HUAWEI nova 3系列在产品、品牌等方面有何优势？华为今年手机2亿部销量如何实现？

7月18日，华为在深圳发布HUAWEI nova 3、HUAWEI为nova 3i、华为手环B5、华为全景相机酷玩版等多个新品，尤其定位“高颜值、爱自拍”的旗舰新品nova 3，实现2400万像素海报级自拍能力，备受业界关注。

除了几大新品外，华为nova全球代言人易烊千玺也来发布会现场助阵，使发布会现场更显青春气息。此次华为系列新品的发布，被认为是华为发力新一轮暑期市场大战的标志。

更值得关注的是，华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布现场表示，诞生于2016年的nova系列销量已突破4000万部。华为消费者业务CEO余承东更是在现场宣布，截至7月18日，华为手机2018年全球发货量突破1亿部，今年有望实现2亿部销量。

一系列的重磅消息发布，让人眼花缭乱。但要看到，在中国市场手机整体销量下降的情况下，华为却在逆势增长。而且华为在全球市场也表现出色，正不断挑战苹果的全球第二位置。那么，HUAWEI nova 3系列在产品、品牌等方面有何优势？华为今年手机2亿部销量如何实现？

再次诠释“高颜值、爱自拍”

华为nova系列一直以“高颜值，爱自拍”的口号树立品牌形象，这次的新品nova 3继续完美诠释了这一品牌定位，还有不少提升。

一方面在高颜值方面，nova 3继续采用玻璃机身，但升级为更美的3D曲面玻璃。nova 3包括了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色四个颜色版本。其中樱草金的星耀版成为全场的焦点。对于樱草金配色是否受欢迎，许多人提出疑惑。甚至在最初立项时，华为内部也对这种配色提出过质疑，因为金色已经流行过了，或许很难让年轻消费者接受。

何刚解释说，nova星耀版的樱草金与以前的土豪金有着明显区别，是一种非常漂亮优美的金色，樱草金外观看起来更加年轻、活泼、通透。当然，樱草金到底好不好，消费者说了算。据悉，从产品预售情况看，樱草金配色星耀版nova 3手机预定量最大，得到消费者的认可。

另一方面在爱自拍方面，在发布会现场，观众可以看到许多大幅人物自拍照片海报。这些精美的海报都是nova 3的2400万像素相机拍摄打印而成。由此，业界可感受到nova 3自拍功能的强大，但自拍能实现这样的能力很难实现，HUAWEI nova 3如何做到？

对此何刚表示，海报级自拍照片的输出，一方面要求相机像素够高，包括像素尺寸、像素大小，以带来更好的分辨率；另一方面要求相机使周围环境更协调，通过AI加持实现海报级的美肤等。两年前手机的美颜功能，多以涂抹、磨皮效果为主。这种处理在手机上看不出区别，但是如果将照片放大，将让人无法直视。

从去年开始，华为自研大量美肤算法，使得华为的美颜能力得到大幅提升。而nova3前置摄像头双摄的引入，可以在自拍时获得深度信息，配合NPU对自拍大量优秀照片的学习，让手机知道如何对不同的肤色、肤质，进行更适合的美肤。“正是因为美肤算法的提升，2400万高像素的支撑，nova 3才保证了海报级照片打印出来的良好效果。”何刚说。

与许多品牌不一样的是，nova 3在识别场景后，在给人做美颜的同时，也会给背景做美颜。目前nova 3可对蓝天、沙滩、绿植、夜景、舞台、花朵、室内、雪景8类标签、200多个场景进行智能识别。经过优化后的自拍照片将有效改善蓝天不蓝， 绿植不绿，沙滩偏色以及夜晚多噪点等常见问题。

此外据悉，nova 3还搭载了华为顶级的GPU Turbo技术和抖音深度定制的AI小视频功能，也将为年轻人带来全新娱乐体验。

易烊千玺与nova系列定位匹配

当然此次发布中，易烊千玺的亮相是一大亮点。作为华为 nova的全球代言人，易烊千玺一出场就以一支热舞点燃全场气氛，接着他又与粉丝分享了HUAWEI nova 3的使用心得，他认为HUAWEI nova 3既是高颜值也是实力派。

业内人士好奇，现在手机品牌找代言人比比皆是，华为聘请易烊千玺为nova全球代言人的效果如何？何刚表示,华为选择与华为品牌调性非常匹配的易烊千玺与华为进行合作，从现场效果和预热阶段的互联网传播效果来看，达到了华为预想的效果。

“代言人有着非常好的口碑及积极向上的口号，这些都将帮助华为更好的与年轻人进行沟通。”何刚说。可以预期，易烊千玺为华为带来更年轻和时尚，多元化的品牌印象，无疑会吸引更多年轻人成为nova星球一员。

不过，何刚也强调，代言人所起到的作用是让消费者与华为更好的沟通和连接，但是最终是否能够取得市场的成功，还是要依靠产品的实力说话。

nova系列进入加速发展期

当然，好的产品也需要好的销量。在今年3月，华为宣布nova系列发货量超过3000万部，而在之后不足四个月时间，nova系列发货量达到4000万部。可见，nova系列备受认可，销售进入发展加速期，再次验证“三代出贵族”这个说法。

何刚介绍，nova系列手机国内销量占整体的约60%。在未来一两年时间，nova系列的发展速度依然还会很快。如此看来，华为nova系列已经在2000~3000元档位站稳脚跟，获得年轻消费者的认为，与华为另外两大旗舰P系列、Mate系列形成了三足鼎立的良好局面。

要知道，华为刚刚面向年轻用户，尤其是女性年轻用户发力nova系列产品的时候，在线下市场渠道、代言人运营等方面，并没有丰富的经验。但是从目前的市场成绩看，华为做到了。不得不说华为手机的学习力和执行力很强。

当然不容忽视的是，华为一直坚持技术驱动市场的思路，这才有了此次的美肤算法等新技术应用。数据显示，2017年，华为投入的研发费用高达104亿欧元，超过苹果。

nova 3将支撑2亿部目标实现

在发布会上，余承东公布了重磅消息，就是截至7月18日，华为手机2018年全球发货量突破1亿部，比去年提前约两个月实现，今年目标2亿部。在采访中何刚表示，这样的销量确实超过华为预期，去年华为手机发货量为1.53亿部，今年1亿部的销量实现节点预期是9月，但提前实现了。

对于2亿部销量目标的实现，有人提出是否挑战太大，毕竟整个市场需求显现颓势。何刚表示，从现在的销售情况来看，2亿部手机的销售目标完全可以达到。

因为根据上半年中国手机市场的销售看，虽然整个市场份额略微下滑，但华为手机销量在逆势提升，海外市场也表现出色。这体现消费者对华为品牌、产品体验更加认可。

而nova 3系列将支撑华为2亿部目标的实现，笔者认为原因有三个。一是“天时”。从上半年的手机销售看，千元档手机市场在明显收缩，2000~3000元档位在扩大。千元档消费者希望升级使用体验更好的手机，升级的目标正好是nova所处的档位。而且nova新机发布时间节点刚刚好：7月-8月处于暑期，是年轻人购机关键时期。

二是“地利”。AI加持的nova 3i、nova 3产品竞争力强大，有颜有实力，将更好满足消费者升级需求。华为还在nova 3上精细化运作。如nova 3系列包括年初发布的屏幕小巧的nova 3e，以及此次发布的6.3英寸屏幕的nova 3i、nova3，可以满足不同nova人群的需求。

三是“人和”。消费者越来越认可nova的品牌精神。而华为新选择的代言人易烊千玺，与华为品牌定位相辅相成，可实现1+1大于2的效果，将加强华为与年轻消费者的沟通，促进销售转化。

笔者观察：旗舰nova，未来可期

正如何刚在采访中所讲的，nova系列在华为市场布局中是一种“承上启下”的定位，构建华为手机在2000~3000元档位市场的实力，为年轻消费者提供了更多的选择。

而nova 3系列产品很有竞争力，未来将进一步扩大华为年轻时尚手机市场的份额。在市场方面，笔者调查发现，nova系列在国内外都被列为华为主力销售机型，新品nova 3得到线下渠道商的欢迎。

因此可以预测，HUAWEI nova 3系列将吸引更多消费者，下半年将迎来销售高峰，或改变中档位手机市场格局。