格力领先优势被削弱,专利难保格力的市场份额优势

近几年格力电器董事长董明珠频频高调曝光，然而从市场份额来看其正形成下滑趋势，主要是持续被海尔、奥克斯抢夺市场份额所致，尤其是奥克斯的市场份额呈现快速上升的势头，这给格力造成了巨大的压力。

格力领先优势被削弱

格力霸占国内空调市场份额第一的位置长达20多年，不过从2012年达到巅峰之后市场份额逐渐下滑，据中国产业信息整合的数据显示，到2016年之后其市场份额更是呈现快速下滑的迹象。

2012年之后，美的、TCL在空调市场的份额开始稳步上升，不过这两家企业当时的市场份额上升幅度有限，格力空调的市场份额损失并不大。不过到了2016年左右，市场开始发生较大的变化，格力空调的市场份额出现较快的下滑。

格力在空调市场份额下滑主要是因为其对线上市场重视不足所致，而在线上市场取得领先优势的是奥克斯。奥克斯经常在线上市场取得市场份额第一的位置，这助推它整体市场份额持续上升，从趋势图可以看出从2016年起奥克斯的市场份额呈现快速上升的势头，而到了今年一季度格力空调的市场份额更出现了大跌的势头。

从目前的情况来看，格力依然拥有较大的优势，虽然它在营收方面方面落后于美的，2017年格力、美的的营收分别为1482.86亿元、2407.12亿元，但是在净利润方面依然遥遥领先，格力、美的的净利润分别为224.02亿元、172.84亿元。

专利难保格力的市场份额优势

格力凭借领先的市场份额取得了较多的利润，2017年其净利润率高达15.1%，这个利润率水平在国内各行各业中居于领先的水平，全球知名、国内高科技行业的代表华为公司2017年的净利润率也不过是7.9%，这就代表着空调行业依然有较为丰厚的利润。

较为丰厚的利润空间也就吸引了其他企业抢入这个市场，很显然奥克斯就是其中一个突出的代表。奥克斯通过利用电商渠道的低成本、快速触及全国的优势，以性价比作为竞争优势在线上市场快速扩张，这也是近几年来在各个行业新崛起的企业所采用的手段。

面对奥克斯等的竞争，对于格力来说显然以专利建立行业壁垒就是一个很好的手段，这也是全球各个企业所经常采用的竞争手段，例如当下全球前两大手机企业苹果和三星就持续了数年的专利诉讼，日渐衰落的HTC也是因苹果以专利狙击所致。

不过就趋势来看，格力在空调行业的市场份额下滑趋势恐怕难以遏止，空调市场第二大品牌美的在多元化发展方面取得了巨大的成功，美的的空调业务收入占其整体收入的比例在50%以内，格力的空调业务占其整体收入的比例超过八成，这让美的有更大的腾挪空间，即使2014年格力掀起它成立以来的首次价格战也未能阻止美的的市场份额上升，在奥克斯导致美的的市场份额下滑后美的也迅速取得了反弹，这是因为美的其他业务为其空调业务提供了强大的支撑。

目前格力也认识到了发展多元化业务的重要性，近几年积极发展小家电、智能制造、手机等业务，不过这些业务至今难言成功让人担忧这是否因为其基因注定了难以在空调以外的行业取得成功。