品角度看全面屏带动的换机潮并没有大规模到来，主要的全面屏受益者目前看还是苹果，刘海版本的iPhoneX在中国地区的出货量，按照Counterpoint Research的报告，在中国市场增长 32%。该报告氛围主要是iPhone X “无边框”设计有关，这一点，或许也可以从很多手机厂商开始强行模仿iPhoneX出刘海版本手机得到侧面验证。

人工智能（AI）是另一个新手机主打的卖点，目前看主要是用在摄影和拍照上，但是这一点我认为尚不足以支撑用户换机周期缩短。

总体而言，第一季度中国智能手机市场的表现略微令人失望，新产品有限，或许到了第二季度整个市场的表现会有所改观。