彩电市场发展艰难，康佳为何能逆势上扬？

康佳电视   OLED

近年来，彩电市场经历了复杂的发展变化，对于企业打击较大。据奥维云网数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3．6％，零售额规模为725亿元，同比下降2．0％。这种“量增额降”的态势依旧没有令人欣喜，仍存在诸多争议。而作为中国彩电行业巨头之一的康佳，在发布中长期发展战略规划后，其业绩逆势上扬，不断增强收益，成为业内标杆。

深圳康佳电子科技有限公司董事长兼总裁常东最近在接受媒体采访时透露，康佳电子科技公司计划在一年内引入非公资本，完成混合所有制改革，到2020年将努力实现300亿元营业收入规模。

康佳OLED电视增长300％ 将大有可为

据了解，今年上半年康佳OLED电视增长300％，“康佳会坚定不移走向用OLED的方向，因为大屏这块来讲，在行业里大家都知道，国内上游巨头都在加大力度。”常东表示。

作为高端彩电市场必争之地，OLED电视已经成为厂商们的“宠物”，2017年末至今OLED阵营扩展至包括康佳在内的13家企业，几乎囊括了全球所有主流电视品牌。

近日，康佳在巡展中向外界展示了OLED新品电视55V1，并获得好评。据了解，康佳OLED电视55V1新品使用的是LG Display提供的原装OLED面板，色彩更为纯正，还原画面真实面貌。它还搭载杜比视界（Dolby Vision）HDR影像技术，利用杜比全球最先进的影院中所使用的HDR创新技术，带来更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩，更具有层次感。

不仅是画质上带来的极致美学体验，在听觉上同样毫不客气，康佳联手世界知名品牌哈曼卡顿的音响系统，它共有10个发声单元、DTS解码，为用户提供沉浸式的视听享受。

目前，虽然可量产OLED面板的企业就唯一一家，对商品化速度存在一定影响，并存在OLED涨价的情况，最主要可能跟供求关系影响。因为产出有限，但是市场由于OLED阵营扩大，需求上来，所以核心还在需求上面，使供求关系发生变化，导致价格上涨。可令人欣喜的是，就在去年年底，LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8．5代OLED电视面板生产线，月产能6万片（玻璃基板基准），预计2019年下半年量产。

常东认为，目前随着技术的升级，OLED电视、超大尺寸电视等新型产品还将进一步刺激新的消费需求，OLED电视将大有可为！

半导体业务无忧 康佳雄厚资金支撑

众所周知，在彩电市场中，企业面临的不仅仅是“少屏”，“缺芯”同样成为扼住行业喉咙发展的关键点，中兴就是最明显的例子，也是最痛苦的教训，所以彩电芯片将成为下一个等待中国企业攻克的壁垒。

康佳集团副总裁、半导体科技事业部负责人李宏韬，此前在采访时称，康佳2017年采购的半导体金额大概10亿美元，预计2018年将达到100亿元人民币，每年增幅将超过30％。未来5年的需求量还将进一步提升。

5月21日，康佳成立38周年之际进行战略转型，宣布将进军半导体和环保等新兴产业领域。康佳集团总裁周彬指出，半导体产业方面，康佳一方面由于自身产品就已经带来了大量的半导体方向的需求，另一方面是在长期的业务发展中培育形成了深厚的技术储备和人才优势，进入半导体领域也是顺理成章的事。

康佳将重点在半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等方面布局，重点的产品方向是存储芯片、物联网器件、光电器件。周彬也表示，要用5－10年时间，成为中国前10大半导体公司，跻身国际优秀半导体公司行列，年营收过百亿元。

当然“造芯”并非易事，也需要极大的投入，康佳是如何打算的呢？据康佳2017年财报显示，全年研发费用达3．29亿元，同比上涨72．02％，越发重视研发上的投入。并且自去年开始，康佳的营收实现了200亿元到300亿元的突破，而且净利润也达到了50．57亿元，创下历史新高，有足够的实力去支撑半导体业务发展。

而且，在政府方面，康佳也有望获得资金支持。业内专业人士认为：“凭借康佳原本在芯片领域的技术基础和研发团队，加上国企背景，有很大机会获得政府资金的支持。”

在编者看来，作为老牌家电厂商的重要支柱，康佳在各方面的优势显而易见，投身半导体领域一方面是为了降低自身产品的成本，另一方面是为“中国制造”雄起而苦练内功，向行业垄断说“NO”！

海外市场忙布局 未来持续强化

众所周知，国内的彩电市场相对比较饱和，已经到了天花板，而海外市场则是市场新的增长点。常东表示，“2018年上半年，康佳彩电业务的海外收入增幅保持在30％－40％的水平。未来康佳在海外市场的布局会继续强化，通过采取并购、合资的方式，加大自有品牌、联合品牌的海外扩张。”

据悉，康佳电视科技现在的海外业务拓展主要集中在东南亚、非洲等新兴市场。此外，在北美、欧洲等发达市场，康佳采取相对轻资产的拓展方式，未来会考虑并购品牌。

中怡康黑电中心总经理彭显东分析指出，在中国彩电厂商开拓海外市场时，真正能促进其业务规模快速提升的，还是东南亚、拉美及非洲等新兴市场。在电视产业更新换代中，发达国家以及中国，基本已经完成彩色显像管电视向平板液晶电视的转型，市场需求逐步向大尺寸液晶电视靠拢。但在很多发展中国家、新兴市场中，市场存量仍然以中小尺寸电视为主。因此，海外市场今后将给中国彩电厂商提供很多机遇。

写在最后

即将进入“不惑之年”的康佳，并没有选择随波逐流，其勇于突破自我的信心和实力不仅是行业中典范，也是其在新时代大环境下的勇敢冲锋，“没有成功的企业，只有时代的企业”，康佳的转型之路，将更加值得期待。