扫地机鼻祖谢幕：当iRobot的荣耀被深圳的机器臂取代

历史总是以相似的方式重演，但每次被淘汰的主角都坚信自己会是例外。
 

当地时间2025年12月14日，曾定义全球扫地机器人行业的美国公司iRobot正式向美国特拉华州法院提交《美国破产法》第11章破产保护申请。根据其与主要债权人Picea（深圳杉川科技有限公司）达成的《重组支持协议》，这家创立于1990年的行业鼻祖，将在重组后被其核心供应商及债权人通过债务重组获得控制权。
 

从2002年推出首台Roomba开创品类，到占据全球60%市场份额的绝对领导者，再到如今负债5.08亿美元（含3.2亿长期债务及1.88亿短期应付款，数据来源：iRobot 2025年Q3财报）、股东权益为负2680万美元的破产重组对象，iRobot的衰落并非一场突如其来的意外。

 

 

 

这幕戏码让人联想到柯达发明数码相机却死于胶片执念、诺基亚称霸功能机市场却错失智能手机革命。三者虽各有症结，却共享着“开创者的辉煌成为最大认知牢笼”的宿命：柯达败于颠覆性技术被既有商业模式扼杀，诺基亚败于生态封闭错失系统代际切换，而iRobot则败于混淆技术前瞻性与市场适配性，最终被开放式产业生态超越。iRobot的故事，是这个残酷商业规律的又一次精准验证。

 

01

从火星到尘埃：一个开创者的坠落轨迹

 

iRobot的故事始于1990年麻省理工学院人工智能实验室。三位创始人Rodney Brooks、Colin Angle和Helen Greiner立志创造“真正有用的机器人”，其核心技术专利多源于与MIT的联合研发（如1990年代PackBot军事机器人项目衍生成果）。

 

早年，iRobot以军工与航天机器人技术闻名，甚至为NASA“火星探路者”计划研发了Sojourner火星车的机械臂原型，技术基因自带“精英光环”。

 

2002年，iRobot推出了改变家庭清洁历史的Roomba扫地机器人，售价199美元的圆形小盘子上架第一年就卖出了5万台，到2005年销量突破200万台。同年，iRobot成功登陆纳斯达克，开盘即涨超20%，市值峰值一度突破40亿美元（2006年上市后高点，数据来源：iRobot公开财报）。

 

巅峰时期，这家公司在全球扫地机器人市场占有率超过60%，在美国本土市场占有率高达80%以上。 Roomba几乎成为家用扫地机器人的代名词，形成了“提到扫地机必提Roomba”的用户认知。

 

转折点出现在2022年。这一年，iRobot营收同比下滑24%至11.83亿美元，净利润由盈转亏，净亏损达2.86亿美元。曾经的核心市场全线失守：欧洲、中东和非洲地区收入同比暴跌43%，美国本土下滑18%。

 

到了2025年第三季度，其营收仅1.46亿美元，同比下滑25%，连续第11个季度亏损。截至三季度末，iRobot现金及等价物仅余2480万美元，已难以覆盖短期债务。

 

值得一提的是，iRobot并非毫无挣扎——2025年9月，其曾与京东签署独家战略合作协议，试图回归已阔别十年的中国市场，定下三年50亿元销售目标。但此时中国市场已被科沃斯、石头等本土品牌占据，iRobot的产品功能与价格体系均无竞争力，这场“回归之战”未等见效，便因破产重组戛然而止。其坠落轨迹，已然清晰可见。

 

02

路径依赖：当“技术正确”偏离“市场正确”

 

iRobot的衰落，始于其技术路线上的“精英式傲慢”。这家源自麻省理工学院的团队坚信“真正的机器人应该像人一样理解世界”，长期执着于纯视觉导航（vSLAM）方案。

 

这一选择在实验室里具有前瞻性，却忽视了消费级硬件的核心诉求：稳定、可靠、可规模化。消费电子从来不是科研竞赛，而是用户体验的较量——实验室里99%的识别准确率是突破，在真实家庭环境中，0.1%的失败就会被用户无限放大。

 

视觉导航方案在真实家庭场景中面临三重困境：环境光线变化大导致识别不稳定；高算力要求推高芯片与功耗成本；一次避障失败就足以摧毁用户信任。iRobot的技术团队似乎陷入了“实验室思维”，将技术的前瞻性等同于市场正确性，却忽视了用户的核心需求已从“能扫”转向“省心扫”。

 

与iRobot的固执形成鲜明对比的，是中国厂商多元而务实的技术探索。中国市场的实践表明，技术路线的优劣不在于其是否“先进”，而在于与场景需求的匹配度。

 

 

早在2020年，安防巨头萤石（EZVIZ） 便已入局。其技术路径清晰地展现了务实精神：在早期家用产品上便采用了‘激光雷达+视觉’的融合方案以确保可靠性和功能性；而在2023年推出的商用清洁机器人上，却基于场景特殊性，主动选择其更为擅长的纯视觉路线。 这证明，成熟品牌不以固守某条技术路线为荣，其核心逻辑在于以自身技术优势为基底，为不同目标场景打造最高效的解决方案。

 

与此同时，主流中国品牌则开启了激光雷达（LDS）路线的探索，其中石头科技2018年3月发布的G1机型正式将LDS激光雷达方案规模化落地并引领行业风潮。需要澄清的是，激光雷达与视觉导航并非绝对对立，当前高端机型多采用“LiDAR+视觉”融合方案（如石头G10S、科沃斯X2），体现的是技术演进而非颠覆。

 

当中国品牌凭借对技术的灵活组合与快速工程化能力，快速下探成本、占领市场时，iRobot的战略重心，仍停留在为“让机器看得更像人”这一远景投入巨资。

 

直到2023年，iRobot才推出首款采用类似激光雷达技术的产品Roomba j7+，但此时市场已发生根本性变化，用户认知与市场份额已被中国品牌牢牢占据。

 

03

迟钝与脱节：被市场抛弃的产品节奏

 

如果说技术路线选择是战略失误，那么产品迭代的迟缓则是iRobot的“慢性自杀”。

 

在智能硬件行业，迭代速度是决定生死的核心指标。中国品牌将智能手机行业的打法完全移植到扫地机器人领域，形成了“6-8个月小迭代、12-18个月大换代”的高速节奏。而iRobot的产品更新周期通常长达2-3年，这种节奏差异在关键产品节点上尤为明显：

 

当iRobot仍在纯视觉赛道深耕时，中国品牌已驶入激光雷达新航道：

 

● 2017年，石头科技推出纯视觉导航机型S5，iRobot仍主打纯视觉扫地机；

● 2018年，石头科技发布首款激光雷达机型G1，iRobot尚未跟进；

● 2021年，科沃斯推出N9+定义“全能基站”概念，iRobot同年仅推出基础版扫拖一体机；

● 2023年，追觅发布带机械臂的X30，iRobot才推出具备自动集尘功能的Roomba j7+（定价超1000美元，远高于中国同类产品600-800美元的均价）；

● 2025年，中国品牌将维护周期拉长至30天，iRobot的旗舰机仍需每周手动清理尘盒。

 

时间差即是生死线。 在消费电子领域，领先半年可能决定一个品牌的兴衰，而iRobot落后了整整一个时代。当中国品牌的产品能精准构建地图、规划路线，还能自动处理拖布和垃圾时，iRobot的机器人在复杂家庭环境中仍存在漏扫、误撞等问题，用户体验差距持续拉大。

 

04

价格与规模：商业策略的双重失败

 

iRobot长期坚持高端定价策略，将自己定位为“家电界的苹果”。一台旗舰Roomba产品售价通常超过1000美元，而功能更全面的中国同类高端产品价格仅为其一半甚至三分之一（2025年中国高端机型均价350-500美元，数据来源：Canalys全球扫地机器人市场报告）。

 

这种高价策略虽然带来了较高的毛利率，却也严重限制了市场规模。当中国品牌通过规模效应将成本持续下探时，iRobot陷入了“销量低→供应链成本高→研发投入受限→产品竞争力下降→销量更低”的死亡螺旋。2024年财报显示，iRobot研发投入占比仅3.2%，远低于石头科技的8.52%（数据来源：两家企业2024年财报），创新能力进一步被削弱。

 

最新的市场数据显示，iRobot面临的困境已不仅仅是增长放缓，而是全方位的市场溃败。

 

2025年前三季度全球扫地机器人市场格局

 

 

 

 

 

数据来源：IDC，2025年前三季度全球智能扫地机器人市场报告

 

2025年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货量达1742.4万台，同比增长18.7%。市场前五名已全部被中国品牌占据，石头科技在 2025 年前三季度累计出货 378.8 万台，强势稳居全球出货量榜首。科沃斯扫地机器人前三季度全球累计出货 245.3 万台，同比增长 27.7%，其在中国市场仍保持出货量第一的位置。追觅扫地机器人前三季度在欧洲市场排名第一，其中在西欧市场出货量份额达 26.8%。小米在智能扫地机器人市场仍主打中端性价比路线，并向高端产品线拓展。云鲸扫地机器人全球出货量跻身前五，国内市场 16.2% 的市场份额稳居行业第三。而曾经的霸主iRobot全球份额已跌至不足8%，被彻底挤出第一梯队。更值得注意的是，2025年Counterpoint消费者调研数据显示，78%的用户将“自动集尘”列为购买决策前三因素，这正是iRobot长期缺失的核心功能，进一步印证了其与市场需求的脱节。

 

05

体系优势与生态多样性：

中国市场的双重胜利

 

中国品牌的崛起，不是单一技术或产品的胜利，而是完整产业体系优势与健康多元生态共同作用的结果。这不是一场产品战，而是一场“产业哲学”的替代：iRobot信奉的是“发明家逻辑”，追求技术的终极形态；而中国品牌践行的是“产品家逻辑”，追求用户价值的即刻兑现与供应链的极致效率。

 

在深圳及珠三角地区，机器人产业链高度完善，头部企业国产化率超90%，供应链本地化率突破60%。企业可实现“上午设计、下午打样、次日量产”的极高效率，这种产业生态优势，是iRobot依赖的海外供应链无法比拟的。

 

 

 

 

以石头科技为例，该公司在广东惠州的自建智能制造工厂可实现月产30万台，有力保障了全球供应链稳定。2025年第三季度，石头科技研发投入占营业收入的比例高达8.52%，显著高于行业平均水平，形成了“研发投入-技术迭代-市场反馈”的正向循环。

 

这种体系优势转化为多重竞争力，以下表格从效率、成本与供应链三个维度，清晰呈现了iRobot与中国头部品牌的核心能力对比（数据来源：2024年企业财报及TrendForce供应链报告）：

 

对比维度

iRobot

科沃斯

效率维度：研发-量产周期（天）

180

90

成本维度：单机BOM成本（美元）

380

220

成本维度：激光雷达单价（2025年，美元）

120

45

供应链维度：核心部件国产化率

不足30%

超90%

 

中国品牌的胜利，更是一个多元生态共同崛起、差异化竞争的成熟市场图景。不同品牌凭借自身核心技术基因，构建了满足不同用户需求的护城河：
 

 

以安防技术为核心的萤石（EZVIZ），将其在视觉识别与家庭安全领域的深厚积累转化为独特的场景融合价值。其产品不仅强化清洁能力，更创新性地将移动视频看护功能深度整合，创造了“清洁+安防”的新细分市场，精准服务于有宠物或家庭看护需求的用户。

 

 

 

 

而以生态整合见长的小米，则通过米家系列极致贯彻了智能互联与体验简化的理念。其产品深度融入米家生态，通过极简的APP控制和出色的性价比，降低了智能清洁的门槛，成为打造一体化智能家居体验的入口。

 

萤石与小米的路径分野，与科沃斯、石头等品牌的技术驱动路径并存，正是中国智能清洁市场成熟与健康度的标志：竞争已从参数比拼，上升为基于不同核心技术栈对用户生活场景的深度理解与重塑。这与iRobot长期局限于单一导航技术、产品定义停滞不前形成了鲜明对比。

 

06

新变量：跨界冲击与产业格局的重塑

 

智能清洁赛道远未固化，其边界正在被来自不同领域的竞争者不断打破和重塑。这场变革揭示了产业竞争的新逻辑：未来的威胁，往往来自行业之外，核心在于“技术能力”的跨场景复用。

 

萤石（EZVIZ）的案例代表了“跨界深耕”的早期成功范式。它早在2020年便系统地将安防领域的核心能力——视觉算法与云平台服务——注入清洁产品，开辟了“安全清洁”这一新价值维度。这并非简单的功能叠加，而是基于其核心技术复利，对产品价值的根本性重塑。

 

 

 

 

 

 

而据行业信息显示，2025年无人机巨头大疆（DJI）的强势入局，则预示着“技术降维”式冲击的到来。其潜在的竞争逻辑在于，将经过极端复杂动态环境验证的双目视觉与多传感器融合算法，系统性迁移至地面清洁场景。这标志着竞争已从“扫地机器人公司”之间的产品较量，跃升为拥有核心AI感知技术的巨头之间“跨场景技术复用能力”的比拼。

 

从萤石的“场景重塑”到大疆（潜在）的“技术降维”，共同指向一个清晰的产业趋势：在智能家居的融合浪潮下，单一品类的孤立创新模式正在失效。竞争的决胜点，日益转向哪家企业能更高效地将已验证的核心技术，复用到更广阔的生活场景中，并构建完整的体验闭环。iRobot的陨落，或许正是这场更大范围产业能力迁移与重构浪潮的开始。

 

07

永恒困境：被成功绑架的开创者们

 

从柯达、诺基亚到iRobot，“开创者陨落”的故事总在不断重演。它们的共同致命伤，是把过去的成功经验当成了未来的生存法则。当行业从“技术启蒙期”迈入“体验竞争期”，用户关心的不再是“能不能自动扫”，而是“要不要我倒垃圾、洗拖布”，行业奖励的永远不是“谁最早想到”，而是“谁把产品做稳、做省、做快”。

 

中国品牌的成功证明了在现代硬件竞争中，“无短板的系统效率”与“多元化的创新路径”相结合，远胜于“孤高的长板技术”。稳定可靠的规模化能力、极致的供应链响应速度、基于海量反馈的快速迭代，共同构成了新时代的护城河。这场变革给行业带来的核心启示，更值得所有创新者铭记：

 

● 技术前瞻性≠市场适配性，消费级产品需平衡科研理想与用户真实需求，避免陷入“技术自嗨”；

● 先发优势无法永恒，企业需建立“双轮驱动”机制，在保障现有业务营收的同时，设立独立团队布局颠覆性技术；

● 供应链不再是成本中心，而是核心竞争力的组成部分，本地化、模块化的供应链体系能大幅提升抗风险能力；

● 用户需求是创新的终极导向，建立动态追踪体系，确保创新不偏离轨道。

 

如今，从扫地机器人战场上验证成功的竞争逻辑，正在向智能厨电、家庭安防、园林机器人等更多领域扩散。九阳的自动炒菜机追求“炒、洗、烘”一站式解决，家庭安防机器人实现“7x24小时托管值守”，其内核都是对用户“彻底解放双手”需求的精准捕捉。

 

iRobot的案例清晰地划定了一条界线：在智能硬件的成熟市场，竞争的决胜点已从实验室里的“技术长板”，转向了贯穿用户洞察、工程制造、供应链管理乃至跨领域技术复用的“系统竞争力”。这，正是中国制造与科技产业在过去十年中完成的最深刻的进化。

 

iRobot的股票已在资本市场归零，但这家公司或许会在深圳Picea的工厂里获得新生。收购完成后，Picea计划利用iRobot的品牌与渠道资源，重新撬动北美市场。对于全球消费者来说，市场竞争从未停止，唯一不变的是对更好产品的永恒追求。

 

历史最终会记住每一个品类的开创者，但市场永远选择那些最能适应时代变化的生存者。在智能家居这片没有终点的赛道上，最大的风险不是犯错，而是失去了变革的勇气与速度。

 

 

数据来源：

1. iRobot 2025年Q3财报：https://investor.irobot.com

2. IDC 2025全球扫地机器人市场报告

3. TrendForce 2025激光雷达供应链调研报告

4. Counterpoint 2025扫地机器人用户需求调研