字体营销是什么原理

　　字体营销案例

　　品牌主：Airbnb

　　

　　这款字体有个奇怪名字叫“谷物麦片”（Cereal）——字母看上去有一种圆钝可爱的感觉，散落在画面中就好像一粒粒的麦片，宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。

　　这是Airbnb和字体工厂Dalton Maag合作设计的。这家公司需要在户外印刷广告、网站、手机app上展示一致的品牌信息，无论是web，iOS和Android都能支持。他们发现没有一款字体可以准确反映出其品牌个性，于是决定自己来制作。

　　

　　Airbnb的Cereal字体

　　而说起谷物早餐，实际上和Airbnb还有一段奇妙的渊源。

　　Brian Chesky如今虽然是炙手可热的分享经济平台Airbnb的联合创始人，但在10年前，他和团队度过了一段难捱的时光。创业初期，Airbnb缺少资金，完全是在负债经营。当时正值2008年美国总统大选，Brian Chesky和他的团队想出一个点子——卖早餐。

　　他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营分别制作了“限量麦片盒”。夺人眼球的早餐甚至登上了电视新闻，还他们走出了困境。在那一年，Airbnb的网站经营只盈利5000 美元，而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。

　　

　　奥巴马和麦凯恩的谷物麦片

　　他回忆起自己的创业故事，总结出了“麦片创业”的经营哲学。因为“谷物”（cereal）的英文发音和“连续”（sereal）一样， 所以其实是一语双关地指出这样一个道理：有限的条件反倒可以带来连续不断的创新。

　　可以这么说，没有谷物麦片，就没有Airbnb的今天。

　　字体营销是什么原理的视频讲解如下：

　　https://vdse.bdstatic.com//c95e2f261c6477cc7a6cba4c4938f6f7？authorization=bce-auth-v1%2F40f207e648424f47b2e3dfbb1014b1a5%2F2017-05-11T09%3A02%3A31Z%2F-1%2F%2F4323cdd8794d6831dc6d112fe247dbfbaf59fa1a91e7146a60750fc412ec91e1