改版三个月后，手机淘宝再寻变，这次它瞄准了小红书

　　改版不过三个月的手机淘宝，又有了新的变化。

      今日，据亿邦动力报道，手机淘宝已于上周开始新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通，部分美妆品牌已经参与其中。而来自商家的截图显示，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

　　

　　对于此次内测，外界也是众说纷纭。

　　多数人都同意：无论是三个月前淘宝将“猜你喜欢”板块位置提升至首页第二屏，并通过泛内容主题、榜单、权益等多个子版块让信息流更加丰富;还是接入小红书这个内容生态社区，淘宝始终都为内容而来。

　　成立已有15年的淘宝，面临的是用户增速放缓的局面。弱化众人对GMV的关注，转而去关注活跃用户逐渐成为管理层的共识，而内容无疑是平台与用户之间的粘合剂。

　　因此，自2016年开始，淘宝便将内容运营作为自己的重点战略之一，相继推出淘宝直播、淘宝头条等内容产品。三个月前的信息分发升级，也是从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流，从而提高用户体验。

　　淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴2018全球投资者大会上透露，淘宝短视频的日均观看量也达到19亿，日均直播观看时长超过20分钟，直播月活增长超过100%。

　　他还称，过去一年中，淘宝已汇聚160万内容创业者，他们通过直播、短视频、图文等方式为商家创造了巨大价值，也通过淘宝分享了近30亿佣金收入。

　　通过布局内容，淘宝达到了一个高度。但想要继续攀升，淘宝还需在内容上走的更远。成立五年，用户数突破一亿，月度活跃用户接近三千万，并且还在不断上涨的小红书，公开资料显示，其笔记内容覆盖广泛，目前已经聚集了超过190个国家或地区，近千万品牌的口碑笔记，越来越多的品牌商开始选择小红书作为自己的推广渠道。在今年5月阿里巴巴成为其投资人后，无疑是一个不错的选择。

　　

　　此外，根据蒋凡所说，一直以来，内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向，内容化是第一战略。但他也提出，今年，淘宝还会重点把用户买家社区作为重点发展方向，把淘宝升级成为消费者互动娱乐的社区。

　　对于用户来说，小红书是一个分享笔记的“种草平台”。但对于其创始人瞿芳来说，小红书的定位始终是社区。这一点，通过瞿芳多次在公开场合强调，已经深入人心。小红书CEO毛文超与创始人瞿芳还曾提出，他们下一站将是“虚拟城市”，即用户可以通过短视频、图文等形式在小红书中记录生活，足以看出小红书想要继续深耕社区的决心。

　　蒋凡将社区化提到一个高度，接下来便要采取相应的措施去实现这一目标。接入小红书，几乎是为自己寻找了一名良师。何况，小红书也有一颗想要做电商的心。只是理想很丰满，现实很骨感。

　　小红书电商平台长期未公布自己的销售成绩，还在今年8月，传出电商部门将被裁撤的消息。有媒体甚至援引知情人士消息称，“小红书2017年销售额65亿元，2018年计划120亿元。实际却是今年上半年和去年同期持平甚至更低，全年下来能和去年打平就不错了。”

　　与此同时，小红书还因为达人种草的性质，而被质疑广告众多，产品质量良莠不齐。

　　

　　

　　淘宝接入小红书，或许会承担部分内容上的争议，但也将促使小红书在内容把控上更为严格，并通过淘宝探索更多的变现道路。

　　截至发稿前，淘宝与小红书先后对此事做出了回应。

　　淘宝内容生态总监闻仲表示，这次合作仅仅是一种试水，阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费者更好的消费体验，不仅仅小红书，还有很多好内容都在考虑范围之内。

　　而小红书方面则称，淘宝平台的流量是小红书增加入口很好的尝试。当前，小红书已经完成新一轮的快速增长，会进行多平台的合作，输出一部分社区内容，作为新流量入口的测试，包括淘宝、微信甚至是线下平台，这是小红书下一轮高速增长的信号。不过，这项合作是一次双向测试，是否会继续目前还有待观察。

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