美图转型，将目标锁定以‘小鲜肉’为代表的时尚男性消费人群

6月27日傍晚7点，Angelababy、戚薇、潘粤明、李晨nic、尹正、汪东城等等13位娱乐界明星集聚颐和园听鹂馆。

不为别的，只为揭晓美图公司（01357.HK）新旗舰手机T9而来。与往日的美图手机新品发布不同的是，出席本次发布会的男明星明显更多。

“美图手机要越界，从过往以女网红为代表的时尚女性人群，开始瞄向以‘小鲜肉’为代表的时尚男性消费人群。”

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，立足于时尚女性细分市场的美图手机，经历了2016年和2017年的两年快速增长期后，必须针对目前零增长或负增长的中国手机市场作为市场策略的微调，否则局限在“时尚女性”细分市场的美图手机很难在2018年，维持持续增长。

正基于此，在13位娱乐界明星，有10位是男性，并分别冠以美图T9品牌挚友、自拍速度官和体验官等称号，共同为售价3399元的美图T9手机站台。

“早年OPPO也是通过产品线的调整，成功实现从学生细分市场到时尚人群市场的拓展。”孙燕飚指出，其实早在去年下半年美图推出绿色版V6时，其实已在试水时尚男性手机市场，今天美图T9的设计增加跑车设计元素，目的同样如此。

“值得注意的是，美图与颐和园跨界合作推出美图T9颐和园限量版，应该是针对高端时尚女性奢侈品市场的试水举动。所有和所有，都是为扩大美图手机目标客户群的市场产品策略。”孙燕飚说。

高品牌溢价的“潮流单品”

根据美图手机联合QuestMobile发布的《自拍趋势报告》，真实自然、凸显个性、全面美化以及贴心智能，已经成为未来的自拍趋势。在这样的背景下，美图手机持续通过技术创新吸引用户，而非采取流血拼市场的模式，从而始终引领中国拍照手机的发展。

难能可贵的是，过去的2016、2017年，在国内智能硬件市场竞争日趋激烈的情况下，美图手机分别实现了约121%、154%的收入增幅，出货量分别大增近93%、110%，并保持了领先国产手机行业的高毛利水平，用户的忠诚度进一步提升。

第一手机界研究院的数据也显示，从2017年1月开始，美图手机就开始跻身中国手机品牌销量TOP20榜单，仅用4个月的线下市场拓展时间，美图就跻身中国手机品牌TOP 10,至今仍维持着这一优异的市场表现。

“作为立足女性细分市场的美图手机，能跻身中国手机品牌销量的TOP 10，实属难得。但美图手机要想在中国手机市场再上一层楼，必须拓展潜在的目标市场。T9无疑是实现这一市场战略目标的重要利器之一。”孙燕飚说。

不过，作为“美和社交”战略中的重要版块，帮助用户变美的智能硬件是美图商业模式中重要的变现路径，也是美图输出“美”的文化的主要载体。它是美图用户生态的一种场景延续，与软件业务形成良性的协同，赋予了美图从线上到线下的强辐射能力。

而美图手机自身，也逐渐超越了一个以功能为卖点的电子消费品，成长为具有品牌溢价的时尚潮流单品，并助力美图整体品牌价值的提升。

正基于此，作为发布会彩蛋，全新的智能硬件美图beautymore皮肤检测仪也惊艳亮相，向帮助用户在虚拟和现实世界一起变美更进一步。

开启美颜3.0时代

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在发布会还宣布，下一步将进军芯片领域，推出自研的MT-AI图像处理芯片，突破当前手机行业的硬件短板，大幅提升手机的影像处理速度和研发效率，全面革新手机摄影。

由此，美图的智能硬件生态正式起航。

其实，凭借过去10年来在影像技术上的持续研究、背靠近5亿用户的美颜大数据积累，以及对用户需求的深刻洞察，美图公司构建起自身核心且独具特色的技术壁垒，并一直在影像处理领域处于领先地位。

此次，美图T9引入了由美图影像实验室独家研发的全新人工智能技术——骨骼点识别技术、3D修容技术以及MTcolor system（美图色彩系统），做到“懂美，更懂你”，从而开启了“不磨皮美颜、3D记忆档案、全身美型”的美颜3.0时代。

其中，“骨骼识别点技术”能精准地定位出人体骨骼的位置，再结合美图影像实验室的人景分离技术，实现了“全身美化”功能。此外，独家的金字塔多维人像算法，能在针对皮肤瑕疵进行精细化处理的同时，极大限度地保留皮肤细节，实现“不磨皮的美颜”。基于用户的五官、脸型、肤质等面部特征信息，美图T9还可以为用户生成专属的3D记忆档案，实现更为细致的个性化定制。

据悉，作为全球首台全身美型手机，美图T9在性能上也获得全面提升，首次搭载了64位高通骁龙八核处理器平台。

生态版图初现

“随着自研MT-AI图像处理芯片的计划公布以及皮肤检测仪的发布，美图的智能硬件生态蓝图初现。”孙燕飚说。

美图表示，公司当前在手机影像处理技术上的探索，遇到了硬件的性能掣肘。现有的手机硬件无法及时地支持某些需要庞大的计算量的尖端影像技术，比如夜景相机的降噪处理。为此，美图在云处理的软件解决方案之外，积极寻求硬件上的突破。

在美图的规划中，自研的MT-AI芯片能够加快图片美化的速度，提升研发团队的效率，实现很多之前无法实现的畅想，并最终使手机超越单反相机，全面革新手机摄影。

美图手机还联合美图美妆推出了美图beautymore皮肤检测仪，通过智能硬件帮助用户管理皮肤，令用户在现实中变美。

在此之前，美图的“现实变美”主要通过软件来实现。2017年上线的美图美妆，从皮肤管理切入，让用户的皮肤变得更美。基于海量数据及AI测肤技术，用户可以通过一张自拍照了解自己的皮肤状况，并获得针对性的护肤建议和产品推荐。

作为业界首款推出抗衰度测试的皮肤检测仪，beautymore通过接触式的皮肤检测，能够获得比光学的拍照测肤更多的数据，实现从检测—追踪—分析—建议的一站式服务，令用户的皮肤管理更加科学、精准。

吴欣鸿表示，未来美图还会推出更多变美的智能硬件和服务，以用户需求为导向深化对美的理解，成为最懂美的科技公司。