苹果位列中国区手机品牌销量第三 2018年3月及Q1中国畅销手机市场分析报告

近期手机业界最热门的两大事件，莫过于苹果2018年Q2财报到底预视手机行业怎么的未来，以及小米IPO的估值。

第一手机界研究院之所以将苹果与小米相提并论，是因为迄今为止，小米公司发展模式是与苹果模式，最相似的。所不同的是，小米要用性价比的武器来PK苹果，底气来自近两年是手机产品同质化的时代。

相信这也是雷军在IPO前夜提出，小米硬件净利率上限为5%的原因所在。因为，接下来小米IPO的估值的参照对象似乎只有苹果，这也是小米估值说法差别巨大的根本原因。

所以看懂苹果，也看懂了小米，也将会看清楚手机市场未来的发展方向。

2018年Q2财季（2018年1月至3月），苹果收入611亿美元，净利润138.2亿美元，同比增幅高达31%。对应到苹果股价高达169美元。

但上述数字飚升的结果，并不是建立在iPhone销量同比的基础上，而且建立在苹果在全球拥有8亿左右的手机用户，其中付费用户达到2.7亿人。

换句话说，苹果公司已是全球拥有付费用户数量最多的互联网公司。

所以iPhone X销量好与不好，在短期内是无法影响苹果的发展方向，只要iPhone的季度销量维持一个相对稳定的水平，苹果公司收入和净利润双双增长就会成为定论。

数字更能说明问题，2018年Q1 iPhone销量是5220万部，2017年同期为5076.3万部，2016年同期为5119.3万部，2015年同期为6117万部。

来自苹果供应链的可靠消息显示，苹果iPhone X手机销售低迷，积压严重，苹果已将季度iPhone X生产计划压缩到800万部。

原因无他，当今天中国手机市场换机周期接近24个月时，换机手机主力消费群转为85后人群时，手机消费诉求已转变为两大内容，一是价格适中的性价比超高机型，比如小米 6X、魅蓝 E3、荣耀 10二是功能有突出创新的差异化机型，比如华为 P20、vivo X21、OPPO R15、小米 MIX 2s、努比亚红魔。

综合评比，iPhone X不在此列，iPhone手机被中国市场抛弃，似乎以指日可待。

得注意的是，从去年开始，koobee（酷比）俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马，持续在陕西、湖北、河北、四川、河南和黑龙江6个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎，酷比8年植根线下市场，终于破茧而出。2018年，酷比又借直播东风，开始线上市场的征途。据悉，在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品，累计手机销量已超过3000万部。

2018年3月中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、苹果、OPPO、小米、三星、荣耀、金立、魅族、康佳成为3月中国手机品牌销量TOP 10。

美图、红米、糖果、魅蓝、酷比、努比亚、中兴、中国移动、海信、长虹分列3月中国手机品牌销量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

3月中国手机品牌销量TOP 20值得注意的地方是，苹果上升至TOP 3，而OPPO下滑至TOP 4。

第一手机界研究院从线下渠道了解到，苹果销量增长主要是因为iPhone 8、iPhone 7和iPhone 6有不同程度的降价，而OPPO下滑自然遭遇vivo X21先发优势。从中国手机品牌销量TOP10跑量机型数量走势图可以直接看出，苹果跻身TOP 3的根本原因在于，系列产品降价，让iPhone 7和iPhone 6等过气手机产品热销所致。

而中国手机市场第二阵营的变化巨大。

康佳手机猛然杀入TOP10，说明线下渠道急需利润机型，开始选择一些有品牌实力的手机品牌来扭转经营困局。

值得注意的是，之前康佳手机一直凭借千元机的热销，游离在中国手机品牌销量TOP 20左右。

随着康佳手机落户宜宾，“宜宾造”带来的手机制造成本优势，加上“旗舰屏，千元机”的R11和S5 Plus等明星机型的热销，最终让康佳手机在2018年的市场竞争中脱颖而出。

3月下旬，康佳手机又推出售价2199元的旗舰级新品T1，以超高性价比策略来蚕食其他手机主流品牌的市场份额。

3月中国畅销手机TOP 20，超过2000元售价的机型占9款；1500-1999元价格段机型占5款；1000元-1499元价格段机型占4款；1000元以下的机型占2款。20款畅销手机平均价格在2405元，环比2月2284元，增长了5.3%。

从中国畅销手机TOP 20各价格区上榜机型数量趋势变化图可以看出，1000元-3999元机型明显增加，说明该价格区域才是中国手机主流品牌的主战场。