一文读懂!AI搜索既是趋势也是未来，一定不可错过的GEO机遇

　　今天的社会，AI(人工智能)的发展正如火如荼的进行，随着AI的迅猛发展，AI在搜索引擎中的应用已成为重塑搜索生态的核心力量，同时在搜索领域也正展现出强劲的发展势头，并已在众多你意想不到的场景中深入我们的生活，应用非常广泛，到处都有AI搜索的影子。

　　然而部分相关行业者和客户对AI搜索带来的不确定性产生不适，潮动互动认为，大可不必如此，AI对搜索来说不是替代，而是进化，是搜索体验的下一个阶段。

　　在新一期《Lenny’s Podcast》中，可以看到谷歌搜索副总裁Robby Stein同样的言论观点，原因是人们的很多基本需求并没有因为AI的到来而改变，“搜索的目标从未改变，那就是让信息人人皆可获取。搜索的本质是探索问题，AI让探索变得更自然、更人性化。搜索的未来，不是输入框，而是一场对话”。AI搜索是对传统搜索引擎需要花费大量精力才能获取需求信息的重要解决方式，但是搜索的核心功能并没有真正改变。

 
AI搜索

　　我们首先来更深入了解一下AI搜索：

　　AI搜索仍是以关键字搜索为基础，通过相关技术算法直接生成答案的过程。这种生成式引擎可以通过自然语言处理创建对话并得到响应，这个过程需要不断深度学习判断理解用户真实意图并整合大量数据，为用户查询提供简洁、全面的响应，并通过不断迭代和优化提高预测和决策的准确性。

　　我们再来看看GEO和SEO的区别：

　　GEO是Generative Engine Optimization的缩写，翻译成中文为生成引擎优化，是AI搜索优化的多元拓展，聚焦于生成式AI环境下的内容整合与结构化数据应用。

　　百度创始人董事长兼CEO李彦宏在2025 年“百度世界大会”上提到百度AI搜索通过展示富媒体形态满足用户需求，并表示百度AI搜索结果的富媒体覆盖率已达70%，精准的满足用户复杂的搜索需求，让搜索体验更好。

　　总体来讲，AI搜索和传统搜索引擎的本质没有改变，都是依赖人类内容，只是规则上的不同，传统搜索引擎依靠SEO争夺排名，把一系列相关网页链接展现在你的面前，现在AI搜索会主动选择更有用、更可信的来源，从而直接给出答案，这就给了我们GEO的操作空间，也就是谁最懂用户的提问，谁就最可能出现在AI搜索结果中。

 
GEO

　　那么如何进行GEO优化及布局：

　　AI搜索是以用户需求为核心、内容价值为根本。所以，在进行GEO优化和布局的过程中，我们应该更精准的洞察用户需求，更高效的进行内容优化，GEO需要不断探索和调整，持续输出，以确保我们的内容在AI搜索结果中的可见性，并在快节奏的数字世界中始终保持相关和领先。

　　随着AI的发展越来越快，并将AI搜索不断融入到我们生活的方方面面，GEO 的潜力不可估量。通过GEO和SEO相结合的操作，形成闭环，由品牌效果转化为客户策略。早期的GEO 优化和布局将使你的品牌成为AI搜索这一新领域的领导者，从激烈的数字营销竞争中脱颖而出，并将你的品牌确立为具有前瞻性的权威。

审核编辑 黄宇