手机市场洗牌 小米5G手机加速 苹果被迫恢复生产iPhoneX

　　中国手机市场销量持续下滑，近日，调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度报告，数据显示，手机市场整体销量同比下降13%。今年中国手机市场已连续四个季度下滑。

　　不过在下滑大势下，也有国产品牌逆势增长。数据显示，vivo、华为和荣耀同比上涨，华为和荣耀增幅均为14%，增速排名并列第一；其余品牌均现不同程度的下降，国外品牌只有苹果上榜，且因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂，创新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

　　根据Canalys的相关数据，国产手机在全球市场表现也不俗，华为、荣耀、小米等均有收获。荣耀手机在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个海外市场份额全部入围前五，在包括中国在内的九个国家增速排名第一。

　　手机市场加速洗牌

　　头部品牌统领近4/5市场

　　数据显示，第三季度中国市场前五名的品牌市场份额加总近80%，OV、华为、荣耀、小米在激烈的竞争中赢得了更多的生存空间，相应地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，说明手机市场正在加速洗牌。

　　这一现象在Canalys三季度海外八国销量报告中同样表现明显，市场向头部品牌继续集中，top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈，以三星为例，尽管在多数国家份额仍旧领跑，但本次Canalys八国数据中，除了意大利之外，三星在其它七个国家的销售均出现负增长，在全球市场正重演其在中国的市场份额被其它品牌蚕食的一幕。

　　在此局势下，中国品牌却正迎来全球化加速的一年。数据显示，荣耀手机不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增长2267%，以17%的份额超越苹果排名第三；在俄罗斯市场增幅1750%，以18%的市场份额超越苹果位居第二，距离第一的三星仅有1%的差距。

　　大鱼通吃，小鱼难活，是当前市场的主要特点。随着席卷全球的消费升级、技术升级浪潮，大品牌以绝对优势占领将近五分之四的市场，而头部的几个大品牌中，技术创新乏力和低性价比的产品也被市场逐渐筛掉。

　　有分析认为，决定市场表现的是技术创新能力，为了情怀和概念买单的时代已经过去，强大而快速的创新力成为用户换机的主要考虑因素。以vivo为例，年中的高端旗舰机型vivo NEX推出上升前摄，一下子成为继全面屏之后手机圈内最大的讨论热点；荣耀的致未来旗舰机型荣耀Magic2，全球首款滑盖全视屏，加上智慧生命体YOYO的推出，以软硬协同的强大AI能力，成为国产手机中的技术领航者。旗舰机型的技术创新还可以下沉到中低端机型，以更高的性价比吸引中低端消费者，也是鉴定了全球化浪潮中的竞争优势。

　　四季度手机市场

　　迎旗舰战、全球战

　　进入第四季度，全球主要品牌旗舰机型陆续发布。据Counterpoint分析师预计，市场将从第三季度的“性价比之战”过渡到第四季度的“旗舰之战”。

　　在打造旗舰机型及向海外发展过程中，技术创新和全线产品的综合创新力同样成为关键。当前，华为已经在欧洲等发达国家站稳脚跟，小米、OPPO、vivo等成为东南亚发展中国家市场的新势力，未来最大的看点或在荣耀。

　　根据GFK的数据，荣耀手机在今年上半年的海外销量同比增长150%。到了第三季度，Canalys的最新数据报告显示，除了前文所说的增速最高的俄罗斯和捷克市场，荣耀手机在德国同比上涨327%，在芬兰逆势上涨278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地区销量均超过苹果和三星，成为当地最受欢迎的品牌。

　　而华为、小米也正在发力出海。尤其是国内市场增长停滞的小米，无论是市场空间或是资本故事，均寄希望于全球化可以带来新的红利。在集体出海的大背景下，四季度的全球智能手机市场，各大品牌的旗舰机之间的比拼或将决定各自品牌今年的全球化最终成绩。这成为今年四季度市场的一大看点。

　　可以预判，在苹果、三星之外，正走上国际舞台的华为、荣耀、OV、小米们正在逐步抢占一个新的战场。或许有一天，国内市场的比拼将只是前菜，而更残酷的厮杀将来自于全球的综合较量。
 

　　小米新机已成功打通5G信令和数据链路连接

　　研究机构Counterpoint Research就三季度（7~9月）全球智能手机的出货量整理了一份更直观的图表，冷冰冰的数字变得更加一目了然。

　　从全球市场来看，三星以19%的份额位列第一位，华为14%紧随其后，第三名是12%占有率的苹果。4~7名都是国产品牌，分别是9%的小米、9%的OPPO、8%的vivo和3%的联想。

　　可以看到，前四名合计拿下了超过一半的出货，而OV华米合计拿下了全球智能机出货份额的40%。

　　同时，按照销售大区划分，各品牌受欢迎程度略有不同。

　　具体来说，亚洲市场中，OPPO以16%高居第一，其次是华为。北美市场，苹果、三星则是绝对主力。

　　欧洲、拉美和中非，三星的优势则相当明显，看来，华为要实现在2020年反超三星，这些市场相当关键，需要大兴文章。

　　值得一提是，11月22日晚间，小米联合创始人、小米总裁林斌在5G网络下发了一条微博：这可能是第一条5G网络下的微博吧。这意味着5G网络距离我们越来越近了。

　　早在9月份，小米手机就已成功打通5G信令和数据链路连接，这也是小米在5G研发历程上一个里程碑式的进展。本次连接使用高通骁龙X50 5G调制解调器及配套射频方案，并针对手机主板堆叠、射频/天线设计做了针对性优化，为明年正式推出5G手机打下了坚实基础。

　　10月份，小米MIX 3在故宫博物院正式发布。在发布会上，小米科技创始人兼雷军就曾宣布小米MIX 3 5G版本预计在2019年Q1上市，这将是全球首批5G商用手机，值得期待。

　　据悉，小米在5G时代早已开始布局，在国际通信标准化组织3GPP尚未开始讨论5G标准之时就成立了预研团队，提前对5G标准展开了全面、深入的研究工作，在5G新技术尤其是毫米波天线阵列的研发上具有行业领先优势。

　　在国内市场，小米已和中国移动签署了5G相关备忘录，以及战略合作协议。双方表示将基于已建立的良好合作关系，共同探索未来新兴业务领域的发展机遇并在多个方面开展战略合作。

　　苹果被迫恢复生产iPhone X

　　11月22日，据《华尔街日报》报道称，由于今年新iPhone销售过于低迷，苹果不得不被迫重新开始生产iPhone X，而这款机型之前在新机上市前已经被停产了。

　　报道中提到，苹果之前已经悄悄与屏幕供应商Samsung SDI签署了协议，后者将重新为iPhone X生产所需的OLED屏，而近期代工厂将开启这款手机的生产。

　　为何要重启iPhone X生产？

　　今年9月12日苹果发布iPhone XS、XS Max、XR后，就火速对iPhone X进行了下架，而库存销售完毕后就彻底停止生产，之所以要这样做，主要是怕iPhone X价格调整会影响新机的销量，同时如果这个系列降价过狠的话，也会让用户对苹果更高端定位产生质疑，毕竟任何人高价买来的东西，都不太希望随随便便被打折降价出售，更何况价格更贵的高端领域。

　　既然有这么多不利因素，为什么苹果要在这个时候复产iPhone X呢，其实很简单，因为三款新机销售乏力，为了保证今年iPhone总量不下降，他们就需要iPhone X来承担iPhone XS/XS Max被砍去订单数量。

　　至于苹果这次从Samsung SDI那里订购了多少块iPhone X的屏幕，还不得而知，而双方对于这个传闻也是拒绝发表评论。

　　苹果无奈：iPhone关注下降 狂砍新机订单

　　按照谷歌搜索给出的预示来看，过去10个月中的9个月里用户对iPhone的兴趣，低于2012年9月峰值的一半，而刚刚过去的10月份，百度搜索引擎上的iPhone搜索量也在显著下滑，iPhone越来越不被用户关注这个事实，苹果也没办法回避。

　　没有关注度，销量就会受到影响。据《华尔街日报》之前给出的报道，苹果削减了三款新机的订单，其中iPhone XR的订单砍去有500万台，而之所以出现这个情况，主要是今年发布的三款新iPhone在创新性上，跟去年的iPhone X相比并没有什么大的提升，相反售价却高了不少，这就让国内用户很难接受。

　　此外，国内消费者换机周期延长，加之国产智能手机加强了对高端市场的进攻，这些因素也都让新iPhone在国内销量远远低于苹果的预期。

　　按照《华尔街日报》的预计来看，今年第四季度，iPhone XR的出货量在2500万至2800万台左右，而iPhone XS、XS Max合计出货量在1800万台左右，这要比之前的预计出货量都减少了千万台。