剥离高端电视业务！索尼牵手TCL达成战略合作，双方赌对了什么？

1月20日，索尼集团宣布将剥离全资子公司索尼的电视机业务，将把旗下BRAVIA 电视品牌的控制权移交中国企业 TCL。这家日本电子巨头计划向 TCL 出售其家庭娱乐部门51% 的多数股权，自身则保留 49% 的股份。该合资企业预计于 2027 年 4 月启动运营，具体时间仍需等待监管机构及其他相关部门的审批。

这家新成立的合资企业将销售搭载索尼和 BRAVIA 双品牌的电视产品，同时采用 TCL 的显示技术。此次合作还将充分借助索尼在画质音效技术、供应链管理等领域的专业优势；而 TCL 则将发挥其垂直整合供应链的实力、全球化市场布局以及端到端的成本控制能力。

“通过整合双方的专业优势，我们旨在为家庭娱乐领域创造全新的用户价值。” 索尼首席执行官在一份声明中表示。TCL 电子董事长杜娟补充道：“我们期望借助此次合作提升品牌价值、扩大业务规模并优化供应链，从而为消费者提供更优质的产品与服务。”

消息在行业内引起了广泛关注。自特丽珑显像管时代起，索尼就一直是高品质电视机的代名词。今天，索尼正身处于一个利润微薄的电视市场，直面三星、LG、海信、TCL 等一众强劲对手的激烈竞争。该公司此前已经剥离或关停了个人电脑、平板电脑等其他电子业务板块，智能手机业务也仅能勉强维持。

根据群智咨询（Sigmaintell）最新发布的数据，2025年全球电视出货量预计为2.206亿台，同比小幅下滑0.7%，市场进入存量竞争与结构升级并行的新阶段。全球仅有2家品牌出货量突破3000万台大关，三星以3530万台的出货量蝉联冠军，市占率微升至16%，凭借高端显示技术维持利润护城河。TCL以3040万台紧随其后，同比增长5.4%，成为增长最显著的头部品牌，其中MiniLED技术的全球化普及功不可没。海信（含东芝）以2930万台位居第三，市占率达13.3%。前十名中仅小米一家出现下滑。


与之形成对比的是，日韩传统品牌如LGE与索尼分别出现5.4%和14.2%的下滑，面临较大压力。据悉，索尼截至2025年3月的2024财年电视机销售额为5641亿日元（约合人民币248亿元），较上财年下滑9.6%。提升竞争力成为当务之急。群智咨询的统计数据显示， 2025年Sony全球电视出货规模为410万台，同比下降13.3%。


1月20日晚，TCL发布公告表示，此次与索尼达成战略合作，是双方整合优势资源，共同打造支撑业务进一步增长的绝佳契机。未来的合资公司将融合索尼长期以来在音视频领域积累的先进技术、品牌价值及供应链管理等运营能力，积极推进业务发展，并充分发挥本集团的先进显示技术、全球化规模优势、完善产业布局、端到端成本效率及垂直供应链优势。合资公司将通过享誉全球的Sony和BRAVIATM品牌赋能产品，致力于创造新的客户价值。

根据群智咨询统计数据，如果2027年合资公司成立并且顺利投入运营，则TCL和Sony合并市占率有望达到16.7%，或将超过三星电子的16.2%夺得全球第一，彻底改写数十年来的全球电视品牌竞争格局。