2025年第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台

“2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。市场增长主要得益于AR设备新品的持续推出、上游产业链成本优化以及AI技术的深度融合。”  

CINNO Research 简评

一、市场销量持续攀升，AR设备表现亮眼

在销量方面，2025年第三季度国内XR整体市场达到16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。其中，消费级AR设备成为市场增长的主要驱动力，销量达13.0万台，同比增长109%。雷鸟、乐奇（Rokid）等品牌的新品发布成为推动AR市场增长的主要动力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也纷纷跟进，相继推出新品；消费级VR设备销量为4.0万台，环比增长8%，Meta低价策略维持了VR市场的小幅增长。

二、技术创新不断突破，显示与光学技术引领变革

Fast LCD屏幕在VR中低端市场的销量份额攀升至91%，其中京东方凭借43%的销量份额稳居行业首位；

Micro OLED技术虽面临高成本与生态适配挑战，短期内销量份额有所下滑，但其在高端市场的潜力仍不容忽视。AR设备中，Micro OLED屏幕份额占比达73%，成为BB观影类分体头显的主流选择；

随着Meta Display新品发布，采用的LCoS技术逐渐崭露头角，预计会在短期内销量迎来一波增长；

单绿色Micro LED技术在提示类AR眼镜中快速渗透，销量环比增长149%，乐奇、影目（INMO）等品牌的产品成为主要推动力；

Pancake光学方案在短期内市场份额有所收缩，但仍以49%的份额保持领先。歌尔光学在今年光博会上推出多系列VR Pancake光学方案，进一步满足了市场对轻量化与画质的需求。

三、AR品牌雷鸟持续领跑，乐奇新品强势崛起；VR头部品牌差距缩短

AR设备市场，雷鸟创新稳居第一，彰显出其在行业内的领军地位。其持续推陈出新，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR显示技术，支持AI 3D视频功能，大幅提升显示效果，带来震撼逼真视觉体验。

乐奇（Rokid）凭借Rokid Glasses新品上市，销量排名跃居第二，成为本季度最大亮点；

XREAL通过提升产品FOV与运算能力，推动3,000~4,000元价格段AR头显份额显著增长，巩固其技术品牌定位；

VR设备市场小鸟看看仍然排名第一，但市场竞争激烈，品牌集中度有所下降；

Meta凭借Quest 3S的低价策略使销量份额有所增长，与第一的销量差距进一步缩小。

四、投融资活跃，产业链上游与终端厂商AI+XR生态成热点

2025年第三季度，AR/VR行业投融资全球范围内共达成33笔融资，除去未披露6笔外，总额约达55亿元。其中，国内融资表现亮眼，有18笔之多，产业链上游的硬件及终端厂商成为资本竞相追逐的焦点。JBD、烟山科技等企业积极投身Micro LED显示领域布局，至格科技、耐德佳等专注光学方案研发创新，VITURE、影目等企业则借助AI驱动硬件与软件生态系统协同发展，种种动向无不彰显出资本对AR/VR技术未来走向的精准洞察与积极布局。

随着技术的不断成熟与成本的进一步降低，ARVR设备将在更多领域得到广泛应用。从消费级市场到行业应用，ARVR技术将持续推动数字化转型的深入发展，为用户带来更加沉浸式、个性化的体验。同时，随着AI技术的深度融合，ARVR设备将具备更强的交互智能性与场景适用性，开启全新的智能交互时代。

关于CINNO Research

CINNO Research是一家专注于泛半导体产业链研究的独立第三方咨询公司，致力于为全球客户提供专业的市场分析、数据洞察和战略建议。

我是CINNO最强小编, 恭候您多时啦！

CINNO于2012年底创立于上海，是致力于推动国内电子信息与科技产业发展的国内独立第三方专业产业咨询服务平台。公司创办十三年来，始终围绕泛半导体产业链，在多维度为企业、政府、投资者提供权威而专业的咨询服务，包括但不限于产业资讯、市场咨询、尽职调查、项目可研、管理咨询、投融资等方面，覆盖企业成长周期各阶段核心利益诉求点，在显示、半导体、消费电子、智能制造及关键零组件等细分领域，积累了数百家中国大陆、中国台湾、日本、韩国、欧美等高科技核心优质企业客户。