集邦咨询：苹果推三新机迎战Android，关键在于定价

根据全球市场研究机构集邦咨询最新报告指出，回顾去年iPhone 3款新机（iPhone 8，iPhone 8 Plus，iPhone X）销售表现，受到推出时程延迟以及民众对于高端机款订价接受度待磨合之故，实际销售表现低于市场对其十周年新作的期待，但凭借旧机种的持续热销，2017年iPhone销售总量约达2.16亿支，持平于2016年表现。

集邦咨询指出，苹果今年将同样推出3款iPhone新机，将全面使用Face ID、提升AMOLED面板的搭载比重，今年也增加触控笔作为选配项目，预估今年三款新机销售占全年销售的比重将高于去年，而以生产数量来看，约落在8，300万~8，800万支。展望2018年iPhone销售量，受到智能手机市场趋于饱和，以及全球换机周期延长等影响，预期今年的iPhone销售总量将持平去年或仅成长2~3%，全球排名仍仅次于三星，稳坐第二。

 

三款iPhone新机规格与定价策略

从苹果可望发表的三支新机规格来看，分别为搭载AMOLED面板的5.8”及6.5”，以及搭载LCD面板的6.1”。其中两款AMOLED新机7月下旬已开始于代工厂进行组装，6.1”LCD则预计9月中旬开始进行组装，预估三款新机将如期于9月以及10月进行新产品铺货。

此外，受到中国品牌带起的高性价比策略成功扩大市占的影响，苹果的iPhone定价也成为焦点。集邦咨询认为，苹果必须有所调整iPhone售价才能迎战来势汹汹的Android大军。而苹果为创造iPhone定价空间，近期也传出重新检视供应链成本，特别是既有沿用的零组件承受来自苹果较大的成本控管压力，以达成苹果维持iPhone获利水平的目标。

集邦咨询分析三款新机可能的定价区间，以6.1”LCD款来说，相较于去年入门款的iPhone 8规格，除了加大面板尺寸外，也同时增加Face ID以及Dual-SIM功能，希望透过规格配置的提升，抢攻Android市场。随着规格提升，6.1”LCD款成本结构已贴近去年发表的中端款iPhone 8 Plus。然而，6.1”LCD款作为今年iPhone的主力商品，预计新机占比将高达50%，苹果势必得透过售价调整迎合市场期望并进一步扩大市占。受惠于苹果供应链的降价，集邦咨询认为，6.1”LCD款售价将接近去年推出的入门款iPhone 8，起跳价约落在699~749美元附近。

而以AMOLED的两款新机来看，分别都提高行动内存容量至4GB，5.8”的AMOLED款延续去年iPhone X的设计主轴并搭配较大的内存容量，集邦咨询认为，市场售价上将以iPhone X为基准下调售价至899~949美元起跳，由于产品的高度相似性，这也意味着苹果必须提早终结iPhone X的生产。

6.5”AMOLED款则为三款中的高端款，主推高消费力的商务市场，此款加大面板尺寸并增加Dual-SIM的配置（6.1”LCD也有此配置，预期Dual-SIM的配置皆非全面，仅在部份区域贩卖），而此款售价的起跳价考虑到消费者购买意愿，将守住1000美元的大关，预估价格将持平999美元机率高。