小米开拓海外市场 紫米将在印度市场推出4G功能机

成功上市之后的小米，正在加速扩展海外市场。最新的消息显示，小米似乎将在欧洲市场推出全新子品牌Pocophone，同时小米生态链企业紫米也将针对印度市场推出4G功能机。

对于小米来说，过去的2017年是非常关键的一年。这一年，小米成功实现了在手机市场的逆袭，智能手机出货量超过了9000万台，超越了OPPO、vivo，重回全球前五，仅次于三星、苹果、华为。也正是因为小米在2017年在手机市场的成功逆袭，使得小米今年得以顺利登陆资本市场。

不过，随着全球智能手机市场的增长放缓，国内智能手机市场的饱和甚至下滑，智能手机市场的竞争也越来越惨烈。小米要想保持持续的增长，必然需要进一步加速对于海外市场的拓展。而小米之所以选择此时登陆资本市场，也是为了接下来的扩张筹集资金。

7月9日，小米公司正式登陆香港股票交易所，随着小米成功上市，小米也成功募集了50亿美元的资金。根据此前小米的港股招股书显示，这笔资金当中的30%将用于全球扩展。另外，此前小米的CDR招股书也显示，小米原本还计划通过CDR在A股募资50亿美元（目前已暂停），而这其中40%的资金将会用于全球扩张。足见，小米对于海外市场的重视程度。

小米目前在海外市场的情况

根据此前小米的CDR招股书显示，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元，占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米在CDR招股书中称，公司来自境外收入比例持续提高，主要系公司2014年开始推进国际化战略，陆续在印度、东南亚、东欧等新兴市场布局，尤其是印度市场取得了开拓性成功，2017年小米手机成为印度市场智能手机出货量份额最高的智能手机品牌。目前，小米手机进入了74个国家和地区，其中在15个国家（包括中国）和地区进入了市场前5名。

其中，印度市场可谓是小米海外市场增长的最强动力。

根据Canalys 和 Counterpoint 两家市场研究机构的报告显示，小米科技在 2017 年第四季超越三星、苹果等众多竞争对手，在印度智能手机市场占比第一。Canalys的最新报告也显示，今年二季度，小米在印度智能机市场份额占比已提升至30.4%，出货量超990万台，依旧排名第一。而昨天，小米印度总经理Manu蛮牛在微博上表示，小米又创造了一个印度智能手机的历史：单季度手机出货量达到了1000万。

除了在印度智能手机市场占比不断提升之外，小米近期在印尼等新兴市场的表现也很出色。

根据Canalys的数据显示，今年一季度小米手机在印尼出货量达到了170万台，同比增长1455%，市场份额提升至18.3%，排名第二，仅次于三星手机。

今年7月16日，小米宣布正式进入韩国市场，开始在韩国销售红米Note 5，该机是首款通过当地运营商正式销售的小米设备。

另外，小米在欧洲市场也迎来了高速的增长。根据Canalys报告显示，今年一季度小米手机销量已经成为欧洲第四，增长率超过了999%。

小米将推出全新子品牌发力欧洲市场？

虽然，今年一季度小米手机销量已经成为欧洲第四，增长率超过了999%。但是，细看数据，不难发现小米虽然排名第五，但是与前三厂商的差距还是非常的大。即使排名第四的华为，其一季度在欧洲的销量（740万台）达到了小米（240万台）的三倍以上。与排名第一的三星之间的差距则是更是惊人。虽然有很大差距，但是也说明了小米在欧洲市场仍有很大的上升空间。

需要指出的是，从全球来看， 欧洲市场属于中高端智能手机占比比较高的市场，也是推动华为高端的Mate系列和P系列智能手机成功的关键市场。此前，OPPO也在法国召开发布会，推出了售价高达999欧元起的的Find X，正式进军欧洲市场。显然，对于国产手机厂商来说，都希望通过进入欧洲市场，推动自身品牌进入高端市场。

对于小米来说，由于其目前依然走的是性价比路线，所以想要进一步在欧洲市场拓展，必然会进军高端市场。为了摆脱以往廉价/性价比的形象，小米可能需要通过全新的产品系列或者新的子品牌来实现在高端市场的突破。

今年5月，有媒体注意到小米在欧盟注册了全新的Pocophone商标，随后它甚至还通过了美国FCC认证。昨天（7月24日），国外知名爆料人Roland Quandt爆料称，小米Pocophone F1在欧洲市场悄然出现，并且有着对应的EAN/UPC条码，也就是准备上架开卖。

爆料显示，小米Pocophone F1采用5.99英寸2160x1080分辨率屏幕，包含6+64GB和6+128GB两个版本，前者价格在420欧元左右（约合3344元），后者在460欧元左右（约合3662元），颜色有灰色和蓝色。虽然这样的定价并不算高，但是对于小米以往的旗舰产品来说，这个价格却并不便宜。

不过目前小米方面并未对此消息进行确认。笔者也询问了小米内部人士，对方表示不知情。

紫米将在印度市场推出功能机？

除了想要在欧洲的中高端市场获得突破之外，小米似乎还希望向印度低端手机市场进一步拓展。

众所周知，印度目前还是一个发展中国家，整体的经济水平，人民的生活消费水平还是相对较低的。这也使得大量的印度的普通老百姓需要质量不错、价格低廉的产品，对于手机产品的性价比要求比较高。而这也是小米智能手机在印度市场获得成功的关键。

不过，不可忽视的是，目前在印度手机市场，功能机仍然占据了超过5成的比例，而这也是一个非常庞大的市场。

根据IDC的数据显示，2016年印度市场智能手机出货量约1.09亿部，而功能机出货则高达1.4亿部。功能机占比仍高达56%。对此，展锐、高通也纷纷针对印度市场推出了4G功能机芯片以争夺功能机市场。

IDC的数据也显示，即便是到了2017年，印度智能手机市场出货量为提升至1.24亿部，同比增长约14%，但是功能手机出货总量，也从一年前的1.4亿部增长到了1.64亿部，增长率也超过智能机，达到了17%。而印度功能机的市场份额及增长率反超智能手机，也正是得益于4G功能机芯片的推出，推动了4G功能机市场的爆发。

对于印度庞大的功能机市场，小米也准备进入分一杯羹。根据芯智讯了解到的信息显示，小米生态链企业江苏紫米电子技术有限公司正计划针对印度功能机市场推出紫米自有品牌的4G功能机。而紫米的4G功能机有可能将采用展锐专门针对4G功能机市场推出的SC9820处理器。毕竟展锐的手机芯片在印度手机市场的占比达到了仅40%，而且印度的4G功能机市场也主要被展锐SC9820占据。当然，小米可能也会采用高通205这款4G功能机芯片，不过针对这样的低端市场，选择展锐SC9820似乎更具性价比。

另外，还有一种可能，就是紫米的4G功能机可能会采用小米自己的处理器，基带部分可能会与第三方合作。这样也使得小米的自研处理器有了更多的应用机会。

根据企查查资料显示，雷军和小米科技共持有江苏紫米电子技术有限公司34.32%的股权，是仅次于紫米CEO张峰的第二大股东。

虽然此前紫米并未推出过手机产品，但是紫米的移动电源早已进入了印度市场。去年7月的时候，紫米CEO张峰就曾在其朋友圈透露，由紫米代工的小米移动电源已经在印度已实现本地生产。

显然，小米并不希望将小米品牌拖入更为低端的市场，所以借道紫米来切入是一个比较好的选择。而且紫米也完全可以借用小米现有的供应链体系来打造产品，同时也可以借助小米在印度市场的线上线下渠道来进行市场拓展，所以也可以起到事半功倍的效果。即便是失败了，也不会影响到小米自身的品牌。